Adobe Primetime：プレミアム動画配信事業者のための「次世代TV」収益最大化ソリューション（サブスクリプション＆動画広告）

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Adobe Primetime：プレミアム動画配信事業者のための「次世代TV」
収益最大化ソリューション（サブスクリプション＆動画広告）
太田禎一 | アドビシステムズ株式会社ソリューションコンサルタント
2015.06.18
for: General audience | photo: Alex https://www.flickr.com/photos/eflon/

はじめに
はじめにDRMと動画配信形式の
お話、よろしいでしょうか？
2

「Chrome問題」とは？
PlayReady DRMを利用する動画サービスに今日アクセスしたとき、
Chrome最新版 (ver. 40以降) をお使いのお客様が見る画面。もちろん
Silverlightプラグインインストール済みです。*ちなみにWidevineもまったく同じ状況です
http://pc.video.dmkt-sp.jp/play/index/episodeId/10099540
Chromeで
プラグインが
ブロックされて
視聴できない
3

最新版Chromeの普及率 (2015年5月現在)
Chrome
ver. 43
4.93%
http://gs.statcounter.com/#desktop-browser_version-JP-weekly-201520-201521-bar
Chrome
ver. 42
24.99%
4

ユーザーへの対応策案内 (例)
Amazonインスタント・ビデオ http://www.amazon.co.jp/gp/help/customer/display.html?nodeId=201460940
5

ChromeにおけるSilverlight (＝PlayReady) 終了へのカウントダウン
2015年1月 2015年4月
Silverlightを
デフォルトで
ブロック開始
(Chrome ver. 40)
NPAPI
プラグイン機能を
デフォルトで
OFFに
NPAPI
プラグイン機能
自体をブラウザから
完全削除
告知レベルの
対応策
ユーザーが個別に
Silverlightの
ブロックを解除
告知レベルの
対応策
ユーザーが個別に
プラグイン機能を
ONに
告知レベルの
対応策
なし
2015年9月
Silverlight完全終了
Flash Player (Primetime DRM) は100%同梱されており、この影響を全く受けない
6

主要デスクトップブラウザのDRM対応一覧 (2015.03)
Primetime PlayReady Widevine Verimatrix
Chrome 現行 ◎
Built-in Flash Player
◯
Silverlight
◎ WV Modular
Built-in CDM
✕
NPAPI
廃止後
◎
✕ ◎ WV Modular
Built-in CDM
✕
IE 9- ◯
Flash Player
◯
Silverlight
△
Media Optimizer
(要Flash Player)
△
ViewRight Web
(Classic Only)
10 ◎
△
Silverlight
(Classic Only)
△
Media Optimizer
(要Flash Player)
△
ViewRight Web
(Classic Only)
11 ◎
◎
Built-in CDM
△
Media Optimizer
(要Flash Player)
△
ViewRight Web
(Classic Only)
Firefox 現行 ◯
Flash Player
◯
Silverlight
△
Media Optimizer
(要Flash Player)
◯
ViewRight Web
NPAPI
廃止後？
◯
Adobe CDM
✕ ✕ ✕
Safari 現行 ◯
Flash Player
◯
Silverlight
△
Media Optimizer
(要Flash Player)
◯
ViewRight Web
◎＝組み込み ○＝インストール可 △＝利用可能だが問題あり ×＝利用不可 ※MOZもAAPLもNPAPI廃止を表明していない
7

Silverlightなき今、Chromeで使えるDRMは？
Primetime DRM Widevine Modular
OR
8

DRM移行シナリオA：
PlayReady + Widevine Modular (スポット対応)
PlayReady + Widevine Modular
IE Chrome Firefox Safari
- Format
- Player
- DRM
- Smooth
- Silverlight
- PlayReady
(Classic Only)
- MPEG-DASH
- HTML5
- Widevine
Modular
- Smooth
- Silverlight
- PlayReady
- Smooth
- Silverlight
- PlayReady
 Widevine Modular＝Chromeに100%組み込まれているHTML5ビデオ専用のDRM
モジュール。Chrome以外のブラウザには非対応
 そもそも国内でWidevine Modularを扱えるCertified Partnerが存在しない
 スポット対応＝PC向けDRMがさらに1系統（Widevine Modular）増える
 スポット対応＝PC向け配信形式がさらに1系統（MPEG-DASH）増える
 IEのModern UI非対応問題
9

