2. MIJN GEGEVENS
Olaf Molenaar
Telefoon:06 815 32 805
@olafmolenaar
olaf.molenaar @ gmail.com
Alle colleges zet ik op slideshare en/of zijn te vinden op
http://www.slideshare.net/olaf1965/ of op
www.olafmolenaar.com
7. WAT IS HET DOEL?
Doel?
Studenten hebben kennis van en inzicht in de mogelijkheden
van Online Marketing
8. WAT IS ONLINE
MARKETING?
Online marketing=
Online marketing is de verzamelnaam voor het onder de
aandacht brengen van bedrijven, producten en diensten via
internet.
Hierbij kan gedacht worden aan bijvoorbeeld promotie van
websites met behulp van onder andere e-mailmarketing,
zoekmachine-optimalisatie en banners.
12. TOETSING
Online Marketing M3 wordt getoetst met een multiple choice
tentamen (50 vragen) (met als antwoordmogelijkheid a,b of c)
De toets gaat over de inhoud van het boeken
marketing.com/Verleiden op Internet en alle onderwerpen die
behandeld zijn tijdens de hoorcolleges
15. TRADITIONELE
MARKETING
Belangrijkste peiler = bereik
Maar voor welk percentage van de verkopen is marketing
verantwoordelijk?
“De helft van het marketing budget is weggegooid geld, ik weet
alleen niet welke helft”
20. WAT IS SEO?
Zoekmachineoptimalisatie is een online marketingvorm
gericht op het verkrijgen van meer relevante bezoekers en
conversies op je website door middel van verbetering van de
kwaliteit en de inhoud van je webpagina’s.
21. HOE BEPAALT GOOGLE
DE RANGORDE?
Content Techniek Link building
Koppen
URL’s Autoriteit domein
Title & description
HTML Linkbait
Linkteksten Redirects Linkwaarde
Bodytekst Spiderability Linkteksten
24. SEA:
AFREKENMODELLEN
• CPA : Cost per Action (Lead, Sale, Inschrijving)
• CPM : Cost per Mille : prijs voor 1000 vertoningen
• CPC : Cost per Click
25. SEARCH (SEO & SEA)
VOORDELEN
• Zeer groot bereik via Google
• Goed converterend kanaal
NADELEN
• Slechts beperkte branding mogelijkheden
• Algoritmes aan continue wijzigingen onderhevig
32. E-MAIL
VOORDELEN
• Vrij goedkope marketing methode
• Gericht op bestaande klanten (retentie)
• Profielopbouw wat leidt tot segmentatie
NADELEN
• Wetgeving (double opt-in, tell-a-friend)
• Groot bereik nodig
• Associatie met spam
33. SOCIAL MEDIA
Social media is de benaming voor online platformen waar de
gebruikers, met geen of weinig tussenkomst van een
professionele redactie, de inhoud verzorgen.
39. SOCIAL MEDIA
VOORDELEN
• Grote tijdsbesteding van consumenten
• Veel mogelijkheden
• Hot, Hype, Heel leuk
NADELEN
• Tijdsintensief
• Moeilijk commercieel in te zetten
• Veel woorden, weinig daden
43. CONVERSIE
OPTIMALISATIE
Conversie = de omzetting van sitebezoek naar…
• een bestelling,
• betaling of
• aanmelding op een nieuwsbrief
Optimaliseren = de beste oplossing voor een probleem
vinden, verbeteren
44. VERHOGEN AANTAL
CONVERSIES
aantal conversies
Conversieratio =
aantal website bezoekers
Optie 1: Verhoging aantal bezoekers
Optie 2: Verhoging conversieratio
52. DOELEN EN FUNCTIES
VAN EEN WEBSITE
• Imago en merkwaarde versterken
• Informatie versterken
• In contact komen met nieuwe klanten
• Online verkopen
53. IMAGO EN MERKWAARDE
VERSTERKEN
A-merken
Grafisch, video, tips
Beleving staat
centraal
54. INFORMATIE VERSTREKKEN
• Overheid
• Gezondheidszorg
• Fabrikanten met productinformatie en
gebruiksaanwijzingen
55. IN CONTACT KOMEN MET NIEUWE KLANTEN
• Vindbaarheid
• Duidelijke communicatie
• Usability en Navigatie
• Interactie
56.
57. ONLINE VERKOPEN
• Omzet
• Aantal nieuwe klanten
• Aantal terugkomende
klanten
• Omzet per klant
64. ONLINE MARKETING
TRENDS 2013
Creëer unieke content
Geef prioriteit aan mobiele marketing
Wees onderscheidend
Maak relevante video’s
Blijf actief op social media (vooral Pinterest)
Combineer on en offline slim
70. 5 MILJOEN EURO
Omzet Wasmachine.nl al 5 miljoen euro
In een persbericht stelt Coronel dat Wasmachine.nl na de
(her)opening in april vorig jaar al goed was voor 5 miljoen
euro omzet: ‘Er blijkt veel vraag te zijn naar
witgoedproducten online. Mensen weten wat ze willen én ze
willen het thuisbezorgd hebben. Handig, snel en dus
helemaal ons ding. De keuze voor Koelkast.nl was dan ook
snel gemaakt’, aldus de immer enthousiaste Coronel.
‘Daarnaast staat het logistieke bolwerk al helemaal klaar en
kunnen we snel schakelen met koelkasten en vriezers.’