Interpretazione schematica del testo "La testimonianza in Marie Claire" di Andrea Semprini, in A.Semprini, Analizzare la comunicazione, Franco Angeli

1. di Orietta Berlanda – 2012
Rielaborazione di “La testimonianza in Marie Claire”, in Andrea Semprini,
Analizzare la comunicazione, Franco Angeli, Milano 1997
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2. Marie Claire, Moi Lectrice, mondo possibile
Indice
1. Concetto di mondi possibili
2. La realtà nello spazio culturale
3. Stile discorsivo in Marie Claire
4. Filosofia del soggetto
5. Testimonianza mediale di Moi Lectrice
6. Ripercussioni nello spazio socioculturale
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3. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
1. CONCETTO DI MONDI POSSIBILI
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4. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
I messaggi veicolati dai mass media
definiscono un MONDO POSSIBILE
- Articoli
- Annunci pubblicitari
- Servizi televisivi
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5. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
COME ?
- Selezione di argomenti
- Stile
- Scelta di attori coinvolti
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6. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
TRE DIVERSI ESEMPI DI MONDI POSSIBILI
1. Rivista di gossip “CHI?”
2. Rivista maschile “MUSCLE & FITNESS”
3. Annuncio pubblicitario IKEA
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7. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
1. GLORIFICAZIONE
DELLA COPPIA LUI-LEI
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8. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
2. GLORIFICAZIONE
DEL MACHO MEN
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9. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
3. TOLLERANZA
VERSO LE FAMIGLIE
ALTERNATIVE
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10. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
I contenuti dei media presuppongono
una RELAZIONE ENUNCIATIVA
tra emittente e ricevente (testata/lettore)
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11. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
Il tipo di relazione
incide sul
MONDO POSSIBILE
più dei contenuti stessi
CONTENUTI
RELAZIONE
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12. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
IL REALE MEDIALE IMPLICA 3 LIVELLI
1° Livello: MONDO TESTUALE
2° Livello: MONDO POSSIBILE
3° Livello: MONDO “REALE”
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13. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
SOGGETTI DEI 3 LIVELLI NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
1. MONDO TESTUALE:
Narratore / Narratario
2. MONDO POSSIBILE: Enunciante / Enunciatario
3. MONDO REALE: Istanza della produzione / Istanza delle ricezione (Lettore)
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14. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
1° livello – messaggio/testo
NARRATORE / NARRATARIO (attori testualizzati)
2° livello – processo comunicativo
ENUNCIANTE/ ENUNCIATARIO (soggetti presupposti)
3° livello – realtà
EMITTENTE / LETTORE (attori sociali)
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15. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
ESEMPI DELLE RELAZIONI
TRA I SOGGETTI DEI 3 LIVELLI
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16. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
MONDO TESTUALE
Personaggio Zorro
Lettore amante di avventura
MONDO POSSIBILE
Solidarietà, giustizia, passione
REALTA’
Produttore /editore reale
Lettore – spettatore reali
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17. 2. MARIE CLAIRE/REALTÀ NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
2. LA REALTÀ NELLO SPAZIO
SOCIO-CULTURALE
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18. 2. MARIE CLAIRE/REALTÀ NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
La realtà vs “rappresentazioni della realtà”
(cultura europea vs cultura africana)
Alcune rappresentazioni acquisiscono forza
“oggettiva” (accettate da tutti)
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19. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 2. MARIE CLAIRE/REALTÀ NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
RRAPPRESENTAZIONI OGGETTIVATE
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20. 2. MARIE CLAIRE/REALTÀ NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
I MONDI POSSIBILI
=
rappresentazioni “oggettivate” che agiscono nello
spazio socio-culturale
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21. 3. MARIE CLAIRE/STILE DISCORSIVO IN MARIE CLAIRE
3. STILE DISCORSIVO IN
MARIE CLAIRE
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22. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 3. MARIE CLAIRE/STILE DISCORSIVO IN MARIE CLAIRE
MARIE CLAIRE
MENSILE NATO NEL 1937
FONDATO DA
JEAN PROUVOST
CHIUDE TRA 1945-1954
NEGLI ANNI ’70 NASCE
LA RUBRICA
DI POSTA “MOI LECTRICE”
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23. MARIE CLAIRE / MONDO POSSIBILE 11/30
2 3. MARIE CLAIRE/STILE DISCORSIVO IN MARIE CLAIRE
OGGI VENDE
500.000 COPIE
È LETTO DA
2 MILIONI DI DONNE
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24. 3. MARIE CLAIRE/STILE DISCORSIVO IN MARIE CLAIRE
3 TRATTI DELLO STILE DISCORSIVO
DI MARIE CLAIRE
A. Discorso non valutativo, ma informativo
B. Assenza di tono pedagogico (azzera rapporto
gerarchico tra redazione e lettrici)
C. Autonomia delle lettrici (non imposizioni
categoriche, ma suggerimenti)
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25. 3. MARIE CLAIRE/STILE DISCORSIVO IN MARIE CLAIRE
Nella rubrica Moi Lectrice la lettrice
è al centro di un dispositivo testuale
“Testimonianza mediatizzata soggettiva”
La lettrice non parla del MONDO, ma parla
del mondo soggettivo, del proprio sé
(ECCONE UN ESEMPIO)
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26. 3. MARIE CLAIRE/STILE DISCORSIVO IN MARIE CLAIRE
- Testo di una lettrice pubblicato sul sito di Marie Claire –
“Christian ha 56 anni, io 51, e ci conosciamo da sempre perché siamo secondi
cugini. A 15 anni ho provato il primo colpo al cuore per lui, io la piccola
provinciale, lui il parigino. (…) La stessa stretta al cuore di sempre il 17
settembre 2009, se non che lui mi dice che è da trent’anni che pensa a me . . .
Siamo fatti l’uno per l’altra“ (…)
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27. 4. MARIE CLAIRE/FILOSOFIA DEL SOGGETTO
4. FILOSOFIA DEL SOGGETTO
CONFRONTO TRA TRE MODELLI
1. MODERNITÀ
2. POST MODERNITÀ
3. MOI LECTRICE
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28. 4. MARIE CLAIRE/FILOSOFIA DEL SOGGETTO
1. MODERNITA’ (Rinascimento > era industriale)
TESTI
TESTO LUNGO
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29. 4. MARIE CLAIRE/FILOSOFIA DEL SOGGETTO
2. POSTMODERNITA’ (epoca contemporanea)
TESTI
TESTO LUNGO
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30. 4. MARIE CLAIRE/FILOSOFIA DEL SOGGETTO
3. MODELLO FILOSOFIA DEL SOGGETTO IN MOI LECTRICE
TESTI
TESTO LUNGO
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31. 4. MARIE CLAIRE/FILOSOFIA DEL SOGGETTO
PRINCIPIO UNICO FEMMINILE NEL MODELLO DI MOI LECTRICE
E
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32. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
5. LA TESTIMONIANZA MEDIALE
DI MOI LECTRICE
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33. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
LA FORMULA SCELTA PER IL DISCORSO
TESTUALE DI “MOI LECTRICE” È LA
“TESTIMONIANZA MEDIALE”
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34. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
Nella TESTIMONIANZA MEDIALE
la persona reale, lettrice empirica, diviene
narratore del testo
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35. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
SOVRAPPORSI TRA LETTORE E NARRATORE IN MOI LECTRICE
1. MONDO TESTUALE:
Narratore / Narratario
2. MONDO POSSIBILE: Enunciante / Enunciatario
3. MONDO REALE: Istanza della produzione / Istanza delle ricezione (Lettore)
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36. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
TEMATICHE DI MOI LECTRICE
- Donne sposate con uomini più giovani
- Donne che formano una nuova famiglia a 50 anni
- Donne che pagano uno cigolo
- Donne che hanno un figlio omossessuale
Qual è l’elemento comune?
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37. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
SONO SITUAZIONI DIVERSE, MA RIFERIBILI
AD UN’UNICA REALTÀ:
L’UNIVERSO FEMMINILE SOGGETTIVO DI
M.L. ACCETTA LA TRASGRESSIONE
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38. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
MOI LECTRICE TRATTA LA TRASGRESSIONE
COME FATTO NORMALE
- Comportamento trasgressivo: amante, pagare uno gigolo
- Comportamento deviante stigmatizzato: (omosessualità)
- Comportamento non stigmatizzato da non divulgare
(stupro, incesto)
38/53

39. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
TRASGRESSIONE DEL TEMA: “I WAS A BOY”
39/53

40. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
LA TRASGRESSIONE viene “addomesticata”
perché intesa come:
“esperienza personale e soggettiva”
IN CHE MODO?
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41. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
LA TESTIMONIANZA ASSUME VALORE
ESTETICO COME
nella visione del Romanticismo:
provoca emozione, sentimento
partecipativo, pone l’individuo in una
comunità o universo trascendentale
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42. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
La “testimonianza mediatizzata”
è ricorrente e abusata nei media
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43. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
Testimonianza di
Rubi a Canale 5
TESTI
TESTO LUNGO
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44. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
L’inautenticità è data dal “carattere”
proprio della rappresentazione
“esemplare e spettacolare, basato su una
recitazione a beneficio del pubblico”
(Aristotele)
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45. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
La testimonianza in Moi Lectrice
è una
“rappresentazione mediatizzata”
ad uso di una comunità discorsiva
tutta al femminile
45/53

46. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
La narratrice di Moi Lectrice ha 3 tratti:
1. È una donna self-oriented, imprigionata nel
narcisismo dei sentimenti
2. È una donna immersa in un tempo irreale, come un
fermo- immagine
3. Il suo “sapere soggettivo” sostituisce un “sapere
oggettivo” come via di accesso al mondo
46/53

47. 5. MARIE CLAIRE/TESTIMONIANZA MEDIALE
Nella retorica di Moi Lectrice
la femminilità è un fatto più mentale che
reale:
charme
fascino discreto
seduzione intrigante
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48. 6. MARIE CLAIRE/RIPERCUSSIONI NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
6. RIPERCUSSIONI NELLO
SPAZIO SOCIOCULTURALE
48/53

49. 6. MARIE CLAIRE/RIPERCUSSIONI NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
LA RETORICA FEMMINILE DI
MARIE CLAIRE, INSIEME AD UNA
COMPLEMENTARE RETORICA
MASCHILE, TROVANO AMPIO IMPIEGO NEI MEDIA
INCIDENDO A LUNGO TERMINE
SUL MONDO REALE
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50. 6. MARIE CLAIRE/RIPERCUSSIONI NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
Esempi di retoriche mediali e socioculturali
Isotopie retorica maschile
VS
Isotopie retorica maschile
50/53

51. 6. MARIE CLAIRE/RIPERCUSSIONI NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
ISOTOPIE RETORICA MASCHILE: azione, intelligenza, potere
Deputati alla Camera del Senato della Repubblica Italiana 51/53

52. 6. MARIE CLAIRE/RIPERCUSSIONI NELLO SPAZIO SOCIOCULTURALE
ISOTOPIE RETORICA FEMMINILE: passività, sensibilità, abbandono
Trasmissione tv “Harem”, Rai 3 (Catherine Spaak intervista Wanda Osiris)
52/53
http://www.youtube.com/watch?v=z3kf6sUCaQ0

53. 1. MARIE CLAIRE/MONDI POSSIBILI
FINE
53/53