残念な例：MPEG-CENCでPlayReadyとWidevine Modularを並行運
用
 現在のHTML5ベースの「マルチDRM」はIEとChrome以外をカバーできない
http://www.dash-player.com/demo/drm-and-protection/
10

DRM移行シナリオB：
PlayReady + Primetime DRM (スポット対応)
PlayReady + Primetime DRM
- Format
- Player
- DRM
- Smooth
- Silverlight
- PlayReady
(Classic Only)
- HLS
- Flash Player
- Primetime
DRM
- Smooth
- Silverlight
- PlayReady
- Smooth
- Silverlight
- PlayReady
 Primetime DRM＝Chromeに100%組み込まれているFlash Playerに100%内蔵
 スポット対応＝PC向けDRMがさらに1系統（Primetime DRM）増える
 スポット対応＝PC向け配信形式がさらに1系統（HLS）増える
 IEのModern UI非対応問題
 そもそもAdobeがスポット対応を提供できない
11

DRM移行シナリオC：Primetime DRMで統一
Primetime DRM
- Format
- Player
- DRM
- HLS
- Flash Player
- Primetime
DRM
- HLS
- Flash Player
- Primetime
DRM
- HLS
- Flash Player
- Primetime
DRM
- HLS
- Flash Player
- Primetime
DRM
 Primetime DRM＝Chromeに100%組み込まれているFlash Playerに100%内蔵
 PC向けDRMを1系統（Primetime DRM）に統一できる
 PC向け配信形式を1系統（HLS）に統一できる
 さらにiOS/Android向けの配信フロー（HLS）までも統合できる
 IEのModern UI非対応問題を解決できる
12

今こそが将来を見据えたDRM切り替えのベストタイミング
 Silverlightへの対応を終了または制限しているブラウザはChromeだけで
はない＝Silverlightへの依存から一刻も早く脱却するべき
 すでにFirefoxではSilverlightの再生にユーザークリックによる許可が必要な
状態（Click To Play）
 マイクロソフト自身がIE Modern UI上でSilverlightをサポートしていない
 いっぽうでChromeとIEにはFlash Playerが100%組み込まれ、Click To Play
のような制限も受けない
 マイクロソフトはHTML5ビデオへの移行に最優先で取り組んでいるが、
PlayReadyをネイティブサポートするブラウザはIEのみ。GoogleもMozilla
もAppleもPlayReadyのネイティブサポートの意向を表明しておらず、そ
の見込みも限りなく低い＝まだプレミアム (DRM) 動画配信でHTML5
を頼りにできる未来がみえない
13

本題
14

米国インターネット動画事業の進化
現在（2015）これから過去（~2014）
番組供給者
による顧客
ダイレクト
配信
OTT事業の
隆盛
ケーブルTV
加入者向け
IP配信
TVEverywhere
ケーブルTV
加入者向け
認証基盤
＋大画面視聴
スマートTV
ゲーム機器
OTTデバイス
＋ポータブル視聴
スマートデバイス
そもそもの
方向がCMも含めた
TV事業モデルの
インターネットへの
適用
PC視聴
15

米国インターネット動画事業プレーヤーの思惑
立場 MVPD
ケーブルTV事業者
Programmer
番組供給者
Over The Top
OTT事業者
例 Comcast HBO Hulu/Netflix
思惑高収益なケーブル加入料
ビジネスを可能な限り持
続したい
ケーブル局とのビジネス
を損なわずに販路を拡大
したい
コードカッター、コード
ネバーを最大限獲得した
い
解決策自前でストリーミング
サービスを構築し、加入
者がいつでもどこでも自
分が支払ったチャンネル
を視聴できるよう便宜を
図る＝TVEverywhere
1. 自前でストリーミング
サービスを構築し、
TVEverywhereに参加
する（HBO Go）
2. 自前で顧客ダイレクト
なストリーミングサー
ビスを構築する（HBO
Now）
3. OTT事業者に番組を提
供する
• ケーブルTV加入料を意
識したサブスクリプ
ション価格設定
• 大手のコンテンツ供給
者と契約し人気のある
コンテンツを調達する
• 高品質なオリジナル番
組を製作する
共通の
課題
• オールスクリーンでのスムーズな視聴体験（新ハード対応含む）
• オールスクリーンでのオーディエンス傾聴（解析）と収益化
• （OTT以外）TVCMの事業モデル実現
16

