07. 모바일마케팅 Kaist

2012
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Marketing
Tweet @oojoo
http://oojoo.tistory.com

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Value Example Solution

1. Network Effect

Internet

Radio
TV Mobile
PPL

PAD
Magazine

Newspaper
D-OOH
DMB

OOH
IPTV

2012 Mobile Marketing Trend


우리의 24시간 중 얼마나? 1. Network Effect

Paper Pad
(0.2)
(1.0)
TV
(2.0)

Paper
(0.6)
TV 스마트폰
(2.0) (3.0)
스마트폰
(0.5) PC
(2.0)

PC
(3.0)
TV PC 스마트폰 Paper Pad



Traffic will make Money. 1. Network Effect



진화하는 광고 모델 1. Network Effect



1. Network Effect

혁신
일대
조의
구
비
통,소
산,유
생
텐츠
콘



Data의 수집을 통한 Context의 추출 2. Behavior Data 축적

Address
Call log

Behavior Location
history

Picture
Message

When, Where, How, Who, What.... Why!


2. Behavior Data 축적

Silicon Alley Insider Chart of the Day

In Thousands Pandora’s Quarterly Results Of Operations
$60,000

요성 :
$50,000
Revenue
$40,000
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Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11

Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)




Silicon Alley Insider Chart of the Day

In Thousands Pandora’s Quarterly Results Of Operations
$60,000

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Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)


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EXAMPLE

02


즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤, 사료 광고 1. 체험형 마케팅

http://bit.ly/zhSotW



집단 참여를 이끌어낸, 나이키 광고 1. 체험형 마케팅

http://bit.ly/A0fspQ



TV와 스마트폰이 결합된 광고, 파워웨이드 광고 2. 실시간 마케팅

http://bit.ly/y2QEO2


http://on.fb.me/t9lfLz
공감과 소문을 이끌어낸 광고, MINI 광고 2. 실시간 마케팅

http://bit.ly/rp3IoT

2012 Mobile Device


사람 사이의 관계에 집중한 마케팅 3. 관계형 마케팅

Social을 활용한 viral marketing

http://bit.ly/rhhoOS



3. 관계형 마케팅
브랜드와의 관계를 구축한,

http://bit.ly/wLIdTV


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Volkswagen: Print Ad Test Drive 1. 사용자 참여

http://goo.gl/rluYN



1. 사용자 참여

하라
축적
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참
http://bit.ly/zi2VW8



1. 사용자 참여

하라.
도록
유되
공
참여가

http://bit.ly/zIWY3L



Rich media Ad in Paper 2. 현실계 속 가상계

하라
활용
서스를
지센
디
의
모바일

http://bit.ly/yKrZkE



AR 2. 현실계 속 가상계

http://bit.ly/mfOSSu



정교해지는 Targeting Ad 3. 개인화

)
M2M
(with
하라
활용
TA를
DA
BIG

http://vimeo.com/21386019


3. 개인화
모든 데이터의

부각
중요성
의
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MI
ATA
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4. On2Off
온라인과 오프라인의

라.
이징하
털라
디지
인으로
온라
험을
경
의
프라인
오

http://bit.ly/xyHqfe


4. On2Off
SNS를 활용한 오프라인의

하라
활용
인에
오프라
S를
SN

http://bit.ly/weSk2U


4. On2Off
기존 오프라인 매체와의

하라
활용
인에
오프라
S를
SN

http://bit.ly/kOhMtJ

마케팅의 일대 변혁

소품종 대량생산에서
다품종 소량생산

소비자 파워
(생산, 소비, 유통)
소셜 마케팅
(실시간, 바이럴)

가상계 +
현실계의 결합


소비자의 생각을 읽는 마케팅 툴


Collective
intelligence vs
Swarm intelligence

unication
comm
ion & nity
... relat u
것은 comm
더중요한
group
>


Swarm intelligence
무리지능

unication
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n & c ity
... relatio un
체간의 p comm
차이는객
> grou


3. 관계형 마케팅

2. 실시간 마케팅

1. 체험형 마케팅

02 Example

2. 현실계 속 가상계
1. 사용자 참여
2012

3. 개인화
Mobile Marketing Trend
1.
2.

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2012 모바일 마케팅 전략
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03 Solution
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07. 모바일마케팅 Kaist

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