OMT 2017 | Jan Stranghöner: "Vom Nobody zum Platzhirsch. Von 0 auf 600.000 Social Visits in nur 3 Monaten"
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Im Dezember 2016 wurde die Marke derwesten.de durch die FUNKE Medien NRW reaktiviert. Die Zielsetzungen der Verlagsgeschäftsführung und der Chefredaktion waren ambitioniert und ehrgeizig. nach 3 Monaten sollte das neue Newsportal mind. 600.000 Visits aus den sozialen Netzwerken verzeichnen. Schneller Reichweitenaufbau über Paid und organische Maßnahmen – die wichtigsten Learning und Tipps gibt es in unserem Vortrag. ( Vortrag zusammen mit Alexander Boecker, Chefredakteur derwesten.de)
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OMT 2017 | Jan Stranghöner: "Vom Nobody zum Platzhirsch. Von 0 auf 600.000 Social Visits in nur 3 Monaten"
- 1. Von 0 auf über 600.000 Social Visits in 3 Monaten Jan Stranghöner - Social Marketing Nerds Alexander Boecker - Der Westen
- 2. “Wir brauchen ein neues Reichweiten-Portal”
- 3. Wen wollen wir erreichen?
- 4. Wen wollen wir erreichen? ● Jung ● Schön ● Erfolgreich ● Direkt aus der Stockfoto-Datenbank ● Oder eher...
- 5. Wen wollen wir erreichen? ● 20 bis 40 Jahre ● Aus dem Ruhrgebiet und Umland ● Sportinteressiert ● Interessiert an Events in ihrer Umgebung ● Identifikation mit Region ● Keine Bindung an unsere klassischen Medienmarken
- 6. Consumer Brands & Facebook - it’s easy Website Facebook Publikum Großartiger Content Großartiges Produkt 1 Großartiges Produkt 2 Großartiges Produkt 3 Ad mit großartigem Content Transaktionserlös höher als Werbekosten
- 7. Media Brands & Facebook - it’s tough Website Facebook Publikum Content 1 Content 2 Content 3 Link zu Content 1 Keine Kosten, wenig Traffic Organic
- 8. Media Brands & Facebook - it’s tough Website Facebook Publikum Content 1 Content 2 Content 3 Content 1 Instant Articles Monetarisierung auf Facebook
- 9. Media Brands & Facebook - it’s tough Website Facebook Publikum Content 1 Content 2 Content 3 Link zu Content 1 Facebook-Ads Viel Traffic, aber hohe Kosten
- 10. Media Brands & Facebook - it’s tough Ergebnis: Oder nochmal ganz genau nachdenken...
- 11. Strategie Richtige Zielgruppe via Paid → Schlüssel für nachhaltiges organisches Wachstum
- 12. Loyalität Wir wollen das richtige Publikum. Ein loyales Publikum.
- 13. Phase 1: Was sind unsere inhaltlichen Schwerpunkte? → je schärfer das Profil, desto einfach gestaltet sich die Vorplanung Start Juli 2016
- 14. Phase 1: Schwerpunkte! Trennung nach Themen und nach PLZ Freizeit, Pendler, Geheimtipps, Gastro, Blaulicht, Tiere & Wohnen.
- 15. Phase 1: Schwerpunkte! Eingrenzungen von Zielgruppen und Themen Festlegung von Größen und potentiellen Reichweiten Beispiel: Hundebesitzer in Essen
- 16. Phase 2: Was läuft schon gut?
- 17. Wir produzieren Inhalt nachfrageorientiert.
- 19. Lebenszeit eines Contents mit Ads ist viel länger ! organisch: nach 24 Stunden keine neue zusätzliche Reichweite (ohne externen Impuls) mit Ads: bis zu einem Monat oder länger. Je nach Zielgruppengröße.
- 20. Phase 3: Wie können wiederkehrende Formate aussehen? Was organisch gut funktioniert, geht Paid durch die Decke → Listicles → Nostalgie → Du kommst aus XX, wenn du xx bist… → Rätsel- und Quiz-Formate
- 21. Phase 4: Datensegmentierung Zielgruppen & Pixel “Was in Gelsenkirchen passiert, interessiert in Bochum keine Sau.”
- 23. Es gibt immer jemanden, der den Content noch nicht gesehen hat
- 29. Ergebnisse
- 30. 19.277 Visits 0,004 € pro Visit
- 31. Das Vorgehen: 1. Welche Artikel haben Relevanz und müssen gepusht werden? 2. Welche Artikel erzeugen hohe Aufmerksamkeit auch bei “Lookalike”-Zielgruppen? 3. Welche Interessen können geweckt werden?
- 32. Was eignet sich als Facebook Ad? Kein Blaulicht, keine Shitstorm-provozierenden Themen Dafür eignen sich gut: Heimatliebe, Liebe deinen Pott, Tipps mit lokalem sowie saisonalen Bezug
- 33. Conversions Ad Ad-Format für Artikel, die die Reichweite der Webseite boosten. Vermarktungsrelevante Seiten werden gepusht.
- 34. Engagement Ad Ad-Format für Artikel, die die Reichweiten der Facebook-Fan-Seiten zum BVB und S04 boosten.
- 35. Loyalität Menge der Besuche je Nutzer stieg um 65% im Betrachtungszeitraum!
- 36. Learnings 1. Planung ist alles! 2. Es gibt immer jemanden, der deinen Inhalt noch nicht gesehen hat. 3. Je höher die Interaktionsrate auf deinem Inhalt, desto günstiger ist deine Anzeige. 4. Man muss Zeit in die Datensegmentierung stecken und Testing stecken. 5. Die wichtigste KPI: loyale Nutzer!
- 37. Danke.