Olaf Kopp M3 Campixx 2013 Content Marketing Workshop Ohne Fallstudie
1. Emotionalisierende Inhalte ausrichten nach Zielen und
Zielgruppen
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Olaf Kopp, 37 Jahre
• Aufgesang Inbound Online Marketing GbR
Co-Founder, Geschäftsführer
• Head of Online-Marketing Aufgesang
Agentur-Gruppe
• Gründer von SEM Deutschland
• Google Advertising Professional, Google
Analytics Qualified Individual
• Online Marketing seit 2005
• Über 100 Fachartikel bei u.a. t3n,
suchradar, ecommerce-lounge.de,
gründerszene, webselling, adzine …
• Diplomarbeit (2006): Word of Mouth- Viral-
und Buzzmarketing
• Autor des Buchs: AdWords Optimierung
• Hobbies: DJ-ing, Fußball, Joggen, Fahrrad
fahren, alpines Wandern, Online Marketing
3. Der Weg zur Weisheit
Content-Marketing als Teil der Inbound-Marketing-
Strategie
Was ist emotionalisierend und warum?
Was ist das Ziel?
Wer ist die Zielgruppe?
Case Study
13. Emotionstheorie
Die psychologische Forschung legt nahe, dass das menschliche Verhalten
aus automatisierten, schnellen und emotionalen Einschätzungen
hervorgerufen wird.
Die emotionale Reaktion auf ein Ereignis hängt vor allem davon ab, ob wir
von ihm eine positive oder negative Wirkung erwarten und, wie bei
Schachter, welche Ursache wir dem Ereignis zuschreiben.
15. Motive für Sharen, liken, tweeten?
Altruismus / Anderen etwas gutes tun
Anderen wertvollen und unterhaltsame Inhalte präsentieren
Selbstbestätigung, Bedeutung und eigene Identitätsbildung
– Feedback / Zustimmung
Anderen das Gefühl geben was mir wichtig ist und Selbstdarstellung
Beziehungen zu neuen Menschen aufbauen und halten
– Kommunikation
Der erste sein wollen
Ideen, Marken und Bewegungen unterstützen
Exklusivität
17. Motive für das Verlinken
Altruismus / Anderen etwas gutes tun
Anderen wertvollen und unterhaltsame Inhalte präsentieren
Beziehungen zu neuen Menschen aufbauen und halten (?)
Der erste sein wollen
Ideen, Marken und Bewegungen unterstützen
Exklusivität
19. Zielgruppen nach Eigenmotivation
Altruisten
Karrieremacher
Menschen denen Feedback von anderen besonders
wichtig ist (Bumerangs)
Verbinder
Selektierer
25. Welcher Content für welche Motivation / Zielgruppe?
Altruismus / Anderen etwas gutes tun
Zielgruppe: Altruisten, teilweise auch Expert Hubs
Content mit echtem Mehrwert
Anderen wertvollen und unterhaltsame Inhalte präsentieren
Zielgruppe: Altruisten, Karrieristen, Network Hubs /Influencer
Sehr gut aufbereiteter dargestellter und/oder unterhaltsamer Content
Selbstbestätigung, Bedeutung und eigene Identitätsbildung
Anderen das Gefühl geben was mir wichtig ist und Selbstdarstellung
Zielgruppe: Bumerangs (Vorsicht, da oft kontroverses Feedback und Polarität),
Network Hubs / Influencer
26. Welcher Content für welche Motivation / Zielgruppe?
Beziehungen zu neuen Menschen aufbauen und halten
Zielgruppe: Hipster, Altruisten, Karrieristen, Selektierer, Network
Hubs/Influencer
Content der leicht zusammenfassen und gut gegliedert ist, den Wert auf
Anhieb preisgibt und unterhaltsam ist. Alles was zur Identitätsbildung
beisteuert.
Der erste sein wollen
Zielgruppe: Hipster, Karrieristen, Selektierer (Bumerangs sind oft Anti
gegenüber neuen Sachen bzw. Themen zu denen sie keinen Zugang haben
> Strategie entwickeln), Network Hubs/Influencer
Aktueller und exklusiver Content