国内インターネット動画事業の進化：収益モデル
現在（2015）これから過去（~2014）
＋YouTube以外の
AVOD
本格的成長期
＋SVOD乱立期
TVOD/PPV
主流期
＋プレミアム
VOD
(TV番組&映画)
＆
プレミアム広告
UGCおよび
違法動画
＆
動画広告
非プレミアム
動画
＆
分散した
動画広告
事業者
＋民放
一部TV番組
見逃し視聴VOD
＆
（直接販売）
TVCM広告
モデル
動画コンテンツ
と広告のシンジ
ケーション
＋TV同時再送信
＆
ターゲティング
＋ミッドロール
動画広告
プリロール
動画広告
17

国内インターネット動画事業の進化：視聴環境とニーズ
現在（2015）これから過去（~2014）
＋大画面視聴
スマートTV
ゲーム機器
OTTデバイス
＋ポータブル視聴
スマートデバイス
PC視聴
視聴頻度：高
視聴時間：長
視聴頻度：高
視聴時間：短
視聴頻度：低
視聴時間：中
18

国内インターネット動画事業の進化：テクノロジー
現在（2015）これから過去（~2014）
プラグイン
&
HTML5
プラグイン
HTML5
(3年先？)
アプリ
＆
HTML5
アプリ
PC
スマデバ
その他
HTML5
(3年先？)
HLS
&
DASH
HLS
RTMP
&
SMOOTH
&
HLS
プロト
コル
19

Adobe Primetimeとは？
世界最先端・最大規模のお客様
（TV局/OTT）を成功に導いた実績をもつ
100%テレビにフォーカスした
動画配信ソリューション
20

目指す世界観は…
TVSDK：すべての「面」でス
ムーズで確実な再生、視聴計測、
堅牢なコンテンツ保護とCM挿入
動画広告管理
動画広告挿入
オーディ
エンスデータ
＆視聴計測
TVの
視聴率
加入者からの収益
広告主からの収益
シェア
MARKETING
CLOUD
配信事業者の
Primetime
システム
放送局
（多チャンネル）
統一したオーディエンスデータを活用し
高単価なターゲティング動画広告を実現
ビデオ
エンコーダー
CMS
第三者
アドサーバー
＆NW
スマートTV
ゲームコンソール
PC (Mac/Win/Linux)
デバイス (iOS/Android)
21

Adobe Primetimeが解決する課題
1. 視聴デバイスの多様化と新ハードへの対応
2. オールスクリーンにスムーズな視聴体験を
3. オールスクリーンで確実なコンテンツ保護
4. デバイスを横断したユーザー傾聴
5. システムの複雑化・肥大化を避ける
22

Adobe Primetimeソリューションの構成要素
IP動画配信ソリューション
 Primetime TVSDK = 業界最高品質・性能の動画再生プレーヤー
 Primetime DRM = デジタルコンテンツ保護
 Primetime Entitlement =「TV Everywhere」のためのエンタイトルメント
動画広告ソリューション
 Primetime Ad Insertion = シームレスな動画広告挿入システム
 Primetime Ad Decisioning = TV＆ネット両モデル対応の動画広告管理システム
実装ノウハウ
 Professional Service = 業界最先端の実装コンサルテーション
＋
Adobe Marketing Cloud
 10秒単位の視聴行動計測（視聴1時間後にレポート）
 オーディエンスのセグメント化とターゲティングおよびパーソナリゼーション
23

