Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

4p's of Marketing

716 vues

Publié le

Маркетинг-мікс або ко́мплекс ма́рке́тингу (англ. marketing mix) — комплекс заходів, які визначають позиціонування продукту на ринку. Зазвичай маркетинг-мікс складається з «чотирьох P» (Product, Price, Place, Promotion):
У 1948 р. Джеймс Каллітон ствердив, що маркетингові рішення повинні бути результатом певного рецепту. У 1953 р. президент Американської асоціації маркетингу (англ. American Marketing Association) Нейл Борден в одному зі звернень назвав такий рецепт «маркетинг-міксом». У 1960 р. відомий маркетолог Джером МакКарті запропонував класичне визначення маркетинг-міксу з «чотирма P».

• Товар (product) — це головний елемент комплексу маркетингу. Розкривається через такі категорії:
• упаковка,
• асортимент,
• якість,
• торгова марка,
• післяпродажне обслуговування,
• сервіс,
• можливість повернення, обміну тощо;
• Ціна (price) розглядається з погляду підходів до цін:
• прейскуранти, знижки,
• націнка,
• терміни виплати,
• кредит,
• умови платежу тощо;
Ціна встановлюється таким чином, щоб сприяти продажу і водночас забезпечувати певний дохід підприємству.




• Місце (place) або дистрибуція (розповсюдження)— це дії, які здійснює підприємство для забезпечення доставки товару цільовій групі споживачів у потрібне місце і час:
• канали розподілу (збуту),
• посередники
• рівні збуту,
• транспортування,
• складський запас,
• розміщення,
• підготовка торгового персоналу та ін.
• Просування (promotion) — створення інформаційних взаємозвязків підприємства зі своїм цільовим ринком (споживачами). Тут мається на увазі:
• зв'язок з громадськістю, реклама,
• персональний продаж,
• стимулювання збуту,
• PR,
• метод прямого продажу та ін.

Publié dans : Économie & finance
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

4p's of Marketing

  1. 1. Підготувала: Копач Ольга
  2. 2.
  3. 3. Дякую за увагу!

×