a brief history of advergaming

1. adver.gaming
reklamlı oyunun kısa tarihi
orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com
30 Nisan 2009 Perşembe

2. kimler oyun oynuyor
Oyuncuların yaş dağılımı
• %65
• Hanehalkı oyun oynama
• 35 49%
25%
• Oyun oynama yaş ortalaması
• %26
• 26%
50 yaş üstü oyuncular
• 40 -18 18 - 49 50+
• Oyun satınalmada yaş ortalaması
http://www.theesa.com/
30 Nisan 2009 Perşembe

3. kimler oyun oynuyor
• %38
Online oynan oyun türleri
• Evlerde oyun konsolu sahipliği
47%
• Kablosuz cihazlarda oyun oynama %36
• %59 16%
• Online karşılıklı oyun oynayanlar
• 13 yıl 12% 14%
11%
• Bir yetişkinin ortalama oyun oynama süresi.
• Erkek yetişkinlerde 15, Bayanlarda ise 12 yılı buluyor. Puzzle/Board/Game Action/Sports/
Show/Trivia/Card Strategy/Role-Play
• +10 Downloadable Persistent
Games Such as Multi-Player Universe
Bejeweled and
• Bugün oyun oynayanların %53’ü 10 yıl daha oyun oynamayı planlıyor. Diner Dash http://www.theesa.com/
Others
30 Nisan 2009 Perşembe

4. kimler oyun oynuyor
%50
• 18+ %38
• %93 PC oyunları / %83 konsol oyunları satın alanlar
• %83
%25
%45
%28 %13
• Çocuklar ailelerinin izni ile oyun satın alıyorlar
• %63
%15
%12
%0
2007 Oyun Satışları
• Ebeveynler oyunların çocuklarının hayatında pozitif bir etkisi
olduğunu düşünüyor Tüm Bireyler 10+ 18+ Yetişkinler
http://www.theesa.com/
30 Nisan 2009 Perşembe

5. kimler oyun oynuyor
• %38
• Oyun oynayan hanımları azımsamamak gerek!
• 7.4 saat / hafta
• “Oyuncu” hanımlar da, nerdeyse beyler kadar uzun oynuyorlar (Erkeklerde 7,6 saat / hafta)
• %44
• Online oyun oynayan “bayanlar” da “sıkı oyuncular”
http://www.theesa.com/facts/gamer_data.php
30 Nisan 2009 Perşembe

6. kimler nasıl egleniyor
Yaşa göre online eğlence aktiviteleri
Millenial kuşak
GenerationX (25-41) Boomerlar (42-60) Olgunlar (61-75) Toplam
(13-24)
%52 %48 %28 %13 %38
TV programlarını
online izleyenler
Online oyun
%72 %68 %51 %43 %61
sitelerini ziyaret
edenler
Baskaları tarafından
%86 %73 %64 %40 %69
yaratılan içerigi
izleyen/dinleyenler
Baskalarının
%70 %48 %33 %17 %45
izlemesi / dinlemesi
için içerik yaratanlar
Kaynak: eMarketer.com
Ocak 2008
30 Nisan 2009 Perşembe

7. advergaming
termin
• Advergaming bir ürünün, markanın, organizasyon yada görüşün
“video oyunlar” kullanılarak reklamının yapılmasıdır.
• Terim ilk kez 2000 yılında Anthony Giallourakis tarafından alınan
advergames.com ve adverplay.com alan adlarıyla gündeme gelmiştir.
• 2001 yılında Wired, jargon listesine ekleyerek yaygın kullanımını
başlatmıştır.
• Teorik olarak amaç, ürün ile kullanıcının etkileşim süresini ve
deneyimini arttırarak tüketiciyi ürüne ve markaya yaklaştırmaktır.
30 Nisan 2009 Perşembe

8. advergaming
kategoriler
• ATL Advergaming
• BTL Advergaming
• TTL Advergaming
30 Nisan 2009 Perşembe

