Mike Ossendrijver from Adsimilis gives shows the landscape of display advertising at online tuesday 17, display is (not) dead.

1. Michael Ossendrijver
Founder
Display is Dead
(or not?)

2. Everybody hates Banners
Maar betalen voor content nog minder…

3. Waarom?

4. Maar….
Google:
“Groei display tussen nu en 2015 zal vertienvoudigen”
IAB Europe:
“Display in 2010 met 21% gegroeid. Search met 15%”
eMarketer
“Display in 2015 groter dan search”

5. Display wordt real-time:
Price User Message
  
Real-time Data Dynamic Ads
Bidding
Targeting

6. Het landschap verandert:
2007:
vast vast
Adverteerder Netwerk Publisher
(mediabureau)
2011: RTB
Adverteerder DSP SSP Publisher
DMP

7. Real-time bidding
Publishers:
Verrijking non-premium inventory
Netwerkonafhankelijk
Relevantere advertenties, irritatiefactor omlaag
eCPM omhoog
Adverteerders
Online inkoop volgens „echt‟ online model
Media waste omlaag
Relevantie omhoog
ROI omhoog

8. User:
Data = Relevantie
Eigen data / Data buying

9. Message:
1-op-1 marketing
Optimaal gebruik Real-time Bidding + Data
Gebruik wat je weet! tijdstip, weer, intent, sequence

10. Bringing it Together
Adverteerders: buy what/who you like
Publishers: open up & earn!
Bureaus: koop audiences in, geen „plat‟ bereik
Consument:
Relevantie omhoog, irritatie omlaag

11. Watch out:
RTB ≠ instant succes
Adverteerders: verdien je databuy terug!
Publishers: pas op voor data leakage!
Overdaad schaadt: anti-reclame

12. Michael Ossendrijver
email: michael@adsimilis.com
Ik twitter niet.