Presentación de Lucas Mourelle para el Encuentro Latino de Diseño 2012 (Universidad de Palermo, Buenos Aires)
Introducción a la Experiencia de Usuario para tiendas virtuales y plataformas de e-Commerce.
La Experiencia de Usuario como la experiencia total.
1. LA IMPORTANCIA DE LA UX
(USER EXPERIENCE)
EN EL DISEÑO DE SITIOS WEB PARA E-COMMERCE
DG Lucas Mourelle
@lucasmourelle | lucas@ombushop.com
jueves 2 de agosto de 2012
2. eCommerce UX
DG Lucas Mourelle
Líder de Diseño - OmbuShop
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3. #ELD2012
#UX
#eCommerce
jueves 2 de agosto de 2012
4. Lucas Mourelle
Diseñador
Front-end developer
Docente
Líder de Diseño de
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5. COMPRA ONLINE
LATINOAMÉRICA HOY:
VENTA POR MENSAJES
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6. BLOG
✔ Venta por mensajes
✔ Súper accesible
✔ Experiencia de uso: pobre
✔ Herramienta de marketing
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7. FACEBOOK
✔ Millones de usuarios
✔ Venta por mensajes
✔ Promoción accesible
✔ Experiencia de uso: difícil
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8. MERCADO LIBRE
✔ Marketplace
✔ Millones de visitantes
✔ Alta exposición
✔ Gran competencia
✔ Gateway de pagos: Mercado Pago
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10. ¿VENTA POR MENSAJES?
✔ 1. Cliente: ¡Qué lindo! ¿Cuánto cuesta?
✔ 2. Vendedor: $100
✔ 3. Cliente: ¡Genial! ¿Me envían dos a Palermo?
✔ 4. Vendedor: Sí, te va a salir $120.
✔ 5. Cliente: ¡Dale! ¿Cómo te pago?
✔ 6. Vendedor: Se hace pago contra entrega...
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11. ✔ 1. Cliente: ¡Qué lindo! ¿Cuánto cuesta?
✔ 2. Vendedor: $100
✔ 3. Cliente: ¿Pesos o dólares?
✔ 4. Vendedor: Pesos argentinos.
✔ 5. Cliente: ¿Te puedo pagar $50 y te dejo
el modelo XYZ como parte de pago?
✔ 6. Vendedor: Acepto sólo efectivo.
✔ 7. Cliente: $80, es todo lo que puedo
acercarme.
✔ 8. Vendedor: No. El precio es $100.
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14. VENTA POR MENSAJES
✔ Experiencia tediosa
✔ Pérdida de tiempo
✔ Pérdida de paciencia
✔ Dificultad de compra
✔ Conversiones bajas
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15. DISEÑAR LA UX
¿PODEMOS MEJORAR LA EXPERIENCIA QUE TIENEN
NUESTROS USUARIOS?
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16. ?
UX
User eXperience
(experiencia de usuario)
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17. UX
EXPERIENCIA DE USUARIO
Percepción del usuario,
que resulta de los factores y
situaciones que surgen en la
interacción de dicho usuario con
un producto o servicio.
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18. UX
Experiencia de Usuario
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19. UX
Experiencia de Usuario
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20. UX
Experiencia de Usuario
LLEGADA
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21. UX
Experiencia de Usuario
LLEGADA ANÁLISIS
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22. UX
Experiencia de Usuario
LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN
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23. UX
Experiencia de Usuario
LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA
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24. UX
Experiencia de Usuario
LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN
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25. UX
Experiencia de Usuario
LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO
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26. UX
Experiencia de Usuario
LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
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27. UX
Experiencia de Usuario
jueves 2 de agosto de 2012
28. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
29. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
30. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
31. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
32. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
33. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
34. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
35. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
36. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
37. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
38. LLEGADA ANÁLISIS ELECCIÓN COMPRA RECEPCIÓN USO POST
jueves 2 de agosto de 2012
39. UX
Experiencia total
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83. HTML
Estándar mundial
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84. ESTÁNDARES WEB
IMPORTANTES PARA LA UX EN eCOMMERCE
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85. W3C
World Wide Web Consortium
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86. W3C + WHATWG
World Wide Web Consortium Web Hypertext Application Technology
Working Group
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87. HTML CSS JavaScript
CONTENIDO PRESENTACIÓN COMPORTAMIENTO
Estructurado Descripción del Programación de la
semánticamente diseño interacción
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88. HTML CSS JavaScript
CONTENIDO PRESENTACIÓN COMPORTAMIENTO
Estructurado Descripción del Programación de la
semánticamente diseño interacción
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90. ¿Por qué la tecnlogía es
importante para la UX?
jueves 2 de agosto de 2012
91. ¿Por qué la tecnlogía es
importante para la UX?
✔ Comportamiento predecible de los navegadores web
jueves 2 de agosto de 2012
92. ¿Por qué la tecnlogía es
importante para la UX?
