Omni Partners järjesti yhdessä RapidCampaignin ja Vertaa.fi:n kanssa Vauhtia verkkokauppaan! -seminaarin Turun Logomossa 19.8.2015. Tässä Omnin Jouni Wahalahden vinkkejä verkkoliiketoiminnan kasvattamiseen ja ulkomaisten kilpailijoiden haastamiseen.
2. Omni Partners
Omni Partners syntyi halusta rakentaa suomalaiselle verkkokaupalle
onnistumisen mahdollisuuksia kovassa kansainvälisessä puristuksessa. Mukana
oli myös hippunen turhautumista digitaalisen liiketoiminnan kentällä
vallitsevaan kulttuuriin.
3. Jouni Wahalahti
Head of eCommerce Development
Yli 15-vuoden kokemus sähköisestä ja monikanavaisesta liiketoiminannasta sekä verkkoviestinnästä mm. Tokmanni,
Igence, Poutapilvi, Hairstore, Klikki, Smilehouse, Jippii Group
Osaaminen: Verkkoliiketoiminta, monikanavaisen liiketoiminnan kehittäminen, digitaalinen
markkinointi, verkkokaupan prosessit, verkkokaupan myynnin kasvattaminen
4. Miten taistella näitä suuria vastaan?
Zalando Ellos H&M
Gigantti Nelly XXL
Cubus Asos Brandos
Lisäksi mm.
• Amazon.de
• Amazon.co.uk
• Aliexpress.com
• Lightinthebox.com
• Miniinthebox.com
• Ja paljon muita
Lisää on tulossa,
kasvavalla vauhdilla!
5. Tunne asiakkaasi ja kilpailijat
Verkkokauppiaan täytyy itse olla tietoinen siitä, millaista kohderyhmää
kauppaan haluaa ja kuka tuotteita tai palveluita ostaa jotta pystyy
haastamaan kilpailijat, myös ulkomaalaiset.
Jos myydään jatkuvasti kalliimmalla hinnalla tai hitaammilla
toimitusajoilla kuin kilpailijat, niin miksi asiakas ostaisi?
6. Asiakkaat haluaa jatkuvaa hereillä oloa
Verkkokauppiaan tulee olla ajan tasalla asiakkaiden toiveista ja asiakaskäyttäytymisestä.
• Mitä asiakkaasi ovat ostaneet ja haluavat ostaa
• Herätä kiinnostusta ja huomiota Shokkitarjous, Uutuus, selkeät ja ajantasaiset kampanjat
• Palvele, informoi
• Tarjoa ajankohtaiset ja asiakkaitasi palvelevat vuorovaikutteiset informaatio ja palvelukanavat
Ilman jatkuvaa tekemistä, ajankohtaista sisältöä, uudistumista ja kävijöiden sekä asiakkaiden
huomioimista näyttää siltä että verkkokauppa on vaipunut uneen Kilpailijat vie asiakkaat
7. Ostopaikan valintaan vaikuttavat tekijät
Hinta
80%
Valikoima
60% Toimitus-
kustannukset
50%
Suositukset
85%
Toimituksen
nopeus
45%
Kotimaisuus
13%
Maksutavat
65%
Ilmainen
palautus
90%
Palvelu ja
asiakaspalvelu
85%
8. Palvele asiakkaita ja tavoite heidät
• Asiakas odottaa verkkokaupan löytyvän oikeista
kanavista juuri hänen käyttämillään päätelaitteilla
• Asiakas haluaa tietoa sillä hetkellä milloin hän
informaatiota tarvitsee
• Jokainen palvelukanava on potentiaalinen myynnin
väline
9. Verkkokaupan keskeisimmät trendit nyt
Integroituminen osaksi muita
palveluita liikenteen ohjaamiseksi
(Some)
Solmukohdat – Avoin vuorovaikutus
oman ja käyttäjien tuottamien
sisältöjen kanssa
Elävät sisällöt - Kuva, ääni,video, teksti
jne. Rikastuttavat kokemusta
Monipuolisuus – Nostot, linkitykset,
promootiot, kuratointi, pelimäisyys
Kaupallisuus – Verkkopalvelu vai
verkkokauppa? Verkosta voi ostaa,
asioida, keskustella ja vertailla.
