1. 1
ОБЗОР РОССИЙСКИХ И
ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ
DIGITAL* В ИЮНЕ 2014
Департамент Маркетинга
и Коммуникаций
ИЮЛЬ 2014
*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.
2. 2
СОДЕРЖАНИЕ
Социальные сети…………………………………………………………….…….….………………………слайд 3
Новые сервисы и технологии рекламы………………………………………………….……...……....слайд 3
РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ
Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 4
Новые сервисы и технологии рекламы………………………………………………….……...……....слайд 4
Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 5
Кейсы спецпроектов.………………………………………………………………..………………………..слайд 6
3. 3
«ВКонтакте» появится на Smart TV
SPB TV, разработчик решений для трансляции теле- и видеоконтента на различные экраны, со-здал
приложение на Smart TV для социальной сети «ВКонтакте».
http://internet.cnews.ru/news/2014/06/02/vkontakte_poyavitsya_na_smart_tv_574180
Twitter купил платформу для мобильной рекламы Namo Media
NamoMedia позволяет разработчикам встраивать рекламу, адаптированную под дизайн приложений,
несколькими способами: в потоке постов, во вкладке, в виде отдельного слоя поверх контента, либо в
виде фотографии с рекламным содержимым и т.д.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/6/111247.phtml
Facebook намерен раскрыть рекламодателям данные о посещаемых
пользователями страницах
Facebook расширяет спектр пользовательских данных, предоставляемых рекламодателям.
Теперь компания будет передавать им данные о посещаемых пользователями страницах.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/16/111482.phtml
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА ИЮНЬ 2014
Социальные сети
Новые сервисы и технологии рекламы
Google запустит первый баннер, распознающий голос
Sainsbury’s и Google создали первый в истории интерактивный баннер на основе технологии по
распознаванию голоса.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/5/111137.phtml
Маркетологам помогут оценить эффективность интернет-рекламы
Google представила сервис Brand Lift - инструмент, который позволяет маркетологам оценивать
эффективность рекламных стратегий в интернете.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/20/111724.phtml
Google автоматизирует закупку видеорекламы
Американский поисковик запустил платформу Google Partner Select для автоматизированной
закупки видеорекламы.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/10/111349.phtml
4. 4
«Яндекс» запустил аналог Foursquare
Яндекс открывает сервис поиска и выбора организаций Яндекс.Город. Сервис доступен на gorod.yandex.ru и в
приложениях для iOS и Android.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111600.phtml
Google автоматизирует закупку видеорекламы
Американский поисковик запустил платформу Google Partner Select для автоматизированной
закупки видеорекламы.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/10/111349.phtml
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА ИЮНЬ 2014
Новые сервисы и технологии рекламы
Исследования рынка
Digital станет главным драйвером медийного рынка
Основными стимулами роста доходов во всем мире становятся цифровые носители: общие рас-ходы на
цифровой контент (исключая расходы на интернет-доступ) будут ежегодно расти на 12,2% и составят 65% от
глобального роста расходов на развлечения и СМИ. http://www.sostav.ru/publication/tsifrovye-nositeli-stanut-
drajverami-medijnogo-rynka-10243.html
За год стоимость клика в контекстной рекламе снизилась
За год стоимость клика в системах продаж контекстной рекламы снизилась. К таком выводу пришли
специалисты системы управления интернет-рекламой Aori на основании анализа
кампаний своих клиентов в «Яндекс.Директе» и Google AdWords.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/9/111342.phtml
Худший способ рекламировать приложение — через оплату за число установок
Опубликована статистика установок платных и условно бесплатных приложений, согласно которой среди 9 000
программ с суммарной аудиторией 397 млн пользователей метод рекламных кампаний cost-per-install —
худший с позиции привлечения новой аудитории.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/27/112036.phtml
Контекстная реклама улучшает узнаваемость бренда
Сервис контекстной рекламы увеличивает не только продажи, но и уровень узнаваемости
брендов практически во всех сегментах рынка.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111622.phtml
5. 5
Россия быстрее других стран СНГ подключается к 4G
Россия стала лидером среди стран СНГ по проникновению 4G. По состоянию на апрель 2014 года в стране,
по оценке исследовательской компании J’son & Partners Consulting, насчитывалось более 2 млн LTE-
подключений более чем в 50 регионах страны.
http://www.sostav.ru/publication/rossiya-bystree-drugikh-stran-sng-podklyuchaetsya-k-4g-10518.html
Реклама в мобильном поиске: пользователи уходят в приложения
eMarketer пишет, что выручка мобильной рекламы Google упала на целых 17% по сравнению с 2012 годом.