Adobe Primetimeが
選ばれる理由
24

「次世代TV」のランドスケープ
レガシーTV
QAM
TV
CAS
N/A
4,600万世帯以上
トランスポート
狭義のIPTV
IP (マネージド)
HFC/LTE/DSL/衛星
STB/専用TV
ハードウェアDRM
(Marlin/PlayReady/
Widevine etc.,)
組み込み
数百万世帯*
OTT (Over The Top)
IP (アンマネージド)
※オープンな
インターネット
PC/スマホ/タブレット/
ゲームコンソール/
コネクテッドTV
SW & HW DRM
(PlayReady/Widevine/
Primetime etc.,)
Web &
ネイティブアプリ
1億ユーザー以上
デバイス
コンテンツ保護
アプリ
オーディエンス
規模 (国内)
* http://cab-j.org/data/index.php
25

狭義のIPTV OTT (Over The Top)
「次世代TV」のプレーヤー
 ひとくちに「次世代TV」と
いっても「マネージド vs.
アンマネージド」という技
術的要件と文化の違いがあ
る
 いまのところ主戦場は1億
の個人をターゲットできる
OTT
 狭義のIPTVベンダーだけで
OTTサービスを構築するこ
とは不可能
サービス
事業者ベンダー
26

成功事例
27

NBC Sports：ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ
ビジネス課題
 2014冬季五輪Liveストリームの超大規模配信
 TV Everywhere
 すべてのデバイスを横断した高品質視聴体験の提供と収益化
 PC、iOS、Android対応
導入コンポーネント (Linear & VOD)
 TVSDK、Ad Insertion、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 総動画視聴回数=2,500万回
 延べ動画視聴時間=1,080万時間
 アプリダウンロード数=1,100万回
 TV Everywhere認証成功数=480万回
 TVE視聴平均時間=1.5時間
 TVE経由の視聴が全ネット動画配信の80%
28

ソチ五輪配信を支えたPrimetimeコンポーネント
MVPD EntitlementAdvertising
Data Services
Microsoft
Azure Media
Services
NBCU Ops
Stamford,
CT
thePlatform
vCMS
Live
Interconnect
3rd-
party
Ad
Serving
Ad
Insertion
Primetime
Entitlement
Primetime
Token Service
200+
MVPDs
Comcast,
etc...
Akamai
CDN
edge
Primetime Players
Adobe
Analytics
Nielsen &
ComScore
Audience
Measurement
Akamai Sola
QoS
Monitoring
Primetime Capabilities
1. Player
2. Ad Insertion
3. Adobe Analytics
4. Entitlement
5. CDN token security
6. Packaging SDK
Live, Full
Replay
VOD clip
①
②
⑥
④ ⑤
③
 NBC Sports + iStreamPlanet
+ thePlatform + Microsoft Azure
+ Akamai + Adobe Primetimeの
コラボレーション*
 Adobeは動画プレーヤー (PC/スマホ/
タブレット) 、動画広告挿入、動画
視聴解析、エンタイトルメント、CDN
トークン処理、パッケージングを担当
* http://www.istreamplanet.com/sochi-2014/sochi-olympics-live-video-workflow/
29

Comcast：すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤
ビジネス課題
 TV、PC、モバイルほかすべてのデバイスに高品質な視聴体験を提供
 広告収益の最大化
 サービス品質を妥協せず新登場するデバイスにリーチを広げ視聴者を獲得
 TVSDK、DRM、Ad Insertion、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 モバイルアプリのレーティングを大幅に（⭐ 2.5→4.0）向上
 ユーザーエンゲージメントの向上
 動的な動画広告挿入ワークフローを大幅に簡略化
 堅牢なブラックアウトの実現
30

MLB.TV：動的な動画広告挿入と新機能の実現
ビジネス課題
 すべてのデバイスにおいてLive & VODの動画再生パフォーマンスを向上
 TV Everywhere
 動画広告ターゲティングの実現
 視聴者にとって魅力的なワイプ映像のインサートを実現
導入コンポーネント (Live & VOD)
 TVSDK、Ad Decisioning、Entitlement、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 PCでHLS配信を実現
 Xbox 360対応をいちはやく達成
 TV Everywhereの実現
 スムーズで動的な動画広告挿入の実現
 動画プレーヤーのパフォーマンス向上
 新機能（ワイプ）の実現
31