✔ Comportamiento predecible de los navegadores web
✔ SEO (Search Engine Optimization)
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93. ¿Por qué la tecnlogía es
importante para la UX?
✔ Comportamiento predecible de los navegadores web
✔ SEO (Search Engine Optimization)
✔ Accesibilidad
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94. ¿Por qué la tecnlogía es
importante para la UX?
✔ Comportamiento predecible de los navegadores web
✔ SEO (Search Engine Optimization)
✔ Accesibilidad
✔ Usabilidad
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95. LA TECNOLOGÍA
ES IMPORTANTE
PARA LA UX
jueves 2 de agosto de 2012
96. DISEÑAR LA UX
¿CÓMO MEJORAR LA EXPERIENCIA DE COMPRA
DE NUESTROS USUARIOS?
jueves 2 de agosto de 2012
97. PLATAFORMA
ELEGIR LA PLATAFORMA DE VENTAS ADECUADA
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98. PLATAFORMA
ELEGIR LA PLATAFORMA DE VENTAS ADECUADA
✔ Blog / Facebook (venta por mensajes)
✔ Marketplace de diseño
✔ Tienda en Facebook
✔ Tienda con dirección propia (as-a-service)
✔ Tienda con dirección propia a medida
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99. PLATAFORMA
ELEGIR LA PLATAFORMA DE VENTAS ADECUADA
✔ Blog / Facebook (venta por mensajes)
✔ Marketplace de diseño
✔ Tienda en Facebook
✔ Tienda con dirección propia (as-a-service)
✔ Tienda con dirección propia a medida
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100. PLATAFORMA
ELEGIR LA PLATAFORMA DE VENTAS ADECUADA
✔ Tienda en Facebook
✔ Tienda con dirección propia (as-a-service)
✔ Tienda con dirección propia a medida
jueves 2 de agosto de 2012
101. PLATAFORMA
ELEGIR LA PLATAFORMA DE VENTAS ADECUADA
HTML CSS JavaScript
CONTENIDO PRESENTACIÓN COMPORTAMIENTO
✔ Tienda en Facebook
✔ Tienda con dirección propia (as-a-service)
✔ Tienda con dirección propia a medida
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102. PRESENCIA ONLINE
INCREMENTAR LAS VISITAS AL SITIO
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103. PRESENCIA ONLINE
INCREMENTAR LAS VISITAS AL SITIO
✔ Uso de estándares web
✔ Marcado semántico
✔ Links en otros sitios
✔ Uso inteligente de las redes sociales
✔ Campañas virales
✔ Newsletter (no hacer SPAM)
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104. PRESENCIA ONLINE
INCREMENTAR LAS VISITAS AL SITIO
✔ Uso de estándares web
✔ Marcado semántico SEO
✔ Links en otros sitios
✔ Uso inteligente de las redes sociales
✔ Campañas virales
✔ Newsletter (no hacer SPAM)
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105. FOTOGRAFÍA
EL USUARIO DEBE VER CLARAMENTE EL PRODUCTO
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106. FOTOGRAFÍA
EL USUARIO DEBE VER CLARAMENTE EL PRODUCTO
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107. FOTOGRAFÍA
EL USUARIO DEBE VER CLARAMENTE EL PRODUCTO
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108. JERARQUÍAS
EXPLICITAR CLARAMENTE LOS NIVELES DE LECTURA
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127. CHECKOUT
SIN OBSTÁCULOS
jueves 2 de agosto de 2012
128. CHECKOUT
SIN OBSTÁCULOS
✔ Datos de contacto
jueves 2 de agosto de 2012
129. CHECKOUT
SIN OBSTÁCULOS
✔ Datos de contacto
✔ Medio de envío
jueves 2 de agosto de 2012
130. CHECKOUT
SIN OBSTÁCULOS
✔ Datos de contacto
✔ Medio de envío
✔ Medio de pago
jueves 2 de agosto de 2012
131. CHECKOUT
SIN OBSTÁCULOS
✔ Datos de contacto
✔ Medio de envío
✔ Medio de pago
✔ Confirmación (datos de la compra)
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132. CHECKOUT
SIN OBSTÁCULOS
✔ Datos de contacto
✔ Medio de envío
✔ Medio de pago
✔ Confirmación (datos de la compra)
✔ Factura (feedback de éxito al usuario)
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133. MOBILE
POSIBILIDADES TÉCNICAS
PARA DISPOSITIVOS MÓVILES
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134. MEDIA QUERIES
DISEÑO LÍQUIDO
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135. MEDIA QUERIES
DISEÑO LÍQUIDO
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136. MEDIA QUERIES
DISEÑO LÍQUIDO
jueves 2 de agosto de 2012
137. MEDIA QUERIES
DISEÑO LÍQUIDO
jueves 2 de agosto de 2012
138. MEDIA QUERIES
DISEÑO LÍQUIDO
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139. MEDIA QUERIES
DISEÑO LÍQUIDO
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