Всего два года назад поисковый гигант занимал 82,8% поискового рынка и
генерировал 2,24 млрд $ прибыли.
http://adindex.ru/news/mobile/2014/06/9/111299.phtml
Контекстная реклама улучшает узнаваемость бренда
Сервис контекстной рекламы увеличивает не только продажи, но и уровень узнаваемости
брендов практически во всех сегментах рынка.
http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111622.phtml
ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА ИЮНЬ 2014
Исследования рынка
7. 7
Рекламодатель: Visitfinland, Россия
Период размещения: Июнь, 2014
Ссылка:
http://www.visitfinland.com/campaigns/finngenerator/pu
blic/ru
Описание проекта:
Туристический портал Visitfinland предлагает
открыть в себе финна или финку, и узнать, как бы
вас звали, если бы вы родились в Суоми.
С помощью "Финногенератора" можно получить
методом случайного выбора финское имя и
фамилию, значение которых пользователю тут же
объяснят. Звучит довольно красиво - ведь многие из
них происходят от названий растений, животных,
персонажей народного эпоса.
Для этого нужно просто указать свой пол и ввести
своё имя и фамилию.
ФИННОГЕНЕРАТОР
СОБСТВЕННЫЙ СЕРВИС
*Источник: Maxus
8. 8
Рекламодатель: CIF, Румыния
Период размещения: Июнь, 2014
Ссылка на видео: http://www.youtube.com/watch?v=-
0NoABAyA7w
Агентство: MRM Romania (http://www.mccann.ro/)
Описание проекта:
CIF помогает очистить улицы Румынии от граффити с
помощью своего нового приложения. Пользователю
нужно лишь сделать фотографию граффити. Далее
фото автоматически отсылается находящейся
неподалеку команде CIF, которая направляется чистить
улицы от граффити.
CIF ОЧИСТИТ РУМЫНИЮ
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
*Источник: http://www.digitalbuzzblog.com/cif-the-street-graffiti-cleaner-app/
9. 9
Рекламодатель: Toyota, Австралия
Период размещения: Июнь, 2014
Ссылка на видео: http://vimeo.com/97191170
Агентство: Soap Creative
(http://www.soapcreative.com/au/ )
Описание проекта:
Toyota придумали уникальную инсталляцию для
сиднейского фестиваля Vivid, заставив машины
"чувствовать" людей. С помощью 3D проекций машина
может живо реагировать на взаимодействие с
человеком. У каждой из трех участвующих машин свой
характер и своя анимация.
ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ АВТОМОБИЛИ
3D-ПРОЕКЦИЯ
*Источник: http://www.adverblog.com/2014/06/05/carsthatfeel-mapping-emotion-from-inside-a-car/
10. 10
Рекламодатель: Rip Curl, Австралия
Период размещения: Июнь, 2014
Ссылка на видео:
http://www.youtube.com/watch?v=gsXg2uBQhIA
Агентство: VML Australia (http://australia.vml.com/ )
Описание проекта:
Компания Rip Curl выпустила новую
мультиплатформенную диджитал систему, которая будет
синхронизировать данные, в том числе с новейшего
девайса - GPS-часов для отслеживания серфинга. Часы
фиксируют максимальную скорость серфера, а также их
рекордное расстояние и количество волн в каждом
заплыве, а значит можно отслеживать процесс и места,
где серфер показал наилучшие результаты.
ПОИСК GPS
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СЕРФЕРОВ
*Источник: http://www.digitalbuzzblog.com/rip-curl-worlds-first-gps-surf-tracking-device-platform/