M6：分断化したモバイル視聴体験を解決
ビジネス課題
 TVと同じレベルの高品質な視聴体験を市場に存在するすべてのAndroidデバイス
に提供
 フランスでは市場の80%をAndroidが占める
 TVSDK、Professional Services
結果
 500種類もの異なるAndroidデバイス、19の異なるAndroid OSバージョンに1つの
アプリで対応
 ローンチ後3ヶ月間で100万ダウンロード達成
32

HBO Now：ストリーミング形式・DRMの統一と視聴体験の向上
ビジネス課題
 すべてのデバイスにおいてLinear＆VODの動画
再生パフォーマンスを向上
 ストリーミング形式とDRMの統一
 TVSDK、DRM、Entitlement、Professional Services
 Adobe Analytics
結果
 単一のDRMとストリーミング形式（HLS sample-based encryption）で
シングルファイルなオールスクリーン対応（Apple TV含む）を実現
 TV Everywhereの実現
 上記を短期間（4ヶ月）で達成
 2015.04.12 “Game of Thrones”シーズン5の初回一斉同時放送を
成功裏に配信（200万同時接続）
33

Sony Crackle：オールスクリーン収益最大化と「Always On」
ビジネス課題
 動画再生パフォーマンスと視聴体験の向上
 オールスクリーン対応（Roku/Android TV/
PS4/Xbox/iOS/Android/PC/Amazon Fire etc.,）
 動画広告収益最大化
導入コンポーネント (VOD)
 TVSDK、DRM、Ad Insertion、
Ad Decisioning、Professional Services
 Adobe Analytics、Audience Manager
 Nielsen Digital Content Ratings powered by Adobe
結果
 「Always On」＝ザッピング視聴の実現
 スムーズな動画広告挿入の実現
 オールスクリーンにおける動画広告とオーディエンスの正確な計測
 視聴体験のパーソナリゼーション
34

マルチデバイス時代にますます複雑化する
コーデック・配信形式・DRMの組み合わせ
配信形式5種類以上
コーデック配信形式コンテナコンテンツ保護
PCダウンロード
VC-1 HTTPダウンロード ASF
Windows Media
DRM
PCストリーミング
VOD
H.264 Smooth ISMV PlayReady
PCストリーミング
Live
H.264 RTMP FLV RTMPE
iOS/Android VOD &
Live
H.264 HLS MPEG2-TS PlayReady
TV H.264 ARIB HLS MPEG2-TS PlayReady/Marlin
※ 国内のとある動画配信サービスの場合
 1つのコンテンツに5つ以上の異なるバージョンの配信用ファイルを用意
 エンコード費用は5倍、ストレージ・サーバー施設費用も5倍
 コーデック、配信形式、コンテナ、コンテンツ保護のどれかひとつ違っても別
バージョンが必要
35

Primetimeでシンプルに：
DRMと配信形式の統一と高画質化および迅速な新ハード対応
Desktop IOS Android Fire TV Roku Xbox 360
新ハード
(2015)
新ハード
(2015)
新ハード
(2015)
新ハード
(2015)
新ハード
(2015)
Primetime
DRM
(HDS)
PlayReady
(HLS)
Widevine
(HLS)
PlayReady
(Smooth)
PlayReady
(Smooth)
PlayReady
(Smooth)
Primetime
DRM
(HLS)
※ PlayReadyのようなアプリダウンロード数への課金 (アプリ1ユニットあたり$0.35) なし
PlayReady
(Smooth)
PlayReady
(DASH)
PlayReady
(DASH)
Widevine
(DASH)
Widevine
(DASH)
(2015)
？？？？？
DRMと配信形式の統一による
大幅なコスト (開発/エンコード/
ストレージ/顧客サポート) 削減
36

参考：PC vs. モバイルの動画再生回数シェア (2014年末)
http://www.cmo.com/articles/2015/3/2/ADI-2015-Inaugural-Video-Benchmark-Report.html
PC
71%
モバイル
29%
このトレンドが続けば
2016年末にPCとモバ
イルが逆転するが、
現時点ではPCが最も重
要な配信ターゲット
ちなみに動画再生1回あ
たりの視聴時間平均は
• スマホ = 22秒
• タブレット = 44秒
• PC = 5分49秒
37