9. kategoriler
• ATL Advergaming
• Marka tarafından hazırlanan, promosyonel interaktif uygulamalardır.
• Genellikle ziyaretçilerin web sitelerinde daha fazla kalmaları ve
marka ile ilişkilerini kuvvetlendirmek için uygulanır.
• İlk örnekleri klasik arcade oyunlarının yeniden yapımı veya
reprodüksüyonları olsa da, günümüzde son derece özgün ve başarılı
ürünlerine rastlanmaktadır.
30 Nisan 2009 Perşembe

10. ATL
örnek uygulamalar
Chex Quest ‘95
http://www.freewebs.com/chexquest95/index.htm
30 Nisan 2009 Perşembe

11. ATL
örnek uygulamalar
Dyson telescope game ‘03 Intel IT Manager Game ‘04
http://itmg2.intel.com/eng/
http://www.dyson.co.uk/about/games/
30 Nisan 2009 Perşembe

12. ATL
örnek uygulamalar
Toyota Auris Ice Experience History Channel’s Dogfight ‘07
Citroen C4
http://www.toyota-auris.fr/v2/index.asp http://www.kumagames.com/dogfights_free_game.html
http://www.c4robot.com/
30 Nisan 2009 Perşembe

13. ATL
örnek uygulamalar
Coca Cola Zero
30 Nisan 2009 Perşembe

14. ATL
örnek uygulamalar
Coca Cola Zero
30 Nisan 2009 Perşembe

15. ATL
örnek uygulamalar
Milli Oluyoruz
30 Nisan 2009 Perşembe

16. ATL
örnek uygulamalar
Futbola yeniden bak
www.futbolayenidenbak.com
30 Nisan 2009 Perşembe

17. kategoriler
• BTL Advergaming
• Oyun içi reklam (in-game advertising) olarak da bilinir.
• Alternatif kırılımlar: Militainment, Recruitment tools, Edutainment
• Oyun, profesyonel olarak alışılagelmiş şekilde hazırlanır ve yayınlanır.
• Oyunun tarzı eski (FPS,RTS,Spor), senaryosu ya da kuralları yenidir.
• Oyun içi reklam, film/dizilerdeki ürün yerleşimine (product placement)
benzer şekilde kurgulanır; oyunda ürünün reklamı yer almaktadır, yada
ürün oyun içinde kullanılır.
30 Nisan 2009 Perşembe

18. BTL
örnek uygulamalar
Adventureland ‘78
Pirate Adventure
http://www.astoundme.com/scottadams/
30 Nisan 2009 Perşembe

19. BTL
örnek uygulamalar
Chupa Chups - Zool ‘92 Adidas - FIFA 94
30 Nisan 2009 Perşembe

20. BTL
örnek uygulamalar
Pepsiman ‘92
30 Nisan 2009 Perşembe

21. BTL
örnek uygulamalar
Burger King ‘06
XBOX 360
4$ satıs fiyatı
3.2 milyon adet satıldı
30 Nisan 2009 Perşembe

22. BTL
örnek uygulamalar
Second Life ‘03
http://www.secondlife.com
30 Nisan 2009 Perşembe

23. BTL
örnek uygulamalar
GTA IV
2008
30 Nisan 2009 Perşembe

24. BTL
örnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe

25. BTL
örnek uygulamalar
I can football
30 Nisan 2009 Perşembe

26. kategoriler
• TTL Advergaming
• Diğer uygulamara göre daha nadirdir.
• Link-takibi yada ARG (alternatif gerçeklik oyunu) olarak da bilinir.
• Farklı bir çok kaynak kullanarak, oyuncuya içinde yaşadıkları bir
gerçeklikle ilgili “daha fazlası”nı keşfetme şansı tanır.
• Çoğunlukla en büyük etken “merak, derinlik, tatmin ve kazanım”
duygularıdır.
30 Nisan 2009 Perşembe

