1. RTB Retargeting
Jiří Malý
2013

2. http://rockad.net/wt100/

9. Teoretický úvod

10. Nejčastější způsob retargetingu
=
GDN/
Adwords

11. SO EIGHTIES…

12. 1. zdrojů cílení je mnohem více

13. 2. umístění také

14. Kontextové cílení
Demo, geo, obsah
Zájmy
Behaviorální cílení
Klasifikování dle
předchozích návštev
Search retargeting
Přechozí vyhledávání
Aktuálně hledáno
Předchozí návštevy webu
Search
Site
retareting
Úmysly

15. Na jaké báze lze retargetovat
1st party
⌂
$
҈
↔
↗
2nd party
3rd party
Vlastní data, vlastní business
Data získaná kontraktem
s poskytovatelem dat
„Veřejná“ data
„Zdarma“
Z cizích zdrojů, ale
hodnotu jim dává
kontext inzerenta
Cena daná veřejným
trhem
Dolovatelná
Získatelná
Všudypřítomná
Obvykle tisíce RU
Tisíce až desetitisíce RU
Desetitisíce až statisíce
RU
???
???
???

16. Příklady
1st party
2nd party
3rd party
Zboží v košíku
Platební transakce
Sociodemografie
Vyplnění 15% formuláře
Používání aplikačních funkcí
Zájmy
Předchozí nákupy
Geolokační historie
Kontext
Frekvence návštěv
Sociální graf
Doba od poslední transakce
Interní vyhledávání

17. Case study – finanční instituce
PRAKTICKÝ RTB TEST

18. Jaké báze jsme využili
•
1st party
– Návštěva produktových stránek
•
1st party engaged
– Projeven zájem o produkt
•
2nd party in-market
– Kalkulace úvěrů na specializovaných webech
– Srovnávací články
•
3rd party
– Cílení na audienci oborových webů
– Zájmové cílení

19. Normovaná cena audience testovaného
inzerenta

20. Konverzní poměr různých audiencí
100.00%
90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
88.89%
40.00%
30.00%
45.45%
20.00%
10.00%
27.59%
0.00%
0.00%
3rd party
Premium
31.88%
21.05%
1st party
Engaged
1st party
1st party
6.67%
1st party In- 1st party Inmarket
market
5.88%
1st party
Base

21. CPA diferenciál jednotlivých audiencí
3rd party
Premium
1st party
Engaged
1st party
1st party
1st party Inmarket
1st party Inmarket
1st party
Base

22. Díky za pozornost
Twitter: @NeoAtOgilvy
Web: www.neoogilvy.cz
Email: jiri.maly@neoogilvy.cz