Keynote von Frank Puscher beim Optimizely Event "Optimierung für Onlineverlage und Medien" in Hamburg am 9. Oktober
Der Vortrag behandelt die Herausforderungen für digitale Journalisten und Publisher und gibt Tipps zur Conversion Optimierung
- Qualität sicherstellen und beweisen
- Vertrauen aufbauen
- Synergien nutzen
- Diversifizieren
Des Weiteren gibt Frank Puscher Tipps für die Conversion Optimierung und zeigt, wie man die Low-hanging Fruits wie Newsletter Anmeldung optimieren oder Social Sharing von Inhalten verbessern kann.
Alle Vorträge des Event für Verlage und Medien gibt es hier:
http://optimize.ly/1stw7Gn
Optimizely können Sie hier 30 Tage kostenlos testen:
https://www.optimizely.de/pricing
Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien
1. Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher, Journalist
WIR HABEN VERSTANDEN!
Digitale
Herausforderungen für Publisher und Journalisten
2. Frank Puscher – 9.10.2014
-
Immer noch gerne Journalist
-
21 Jahre
-
Kann eine Familie ernähren
-
OnlineMarketingNinja
-
Zehnkämpfer
-
Frank@Puscher.de
FP
3. Frank Puscher – 9.10.2014
1.
Eine sehr persönliche ConversionOptimierung
2.
Journalismus digital
3.
Die low hanging fruit der CRO
Roadmap
7. Frank Puscher – 9.10.2014
Supertolles Blatt
Viel recherchieren, wenig verdienen aber berühmt werden
Tolles Blatt
Noch ein Bisschen ergänzen, anständig verdienen
Fast tolles Blatt
Nur noch schreiben, viel verdienen und für das nächste supertolle Blatt sparen
CRO3: Synergien
13. Frank Puscher – 9.10.2014
-
Das Mediennutzungsverhalten ändert sich
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Print wird weiter verlieren
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Social Media raubt den Nutzern die Zeit, die sie zum Artikellesen bräuchten
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Onlinewerbung funktioniert „geht so“
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PayWalls sind ein zweischneidiges Schwert
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Das Medienangebot ist explodiert
Was wir wissen:
14. Frank Puscher – 9.10.2014
Wer kennt
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PewDiePie
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MajesticCasual
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Vsauce
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The Young Turks
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Gronkh
-
Sami Slimani
Jetzt: Namedropping live
Die haben
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31 Mio. Abos
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2 Mio Abos
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8 Mio. Abos
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1,7 Mio. Abos
-
3,5 Mio. Abos
-
1 Mio. Abos
15. Frank Puscher – 9.10.2014
Was hat das mit Journalismus zu tun?
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PewDiePie – Let´s Play - Doku
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MajesticCasual - Music
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Vsauce –Wissenschaft (Welche Farbe hat ein Spiegel)
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The Young Turks - Nachrichten
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Gronkh – Let´s Play
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Sami Slimani – Mr. Tutorial - Lebenshilfe
Und die haben´s verstanden:
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ABCNews (knapp 1 Mio. Abos)
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Red Bull 3,7 Mio. Abos
17. Frank Puscher – 9.10.2014
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Die Menschen lesen nicht weniger, aber sie schreiben mehr
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Digital senkt Recherchekosten
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Digital senkt Druck- und Vertriebskosten
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Buzzfeed verdient Geld
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Blogger sind Journalisten (zumindest manchmal)
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Content Marketing kommt von Content
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News sind (fast) kein Mehrwert aber ein Hygienefaktor
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Unser Content ist 100% digital aber die meisten von uns leider nicht
Was wir wissen sollten:
18. Frank Puscher – 9.10.2014
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Kein Marketing ohne Content
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Keine Reichweite ohne Marketing
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Trust: Kein Geld ohne Vertrauen
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Service: Mehr Geld für Zusatzangebote
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Change: Silos aufbrechen
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Social Media ist der Dreh- und Angelpunkt
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Social Media kann aber längst nicht alles
Buzz topics Oder: Was wir von eCommerce und OnlineMarketing lernen sollten
23. Frank Puscher – 9.10.2014
Too much, aber wenigstens mal drüber nachdenken!
Marketing for Content
24. Frank Puscher – 9.10.2014
-
SEO
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eMail
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Social Media
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Syndizierung
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Crossmedia
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Branding auf Expertenebene
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*optional: Neuromarketing
-Das Schweizer Radio und Fernsehen testen die Eignung von WhatsApp als Distributionskanal für Nachrichten
Marketing for Content
27. Frank Puscher – 9.10.2014
Die Service-Offensive Journalismus neu denken
28. Frank Puscher – 9.10.2014
Jonah Perreti: Warum ist das Ergebnis journalistischer Arbeit eigentlich immer ein Artikel?
Kuratierung Das Ende der Selbstorganisation
30. Frank Puscher – 9.10.2014
-
Silos Aufbrechen
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Tech, Vertrieb, Marketing, Print
- Journalistische StartUp-Kultur
- Techknowhow – SEO, Analytics
- Social Media als Pflicht
- Spiegel 3.0 ist Crossmedia
Change: Der erzwungene Strukturwandel
31. Frank Puscher – 9.10.2014
Crossmedia in Zahlen vom 8.10.2014
+ Focus: Debatte der Woche
+ Welt: Social Media auf Titelseite
+ Abendblatt: Abstimmung und TopKlicks
Focus
SPON
Abendblatt
Welt
Artikel
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126
135
QR-Code
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Appscan
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Links
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eMail
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7
45. Frank Puscher – 9.10.2014
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Südkurier Newsletter
51. Frank Puscher – 9.10.2014
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Keine Werbung auf der Homepage
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Link im Footer
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19 verschiedene Newsletter
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Das Formular verlangt ein Passwort
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Das Formular verlangt ein Passwort mit mehr als 8 Zeichen
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Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Großbuchstaben
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Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Sonderzeichen
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Die Landeseite nach der Aktivierung verlangt, dass man sein Passwort sofort ändert.
Spiegel Online Newsletter
54. Frank Puscher – 9.10.2014
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Wie verteilt sich Ihr Referral Traffic?
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Bleiben die User länger, wenn sie nicht Facebook kommen?
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Erfahren mobile User auf der Homepage von Ihrer tollen App?
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Haben Sie ausprobiert ob andere CTAs als „mehr“ mehr Leute zu den Artikeln führen?
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Was ist die ReaderJourney Ihrer Leser?
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Hat Ihr Newsletter eine Begrüßungskampagne?
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Wann bekommen wir ein Spotify-Abo für alle Verlagsprodukte?
* Die Musikindustrie schöpft gerade wieder Hoffnung
Und noch ein paar Fragen zum Schluß.
55. Frank Puscher – 9.10.2014
frank@puscher.de
Digitaler Journalismus wird geil!