27. TTL
örnek uygulamalar
Enter The Matrix ‘03
30 Nisan 2009 Perşembe

28. TTL
örnek uygulamalar
Year Zero ’07
Nine Inch Nails
30 Nisan 2009 Perşembe

29. TTL
örnek uygulamalar
The Lost Experience ‘06
Varolmayan
grup için web
sitesi ve
fanclub
LOST
Hanso Fountation
LOST
Bad Twin was delivered to Hyperion just days
before Troup boarded Oceanic Flight 815,
which was lost in flight from Sydney, Australia
to Los Angeles in September 2004. He remains
missing and is presumed dead. In addition to
his many novels of mystery and crime, Gary
Troup authored several non-fiction books
including quot;The Valenzetti Equation.quot; His
disappearance is mourned by all who knew him
and enjoyed his work.
30 Nisan 2009 Perşembe

30. TTL
örnek uygulamalar
The Lost Experience
Sprite - Jeep - Monster.com
30 Nisan 2009 Perşembe

31. TTL
örnek uygulamalar
BATMAN DARK KNIGHT
www.whysoserious.com
30 Nisan 2009 Perşembe

32. TTL
örnek uygulamalar
BATMAN DARK KNIGHT
www.whysoserious.com
30 Nisan 2009 Perşembe

33. TTL
örnek uygulamalar
BATMAN DARK KNIGHT
www.rent-a-clown.com
www.whysoserious.com
30 Nisan 2009 Perşembe

34. TTL
örnek uygulamalar
BATMAN DARK KNIGHT
http://hehahahatimes.com/
30 Nisan 2009 Perşembe

35. TTL
örnek uygulamalar
Yaman Gezgin Kayboldu
COCOSTAR
www.yamangezginkayboldu.com
30 Nisan 2009 Perşembe

36. TTL
örnek uygulamalar
Ritmi Koru
Miller
http://www.ritmikoru.com/StorySoFar.aspx
30 Nisan 2009 Perşembe

37. reklam ve oyun bütçeleri
ABD Video oyunları In-game reklam harcaması
Konsol ve PC bazlı reklamlar Web-tabanlı oyun içi reklam
0 175 350 525 700
2007 - 295mio$
2008 - 403mio$
2009 - 511mio$
2010 - 589mio$
2011 - 625mio$
2012 - 650mio$
statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, Kaynak: eMarketer.com
baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir Şubat 2008
30 Nisan 2009 Perşembe

38. reklam ve oyun bütçeleri
ABD Video.oyun reklamları toplam harcaması
In-game reklamlar Advergame
0 250 500 750 1.000
2007 - 502mio$
2008 - 665mio$
2009 - 822mio$
2010 - 928mio$
2011 - 969mio$
2012 - 1.000mio$
Kaynak: eMarketer.com
statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini,
Şubat 2008
baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir
30 Nisan 2009 Perşembe

39. reklam ve oyun bütçeleri
TechCrunch
30 Nisan 2009 Perşembe

40. engeller
• Oyunlar, genellikle ödülleri kadar kuvvetlidir.
• Geçici sadakat yaratırlar
• Oyunlar bitmeden ilişki biter
• Kampanya başlangıcında yüksek trafik elde ederler
• Kampanya başlangıcı ilk kayıt / start-up için önemlidir
• En fazla reklam yatırımı kampanyanın ilk safhasına yapılır
• Oyunlar zaman içinde ödül değerleri kadar eğlendirmezler
• Oyun sonuna yaklaştıkça ödüller uzaklaşır
30 Nisan 2009 Perşembe

41. hedefi belirlemek
•320küsurbin click
•28küsurbin tekil ziyaret
•85küsurbin üye
•78küsurbin yeni üye
•1.5yüzküsurbin sayfa gösterimi
•460küsurbin oyun
•Sitede geçirilen ortalama süre 6küsur dakika
•Siteye direkt geliş %11küsur
•Bounce rate %25küsur
30 Nisan 2009 Perşembe

42. tesekkürler
,
orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com
30 Nisan 2009 Perşembe