blogs,branding,bumerang,crm,"how to",hurriyet,marketing,pr,"social media", bumerang, yazarkafe

1. Webit Expo 2010
Bloglar ve Markalar
Markanıza güç katmanın yeni yolu: Bloglar
Onur Kabadayı
Product Manager, Interaktif Servisler

2. Gary Vaynerchuck
İş Adamı – ‘NY Times Best Seller’ Kitap Yazarı
Gary internet üzerinden
şarap satıyor.
Video blogu sayesinde
yıllık gelirlerini
$4 milyondan $45
milyona yükseltti.
İş hayatı üzerine ilk kitabı
NY Times ve Wall Street
Journal en çok satanlar
listelerine girdi.
Şarap dünyasının en
etkin kişilerinden biri
seçildi.

3. Blogları pazarlama amaçlı kullanan şirketler

4. Blogları pazarlama amaçlı kullanan şirketler
Mikro-bloglar ve sosyal ağlardaki bloglar dahil değildir.
Kaynak: eMarketer, Ağustos 2010

5. Bloglar ve Markalar
1) Blogların1) Blogların
markanızamarkanıza
faydalarıfaydaları
2) Kurumsal bloglar:2) Kurumsal bloglar:
Bir CRM aracıBir CRM aracı
olarak nasılolarak nasıl
kullanırsınız?kullanırsınız?
3) Diğer bloglar:3) Diğer bloglar:
Bir PR aracıBir PR aracı
olarak nasılolarak nasıl
kullanırsınız?kullanırsınız?

6. Hurriyet.com.tr olarak blogcular ile nasıl işbirlikleri yapıyoruz?

7. Blogların markanıza
faydaları

8. Blogların Markanıza Faydaları: İçerik Zenginliği
Kaliteli ve faydalı içerikler hedef kitlenizin ilgisini çeker.
Her geçen gün daha geniş bir kitle etrafınızda toplanır.

9. Blogların Markanıza Faydaları: İçerik Zenginliği
Google Dopingi:
Google orijinal içerikleri ve
blogları sever, önceliklendirir!

10. Blogların Markanıza Faydaları: İnsani Yüzünüz
İnsanlar diğer insanlarla kendilerini daha kolay
özdeşleştirir ve samimi iletişim kurarlar.

11. Blogların Markanıza Faydaları: Hikayenizi Anlatın!
Artık markanızın hikayesini veya marka değerlerinizi
yansıtan hikayeleri anlatabileceğiniz bir yer var!

12. Blogların Markanıza Faydaları: Diyalog kurun!
Yorum özelliği çift yönlü
iletişim kurmanızı sağlar!
Blogunuzda başlayan
diyaloglar daha uzun
süreli ve samimi müşteri
ilişkileri kurmanızı sağlar.

13. Blogların Markanıza Faydaları: Uygun maliyet
vs.
Hedefli ve verimli
marka iletişimi
yapabilirsiniz!

14. Bloglar sayesinde markanızın hedef kitlesi ile
samimi diyaloglar ve daha kalıcı
ilişkiler kurabilirsiniz.
Blogların Markanıza Faydaları

15. Kurumsal bloglar:
Bir CRM aracı olarak nasıl
kullanırsınız?

16. Kurumsal bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?
Hedef kitlenizi bilgilendirin ve eğitin!

17. Kurumsal bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?
 Ürün geri bildirimleri (feedback) alın

18. Kurumsal Bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?
 Satışlarınızı arttırın!
Stormhoek Şarapları:
– 2005 yılında işe bir blogcu aldı ve
marka blogunu yayına açtı.
– Binlerce şarap markası arasından
kendini farklı kılan hikayeleri hedef
kitlesine duyurmayı başardı.
– Satışlar 2 yılda 50 bin kasadan 250 bin
kasaya yükseldi.

19. Kurumsal bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?
 Kriz yönetiminizin iletişimini yapmak için kullanın!

20. Kurumsal Bloglar: Zorluklar
• Doğru içerik stratejisi nedir?
– Kopyala & yapıştır mantığı işlemez!
– Kurumunuz ile ilgili aklınıza gelen her şeyi
duyurmak için kullanacağınız bir yer değildir!
• Kendinize sorun:
Hedef kitlem hangi tür içerikleri ilginç
ve faydalı bulabilir?
– Farklı içeriklerle denemeler yapın!

21. Kurumsal Bloglar: Zorluklar
Blogunuza her türden kaynağın kendi kitlesi ile
paylaşmak isteyeceği türden içerikler eklemelisiniz!