Liiketoiminta verkossa!
11. Tuote- ja hintatiedon hakeminen
• 55 % suomalaisista netinkäyttäjistä hakee tietoa
verkosta ennen ostamista ja 22 % hakee tietoa
pelkästään netistä
• Yli 50 euron hintaisen ns. erikoistuotteen
ostopäätöksen tueksi tekee hintavertailuja jo yli
40% suomalaisista
• Hintavertailuja tehdään verkon kautta yleisesti
myös kivijalkakaupassa asioidessa
• Asiakas odottaa saavansa kattavan
tuoteinformaation ostopäätöksensä tueksi
14. Verkostoidu
Jo alussa mainittujen uutisotsikoidenkin mukaan huomataan
että Suomalainen verkkokauppias ei ole yksin haasteiden
parissa.
Samassa jamassa on lähes jokainen, harvoja poikkeuksia
lukuun ottamatta.
Apua saa, ilman vastinettakin!
• Facebookin verkkokauppiaat ryhmä on tästä hyvä esimerkki
Mitä muuta voimme/voitte tehdä yhdessä?
15. Kansainvälisty
• Googlen tutkimuksen mukaan oman kotimaan
ulkopuolelta kauppojen verkkosivuille tuli
liikennettä Tanskassa 56 prosenttia, Ruotsissa 55
prosenttia ja Norjassa 53 prosenttia kaikesta
verkkoliikenteestä. Suomalaisyritysten
verkkosivuilla vain 16 prosenttia
verkkoliikenteestä tuli Suomen ulkopuolelta.
• Tutkimuksen mukaan suomalaiset kaupat eivät
juuri pyri kansainvälistymään. Pientä
ulkomaisten verkkovierailijoiden määrää selittää
esimerkiksi se, etteivät suomalaiskaupat juuri
tarjoa palvelujaan vierailla kielillä. OC&C:n
mukaan suomalaisten yritysten sivut ovat yleensä
suomen lisäksi vain englanniksi, kun taas
Tanskassa vähittäiskauppojen sivut löytyvät
seitsemällä ja Ruotsissa kuudella kielellä.
• Euroopan unionin väestö n. 500 milj.
• Euroopan väestö n. 740 milj.
17. Zalando menestyy Suomessa! Miksi?
Tarjoavat asiakkaille sen mitä asiakas haluaa,
eli:
• Oikea hintataso
• Laaja valikoima
• Nopeat toimitukset
• Tunnistavat kävijät kohdennus
• Palvelu ja asiakaslupaus toimii
• Toimii kaikissa päätelaitteissa
• Ovat siellä missä asiakaskin oikeat
markkinointikanavat
• Liikevaihto n. 2 miljardia
• Toimii 15 maassa
18. Dermoshop – palkittu ja kehuttu
• Dermoshop: etäkauppaa jo -80 luvulla
• Verkkokauppaa jo -90 luvulla
• Selkeä kohderyhmä
• Vahvat omat tuotteet, 300 tuotetta
• Tuotteet, joita ei muualta saa ja joita
käytetään säännöllisesti
• Tilataan jopa kuukausittain
• Liikevaihto 25 miljoonaa
• Kuusi kieltä
• Toimittaa kaikkiin EU-maihin sekä Venäjälle
19. Varusteleka – oman tiensä kulkija
• ”Legenda”, joka alusta asti kulkenut omia
polkujaan
• Uniikki tuotetarjonta suomessa
• Puhuttelee oikein alkuperäistä kohderyhmää
• Tekee kaiken omalla tavallaan
• Tavoittaa asiakkaat oikeista kanavista ja oikeilla
lähestymiskeinoilla
• Hinta ja valikoima kohdallaan
• Nopeat toimitukset
• Toimiva asiakaspalvelu
• Erottuva ja vuorovaikutteinen sisältö
• Liikevaihto 7,2 miljoonaa (70% verkosta, 30%
myymälästä)
• Viisi kieltä