Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen van media en targeten van de doelgroep. Hoe gaat u hiermee aan de slag? En hoe zet u programmatic buying zo efficient mogelijk in? Hoe bepaalt u op welk moment u aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? En hoe gaat u slim om met data? Kelly Siemons gaat in op deze vraagstukken en de ontwikkelingen binnen programmatic buying.

1. GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Programmatic Media Buying Strategies
Upper Funnel Strategy Event
Kelly Siemons 29–06-2016

2. 2
Even voorstellen…
MEDIA BUYING STRATEGIES
Kelly Siemons
Online Advertising Consultant
Online marketing experience: SEA, Display
advertising, Project lead, Business- and
Knowledge Drive
Joined OrangeValley: 2013

3. Nog meer over mij…
3
MEDIA BUYING STRATEGIES

4. Relevant zijn toch niet zo makkelijk?
4
MEDIA BUYING STRATEGIES

5. 5
2 vormen online adverteren
MEDIA BUYING STRATEGIES
Geautomatiseerd
Real Time
Bidding
(RTB)
Direct
Private
Auction
Automated
Guaranteed
Preffered
deal

6. 6
Juiste boodschap op het juiste moment
Your ad
Your ad
Your ad
Your
ad
Your ad
MEDIA BUYING STRATEGIES

7. 7
Upper funnel strategieën
MEDIA BUYING STRATEGIES
Waar beginnen?

8. Aanpak
8
MEDIA BUYING STRATEGIES
1. Business doelstelling(en)
2. Klantbehoefte & customer journey
3. Creatie
4. Technologie
5. Juiste doelgroep middels buying opties
6. Mediaplan
7. Aan de slag!

9. 1. Één doel: The bigger picture
9
MEDIA BUYING STRATEGIES

10. 1. Doelstellingen
10
MEDIA BUYING STRATEGIES
Nieuw Merk Nieuw Product
Marketing Goal Naamsbekendheid Informeren
KPI Uniek Bereik, viewability
Interactie,
Klikken
Target
1.000.000 uniek
+80% viewable
5000 interacties
2000 klikken

11. 2. Klantbehoefte & customer journey
11
MEDIA BUYING STRATEGIES
Ken je doelgroep!
Wie is je doelgroep?
Kent de doelgroep mij?
Welke behoeftes heeft mijn doelgroep?
Welke vragen hebben ze in iedere fase?
Wat zijn de barrières?
Wat wil mijn doelgroep?
Wat vind mijn doelgroep interessant?
Welke devices worden gedurende het aankoop proces gebruikt?
Welke touchpoints zijn in welke fase van de journey belangrijk?

12. 3. Creatie
12
MEDIA BUYING STRATEGIES
Boodschap
Kanaal - Device
Doel - zichtbaarheid
Interactie
Dialoog
Verhaal vertellen

13. Nieuw Merk Nieuw Product
3. Creatie
13
MEDIA BUYING STRATEGIES

14. 14
4. Technology
Waarom: Wat is je doel?
Wat is de aanleiding?
Wat wil je bereiken?
Requirements: Wat moet het kunnen?
Data koppelingen (1st en 3rd)
Inzichten / koppeling Data Management Platform
Synergie met andere kanalen
Gebruiksvriendelijkheid
Marketing intelligence ((programmatic) aanstuur mogelijkheden)
Kosten en baten analyse
Data ownership!!!
MEDIA BUYING STRATEGIES

15. 5. Het bereiken van de juiste doelgroep
15
MEDIA BUYING STRATEGIES

16. 16
5. Middels buying opties
MEDIA BUYING STRATEGIES
Geautomatiseerd
Real Time
Bidding
(RTB)
Direct
Private
Auction
Automated
Guaranteed
Preffered
deal

17. 17
5. Automated inkoop mogelijkheden
MEDIA BUYING STRATEGIES

18. 5. Audience targeting
18
MEDIA BUYING STRATEGIES
DATA!

19. 5. Audience targeting
19
MEDIA BUYING STRATEGIES
Trading Desk
1st & 3rd Party Data
Publisher Data

20. Automated Trading
20
MEDIA BUYING STRATEGIES
Nieuw Merk Nieuw Product
Automated
Guaranteed
Video RTL-XL & RTL-Z -
Preferred Deals Homepage Takeover Telegraaf & nu.nl
Sponsored Blogposts op
Fashion Sites
Private Auction
Billboard, RON De Persgroep,
finance segment en audience
RON Sanoma, Fashion
segmenten
RTB
Categorie Finance rich media RTB &
TrueView op YouTube
Interest fashion,
Website bezoekers,
Look-a-likes

21. 21
6. Mediaplan
MEDIA BUYING STRATEGIES

22. 22
6. Mediaplan geautomatiseerd
MEDIA BUYING STRATEGIES

23. En verder..
23
MEDIA BUYING STRATEGIES

24. Bidmanagement
24
MEDIA BUYING STRATEGIES

25. Reporting & optimalisatie
25
MEDIA BUYING STRATEGIES

26. 26
Frequency capping
MEDIA BUYING STRATEGIES

27. 27
Viewability
Zichtbaarheid van een uiting
(Standaard: 50% van de pixels minimaal 1 sec in beeld)
Waarom?
Vergroot bereik en effect
Brand recognition & Awareness (>5 sec)
Voorkom waste (€)
To do:
Maak inzichtelijk
Optimaliseer naar 80-100% viewable
MEDIA BUYING STRATEGIES

28. Take-Aways
28
MEDIA BUYING STRATEGIES
Stel doel voorop; doel bepaalt media inkoop strategie
Wees efficient en voorkom waste; ken je doelgroep
Ik ben geen man die zwangerschapstesten en pampers koopt,
stel de klant centraal en wees relevant!