22. Kurumsal Bloglar: İçerik Stratejisi
Nadir
Paylaşılır
Sık Sık
Paylaşılır
• Ürün bilgisi
• Yazılım
dokümantasyonu
• Basın bültenleri
• Yeni pazar bilgileri
• Eğitici içerikler
• Değerli analizler,
trendler ve
öngörüler içeren blog
yazıları
ve videolar
• Gerçek insanları
içeren
hikayeler, başarı
hikayeleri
• Yeni ürün haberleri
• Teklifler /
promosyonlar

23. Kurumsal Bloglar: Zorluklar
• Nasıl içerik yaratacaksınız?
– Tüm kurumu içerik yaratmaya teşvik edin
– Gerçek başarı için bir blogcu / içerik yönetim
elemanı işe alabilirsiniz
– İçeriklerde kişisel ve samimi bir ton edinin
• Her türden içerikten faydalanın!
– E-Kitaplar, eğitici videolar, Youtube
videoları, Slideshare / Powerpoint
sunumları da paylaşabilirsiniz

24. Gerçek başarıyı yakalamak için blogunuzu
pazarlama aktivitelerinizin yoğunlaştığı bir
alan haline getirmeli ve sabırlı olmalısınız.
Kurumsal Bloglar: Bir CRM aracı olarak nasıl kullanırsınız?

25. Diğer bloglar:
Bir PR aracı olarak nasıl
kullanırsınız?

26. Diğer bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?
 Ürünleriniz için ilgi ve farkındalık yaratın

27. Diğer Bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?
 Reklam kampanyalarınızın etkinliğini ve
erişimini arttırın:
Old Spice Man – Sosyal medya kampanyası

28. Diğer Bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?
 Blogcularla iş birliği yapın…
Yaratıcı PR & Sosyal Medya kampanyalarında:
Renault Fluence Türkiye lansmanı: Blogcu kampanyası

29. Diğer Bloglar: Blogcular ile stratejik işbirlikleri
 Blogcularla daha stratejik ilişkiler kurarak, markanıza
uzun vadeli olarak değer katabilirsiniz.
Yazarkafe.com – yüksek kaliteli bir ‘content aggregator’:
Tamamen bağımsız blogların içeriklerinden oluşuyor

30. Bir PR aracı olarak diğer bloglar: Zorluklar
• Blogculara nasıl erişebilir ve ilişki
kurabilirsiniz?
– Klasik PR ajansları işe yaramayabilir
– Doğru PR ajansını seçin ve sektörünüzle
ilgili blogculara özel muamele
göstermesini isteyin.
– Blogcularla birebir ilişki kurmaya çalışın:
Konuşun, etkinliklere davet edin, bedava
bilet / ürün testleri vb. hediye edin

31. Bir PR aracı olarak diğer bloglar: Zorluklar
• Markamın hedef kitlesini ilgilendiren
kaliteli ve etkili bloglar hangileri?
– Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde kalitesiz
içerik yoğunluğu söz konusu
– Spesifik bir konuda kaliteli blogları bulmak kolay
değil!
• Blogları kullanarak mesajımın geniş
kitlelere ulaşmasını sağlayabilir miyim?
Blogları etkin bir kitle PR aracı olarak kullanmak
için başarılı aracı oluşumlara ihtiyaç var!

32. Markalar ve blogcular arasında bir aracı oluşuma duyulan ihtiyaç:
Mevcut durum – 10 bin üye: Kaliteli blogcularla stratejik bir ilişki
başlattık.
2011: Bu ilişkiyi bir sonraki seviyeye taşıyarak herkes için karlı bir
oluşum haline getireceğiz…

33. -PR faaliyetlerinizin etkinliğini arttırmak için interneti anlayan PR
ajansları ile çalışın.
- Blogların etkisini arttıracağı ya da katkıda bulunacağı türden reklam
kampanyaları tasarlayın.
- Blogcularla düzenli ilişkilere ve işbirliklerine yatırım yapın.
- Bumerang gibi markanızla blogcular arasında aracı olabilecek
oluşumlardan da faydalanabileceğinizi unutmayın.
Diğer Bloglar: Bir PR aracı olarak nasıl kullanırsınız?

34. Webit Expo 2010
Teşekkürler.
Bana ulaşmak için:
web: ideoInternet.com
twitter: @onurkabadayi
Onur Kabadayi
Product Manager, Interaktif Servisler