2. DIGITAL КАМПАНИЯ ОТ OLDSPICE
СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
Рекламодатель: Old Spice, Портленд
Период размещения: Март, 2013
Ссылка: http://www.mrwolfdog.com/
http://instagram.com/oldspice
Описание проекта:
Еще одна креативная концепция от Old Spice:
продвижением линейки Wild Collection теперь занимается
новый директор по маркетингу – Мистер Волкопёс. Он
представляет собой настоящего волка, который общается
через специальное устройство на шее, поедает неугодных
сотрудников, выпускает обучающие видео в стиле «как
стать успешным за 10 дней», снятых в корпоративной
эстетике 90-х годов, делает примитивные gif-баннеры,
проводит вебинары и открытые тендеры, записывает
альбомы вдохновляющей музыки и играет с
пользователями в Call of Duty.
В своей рекламной кампании Wieden+Kennedy из
Портленда сделали все, чтобы доказать, что Мистер
Волкопёс – худший директор по маркетингу в мире и в этом
его неотразимость.
Кампанию отличает не оригинальность идеи, а комплекс
используемых digital-инструментов – здесь и сервис для
независимых музыкантов bandcamp, и сайт для проведения
вебинаров ustream, и xbox live для игры в Call of Duty. В ТВ
коммуникации задействуется также сервис Instagram, куда
публикуются фотографии из повседневной жизни главного
героя – Волкопса.
2
3. ПРОМО-САЙТ ОТ SIEMENS
Рекламодатель: Siemens, Россия
Период размещения: Март, 2013
Ссылка: http://siemens_idos.dev.m-games-ltd.com/ver_4/
Описание проекта:
В марте стартовал проект от OMD Digital Россия,
созданный для стиральных машин i-Doc компании
Siemens.
В специальной онлайн-галерее команда агентства
собрала коллекцию шедевров мировой живописи,
среди которых такие произведения как «Три грязных
тулупа», «Сверхжесткая вода», «Женщина считает
пятна» и др.
Siemens i-Dos в сюжете любой картины различает тип и
состав ткани, оценивает ее вес и различную природу
пятен и, в зависимости от этих показателей, предлагает
свою версию происходящего на известных полотнах.
Посетив промо-сайт, можно не только подробно
ознакомиться со всеми характеристиками и
преимуществами новой стиральной машины, но и
померяться интеллектом со стиральной машиной,
попытавшись угадать, какая картина скрывается за
каждым описанием.
3
4. ПРИЛОЖЕНИЕ НА FACEBOOK ОТ UNICEF
Рекламодатель: UNICEF
Период размещения: Март, 2013
Ссылка: https://apps.facebook.com/uniceftapproject/
Описание проекта:
United Nations Children’s Fund (Юнисеф) ведет массу
программ в защиту детей по всему миру и немало
внимания уделяет digital-технологиям. На этот раз
фонд запустил впечатляющий своим размахом Tap
Project. Приурочив кампанию к международному
месяцу воды, организация превратила Facebook в
крупнейшую водопроводную сеть в мире.
Авторизовавшись в приложении, каждый мог внести
свой пятидолларовый вклад (именно столько нужно
одному ребенку, чтобы 200 дней пить чистую воду) и
тем самым открыть кран, с которого начнется
виртуальная система водоснабжения пользователя, к
которой присоединятся приглашенные друзья.
Благодаря простой механике, сообщению и социальной
сети Facebook, Юнисеф собрали почти 4000 долларов,
подарили детям 150 200 дней «с чистой водой», а
пользователи построили более 770 виртуальных
трубопроводов.