 PC版TVSDKはFlash Playerに内蔵されており、Primetime顧客だけがその機能を利用できる
 PC版TVSDKのHLS機能およびAES暗号処理はネイティブでFlash Player自体に組み込まれてい
るため、他社製プレーヤーのActionScript実装より格段にパフォーマンスが高い
 Android版TVSDKはマルチレイヤー構造で多様な種類のデバイスで動作するように設計
Primetime TVSDK：最高のパフォーマンスと互換性
Primetime 他社プレーヤーおよび自社開発
PC/AndroidともにHLS動画再生に
おいて業界最高のパフォーマンス
を示しているか
YES NO
52%
Primetime TVSDK＝競合平均より2倍高速な再生プレーヤー起動時間
40% 95% 29%
少ない
フレーム落ち
(Mac)
少ない
フレーム落ち
(Windows)
少ない
CPU消費
少ない
メモリ消費
38

PC版Primetime TVSDKネイティブHLS対応デモ
• TVSDK導入によりiOS/Android/PCすべてをひとつの配信方式 (HLS) でカバー
• ネイティブ処理によるCPU負荷軽減と、シームレスな動画広告挿入
• AES-128 “ClearKey” 暗号化/PHLS/Primetime DRMによるコンテンツ保護
Link: http://ptdemos.com/desktophls/
39

• ComcastはSTBをすべてフルIPに移行する長期計画
をすすめている
• RDKはComcastのQAM/IPハイブリッド型STB
「X1」のために必要なソフトウェア群を規定した
国際的なSTB共通仕様
• Primetime DRMはRDK実装オプションとして指定
されておりSoCパートナーシップによりハード
ウェアRoTを実現
• Primetime TVSDKはRDK上に容易に実装可能
Comcast RDK (Reference Design Kit)
Comcast RDKは
Adobe Primetime DRMに対応
http://rdkcentral.com/
Primetime SoCパートナー
40

主要MVPDとの接続性
• ほぼすべての米国オペレーターとの
接続が容易に実装可能
充実した不正利用対策
• ペアレンタルコントロールやブラッ
クアウト制限など高度なユースケー
スに対応
• コンテンツへのアクセス認可に高度
なルールを適用可能
シームレスなユーザー体験
• 視聴者の利用デバイスを問わず、使
いやすく一貫した認証ワークフロー
を実現
• 認証処理が集中し負荷が過大になっ
ても一時的な認可を行うことで視聴
者の体験を損なわない
加入者すべてにサービスへ
の快適なアクセスを提供
• ERM（エンタイトルメント
資源モニタリング）
• 加入世帯ベースの認証・認可
• 同時利用モニタリング
• フォールバックAPI
• シングルサインオン
Primetime Entitlement
41

Primetimeシステムコンポーネント概念
サードパーティクラウド Adobeクラウド
オンプレミス
動画CMS
どのような
CMSにも
対応可能
CDN
動画データの
HTTP配信
キャッシュ
MVPD (300+)
Adobeの
ユーザー認証
システムに対応
*米国のみ
エンタイトル
メント
認証プロキシ
DRM
ライセンス
サーバー
(オンプレミス
もあり)
解析
QoS/視聴
動画広告
管理
ターゲティ
ング広告
Adobe Primetime
Packager
JITパッケージング
DRM保護
HDS/HLS変換
字幕・広告キュー挿入
ビデオ
エンコーダー
ソースビデオの
処理
動画プレーヤーSDK
(TVSDK)
最良の
動画視聴体験
(Live/Linear & VOD)
※Androidでの安定した再生
すべてのプラットフォームで…
• DVR (追いかけ再生機能)
• シーク/トリックプレイ (RW/FF)
• シームレスな動画広告挿入
• 音声トラック切り替え
• 字幕 (608CC/708CC/WebVTT
/SMPTE-TT)
• 一貫した視聴行動指標の取得
42

