Op 31 juli '19 lanceerde Google App + Web properties voor Google Analytics. Een nieuwe stap waarin Google een brug weet te slaan tussen App en Web, waar deze data voorheen los van elkaar stond. In deze sessie deelt Twan waarom deze App + Web properties niet enkel interessant zijn wanneer je als organisatie actief een app ontwikkelt. Ook voor organisaties met enkel een webomgeving gaat dit de nieuwe standaard worden. Twan laat je zien waarom.

1. DATA DRIVEN DIGITAL MARKETING
Een kijkje in de toekomst
van Google Analytics
Trend Event OrangeValley
Twan Lammers, 17 oktober 2019

2. Digitale Trends 2020
Marketing Technology
(Technology & Infrastructure)
Insights-driven marketing
(data driven decision making)
Lifecycle marketing

3. 14 November 2005
eerste release
Google Analytics

4. Eerste gratis
enterprise tool
2005 2006 2007
Inschrijfstop van 1 jaar
100.000 accounts
aangemaakt in de
eerste week!
Bron: brianclifton.com

5. Maart 2013
public beta
Universal Analytics

6. Universal Analytics
Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Cross-platform Tracking Flexibele Tracking Custom
Dimensions & Metrics

7. Mei 2016
Firebase Analytics

8. Binnen Firebase Analytics krijg je onder andere inzicht in:
➜ Locatie & Demografie
➜ Gebruik van app versies en apparaat informatie
➜ Betrokkenheid van gebruikers
➜ Funnels voor campagne monitoring
➜ Google Analytics for Firebase events
Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Firebase Analytics

11. App + Web properties
Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Eenvoudige
Implementatie
Doormeten van
interacties zonder
toevoegingen aan de
code of ingewikkelde
configuratie.
Ad Hoc analyse
Ad hoc analyse en
verbeterde data
visualisatie voor een
beter begrip van de
gebruiker.
Intelligent
Geautomatiseerde
inzichten, anomalies en
voorspellingen op basis
van Machine Learning.
Flexibel & Efficient
Een sneller en volledig
uit te breiden event
model voor diepgaande
analyse. Unsampled
rapportages.
Cross Platform
Consistente metrics en
dimensies voor
geïntegreerde
rapportages voor zowel
app als web.

12. App only
ad_activeview
ad_click
ad_exposure
ad_impression
ad_query
ad_reward
adunit_exposure
app_clear_data
app_exception
app_install
app_remove
app_store_refund
app_store_subscription_cancel
app_store_subscription_convert
app_store_subscription_renew
Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Volledig event based
app_update
app_upgrade
dynamic_link_app_open
dynamic_link_app_update
dynamic_link_first_open
error
firebase_campaign
firebase_in_app_message_action
firebase_in_app_message_dismiss
firebase_in_app_message_impression
first_open
in_app_purchase
notification_dismiss
notification_foreground
notification_open
notification_receive
notification_send
os_update
User_engagement
App and Web
app_store_refund
app_store_subscription_cancel
app_store_subscription_convert
app_store_subscription_renew
first_visit
page_view
screen_view
session_start
user_engagement

13. Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Dataset Universal Analytics

14. Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Dataset App + Web Property

15. Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Volledig event based
Event Triggered... Parameters
search
when a user searches your
content
search_term,
start_date,
end_date,
origin,
destination
video_progress when the video progresses
video_url,
video_title,
video_provider,
video_percent

16. Nu
➜ Flexibel event-based data model
➜ Ontdubbelde inzichten op user
niveau met User ID
➜ Ad Hoc analyse inclusief funnels,
paden en meer
➜ Enhanced measurement voor
automatische event tracking
zonder extra scripts
Een kijkje in de toekomst van Google Analytics
Roadmap
Next (2019-2020)
➜ Integratie met Google Ads
➜ eCommerce functionaliteiten
➜ Cross-device via ‘Google
Signals’
➜ Intelligence / Machine
Learning functionaliteiten
➜ Sessie rapportage en analyse
➜ BigQuery app + web
integration
Later (2020-2021)
➜ Enhanced attribution
rapportages
➜ GMP integraties (DV360,
SA360)
➜ Offline data import
functionaliteiten
➜ 360 tier voor app + web
property inclusief SLA’s etc.

17. Advies:
“Zorg dat je App + Web Properties alvast hebt draaien naast je
huidige Google Analytics implementatie.”

18. OrangeValley
De Corridor 27
3621 ZA Breukelen
030 - 8 200 200
info@orangevalley.nl
DATA DRIVEN DIGITAL MARKETING
Bedankt!