Dynata & OrangeValley | Hoe gevalideerde data de ROI van je media campagnes vergroot
•
0 j'aime•300 vues
De digitale media en advertising business is een van de grootste ongevalideerde businesses in de wereld. Honderden miljarden media dollars worden verhandeld zonder een goed begrip van de kwaliteit, het cross-device bereik en het effect ervan. Tegelijkertijd zijn consumenten in de laatste 15 jaar flink, zo niet volledig, gedigitaliseerd. Dus, hoe verenigen we deze twee trends? Hoe zorgen jouw media-inkopers ervoor dat jouw gedigitaliseerde doelgroep ook jouw gedigitaliseerde business wordt? Hoe bereikt je met jouw mediabudget daadwerkelijk de consument? Hoe kan je met gevalideerde data sturen op ROI en Accountability? Marcel van Dynata vertelt je hier meer over tijdens zijn sessie op het Digitale Transformatie event van OrangeValley.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (18)
Similaire à Dynata & OrangeValley | Hoe gevalideerde data de ROI van je media campagnes vergroot
Similaire à Dynata & OrangeValley | Hoe gevalideerde data de ROI van je media campagnes vergroot (20)
Plus de OrangeValley
Plus de OrangeValley (20)
Dernier
Dernier (20)
Dynata & OrangeValley | Hoe gevalideerde data de ROI van je media campagnes vergroot
- 3. 3
- 4. 4 De Digitale Advertising Business is waarschijnlijk de grootste ongevalideerde business ter wereld.
- 10. 10 Differentiatie + Insourcing Media en Data.
- 12. 12
- 13. 13 McKinsey ziet een trend waarin merken meer regie over media en data nemen. Van Lineair naar Eco-system denken
- 14. 14 Lineair planningsproces onder druk: De cyclus van briefing – maken – lanceren – daarna beoordelen op media metrics is op haar retour. Ook oude currencies en metrics. F O C U S O N T H E W H Y ? M c K i n s e y – B u i l d i n g a m a r k e t i n g o r g a n i z a t i o n t h a t d r i v e s g r o w t h t o d a y .
- 16. 16 NEW MODEL: “CMO’s are now dealing with their complex Media and Marketing ecosystem. All stakeholders should be aligned to produce growth and business results.” M c K i n s e y – B u i l d i n g a m a r k e t i n g o r g a n i z a t i o n t h a t d r i v e s g r o w t h t o d a y .
- 18. 18 Regie binnen een digitaal eco-system. Hoe ziet zoiets eruit? Wat is er anders?
- 20. 2020 Nieuwe regie: meet zichtbaarheid, niet impressies. Kijk vooral naar Quality Views.
- 22. 2222 Mobile Tablet Desktop / Laptop Nieuwe regie: Meet mensen op cross-device niveau Over-The-Top (OTT) Connected TV (CTV)** *In App requires the publisher to share the device of the exposed person. Currently Facebook/Instagram, Twitter, Snapchat, and YouTube do not share Device ID **OTT/CTV tracked through household via IP Address/Timestamp In App*
- 24. 24 X X 1 sec. 6 sec. 15 sec. 24 sec. 2 sec. NON- VIEWABLE NON- VIEWABLE Nieuwe regie: valideer conversiepaden
- 25. 25 Panel members exposed to the campaign Unexposed Mildly exposed Questionnaire Ad Effectiveness Campaign Evaluation DYNATA Panel Heavily exposed Benefit: Single-source panel isolates ad exposure by media type for true cross-media effectiveness Digital Only Ad Exposed Offline Only Ad Exposed Digital + Offline Ad Exposed Vs.Unexposed Vs. Vs. Nieuwe regie: valideer online branding effect
- 26. 2626 Purchase Funnel Corresponding Metrics and Attributes* § Has the respondent heard of the brand? § Level of familiarity and agreement with the brand and specific statements about the brand § Memorability of brand ads § Level of favorable opinion of the brand § Likelihood to purchase the brand/product Brand Awareness Brand Familiarity & Perceptions Ad Awareness Brand Favorability Purchase Intent Nieuwe regie: graaf dieper ...
- 27. 27 Realtime and integrated monitoring. • Campaign reports • Sales reports • Branding • Website reports • CMO Scorecards • Media Buying Scorecards • Auditing Scorecards Nieuwe regie: rapporteer op functie (snelle besluitvorming)
- 28. 28 Snelle media optimalisatie: • Devices • Video tracking • Placement Reach • iGRP • Placement Performance • Filters Nieuwe regie: verzamel alle data (geïntegreerd overzicht)
- 29. 29 Kortom.