4
5. ПРОМОСАЙТ ОТ SKITTLES
Рекламодатель: Skittles
Период размещения: Март, 2013
Ссылка: https://rockpaperskittles.skittles.com/:b=chrome/
Описание проекта:
Для продвижения нового яблочного вкуса «Зеленое
яблоко» компания Skittles создала интерактивную он-
лайн игру Rock Paper Skittles. Чтобы принять в ней
участие, пользователю необходимо наличие веб-
камеры, далее следует удерживать одну из конфет
Skittles возле собственного носа, после чего система
распознавания сама определит цвет конфеты и
выберет случайного соперника. «Камень, ножницы,
бумага» — именно так можно описать соревнование, в
котором обоим участникам необходимо выбирать и
удерживать возле носа различные цвета конфет, а
системе определять, кто победил в раунде. Главный
приз – 50 000$.
5
6. ФОТОМЯЧ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ОТ HP
Рекламодатель: Hewlett-Packard, Бразилия
Период размещения: Март, 2013
Ссылка: http://vimeo.com/62273738#
Описание проекта:
На крупнейшем музыкальном фестивале Planeta Terra
в Сан-Паулу креативной командой ALMAP BBDO был
продемонстрирован новый подход к спонсорству
брендов. В качестве брендированной области
выступил огромный шар HP Photoball, которым публика
перебрасывалась на протяжении всего мероприятия.
Шар был снабжен HD-камерой, работающей в режиме
реального времени, и WI-FI-хабом. Изображения,
снятые камерой, выводились на крупногабаритный
экран возле сцены, а также публиковались с тегами в
фотоальбом страницы бренда на Facebook, где каждый
желающий мог найти фото самого себя.
Также HP использовали возможность
продемонстрировать качество своих принтеров прямо
на месте – более 2 000 фотографий, сделанных
камерой шара, были распечатаны в тот же вечер на
территории фестиваля.
6
7. ИНТЕРАКТИВНАЯ ИГРА ОТ GOOGLE
Рекламодатель: Google
Период размещения: Март, 2013
Ссылка:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=aSmqq9RbiaU
http://www.chrome.com/supersyncsports
Описание проекта:
Google Chrome продолжает свою серию Chrome
экспериментов. Игра дает возможность использовать
смартфоны и планшеты в качестве джойстиков и
соревноваться с друзьями в разных видах спорта на
одном экране компьютера.
Чтобы начать игру, необходимо синхронизировать свое
мобильное устройство с компьютером, получить код на
странице эксперимента и ввести его в мобильной
версии сайта.
Поклонникам таких знаменитых хитов как «The
Activision Decathlon» или «Summer Games» от Epyx
игра придется по вкусу.
7
8. ГЕОЛОКАЦИОННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ОТ
GOOGLE ДЛЯ VOLKSWAGEN
Рекламодатель: Volkswagen
Период размещения: Март, 2013
Ссылка:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=xffhQu0yZzY
Описание проекта:
На днях Google запустил новый цикл рекламных
экспериментов Art. Copy & Code. Новая инициатива
Google продолжает прошлогодний Project Re:Brief, в
котором уже поучаствовали известные мировые
бренды: Coca-Cola, Volvo, Avis, Alka-Seltzer и другие. В
этот раз рекламодателем в рамках данного проекта
стал Volkswagen.
Приложение Smileage для Volkswagen представляет
собой автомобильный Foursquare, который позволяет
синхронизировать свой смартфон с автомобилем,
оставлять чекины, фото и видео на интерактивной
карте, делиться с друзьями маршрутами и
комментировать события из жизни других
автомобилистов. Всю информацию можно шейрить в
Google+. Приложение можно использовать с любым
автомобилем, не только с Volkswagen.
8
9. КАК НАЧАЛЬНИК
ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА ОТ GOOGLE
Рекламодатель: Volkswagen
Период размещения: Март, 2013
Ссылка: http://vimeo.com/61536167#at=26
Описание проекта:
Google первыми реализовали кампанию в разделе
Images своей поисковой системы. При введении
конкретно заданных ключевых слов, в общей выдаче
появлялись 5 закрепленных и идущих подряд картинок,
подобно перетяжке формата 1000x90, содержащих
сообщение, соответствующее запросу пользователя.
9