Adobe Primetime & Marketing Cloudのビジョン
オーディエンスの視聴
行動データはCore
ServiceとAudience
Managerに送られ、
サードパーティーデー
タと掛け合わせたセグ
メント化を行う
データは利用デバイス
やコンテンツの種類を
横断した、ファースト
パーティーのオーディ
エンス視聴行動データ
としてAdobe
Analyticsに蓄積
Campaign/AMO: 流入
元・流出先データをもとに
視聴体験やキャンペーン戦
略の改善を実施
Social: ユーザーのSNS上
の活動と視聴行動・サブ
スクリプション加入の関
連性を分析、動線の改善
Target: サブスクリプション
サービス内容のA/Bテストや
「オススメ」コンテンツリ
ストの表示を実施
AEM: 動画プレーヤー以外の
場所も含めた行動履歴デー
タの分析結果をもとにサイ
ト全体のユーザー体験を最
適化
視聴データ収集
オーディエンスの
セグメント化
インターネット接続さ
れたすべての端末上で
のユーザー視聴行動
データを一貫した指標
を用いてニアリアルタ
イムで収集
視聴データ解析
オーディエンス
データの活用
Primetime: 視聴行動データ
をもとに番組編成の最適化、
パーソナリゼーション、動
画広告ターゲティングを実
施
43

さらに…
2020年とさらにその先を見据えた
“FUTURE PROVEN”な製品戦略
 最速な新ハードウェア対応
 MPEG-DASH & HLS
 HTML5 & Flash
 AVC & HEVC
 Multi DRM
 IAB
44

以降は補足資料です
45

コンテンツ保護強度 (Live & VOD)
Adobe
Media
Server
Primetim
e
説明用途
HLS + AES-
128
“ClearKey”
暗号化
○ ○
※ ベース
契約に含
まれる
iOS/Androidの標準ブラウザ
で対応しているため広く使
われているコンテンツ保護
策
ニュース番組や国内のス
ポーツ生中継などのうち権
利関係の制限が緩いものや
PVなどプロモーション目的
の動画に限られる
RTMPE* ○ × 見逃し視聴などテレビ番組
の配信で現在もっとも多く
使われているコンテンツ保
護策
テレビ番組すべてと多くの
映画コンテンツ
※ Huluにあるものすべて
HLS
Protected
Streaming
(PHLS)
○ ○
※ ベース
契約に含
まれる
RTMPEよりもさらに堅牢な
コンテンツ保護策。DRM
サーバーを要しない
テレビ番組すべてと多くの
映画コンテンツ
※ Huluにあるものすべて
HLS +
Primetime
DRM
× ○
※ ベース
＋DRM
契約
ハリウッドが推奨する、
PlayReadyと同等のコンテ
ンツ保護策＝DRM。
新作ハリウッド映画や4Kコ
ンテンツ、トップアーティ
ストのライブやワールド
カップなどプレミアムイベ
ント
※ Netflixにあるものすべて
* 国内のRTMPE配信サービス：Hulu、NHKオンデマンド、日テレ動画、TBSオンデマンド、フジテレビオン
デマンド、テレ東プレイ、朝日放送「バーチャル高校野球」など
保護強度
46

PC版IE/Chromeは当面Flash Player (Primetime DRM) の100%同梱を継続
備考：動画配信テクノロジー (DRM & 配信形式) の長期トレンド
ブラウザでFlash Playerが動作する限りサポートを継続 (HLS & DASH)
PC版・モバイル版ともにHTML5向けDRMモジュールの搭載が進む。
ただしすべてDRM技術はバラバラ
HTML5向けDRMモジュールの違いを
吸収する技術 (MPEG-CENC) が普及
Apple以外の企業は配信形式としてMPEG-DASH (コンテナ：MP4) を強力に推進
HLS (コンテナ：MPEG2-TS) はデファクトスタンダードであり続けAppleはDASHを無視
DASHに擦り寄り (MP4採用)
DRM以外の配信フロー統一？
Apple
主要
ブラウザ
DASH
陣営
Firefoxを皮切りにHTML5向けPrimetime DRMモジュール提供の努力 (HLS & DASH)
Adobe
Primetime
PrimetimeのマルチDRM対応
参考：「HTML5」における動画DRMのゆくえとか http://www.slideshare.net/otachan/140123-html5j-tvbudrm
DASH以外 (HLS) をサポートしない
CEデバイスが増加
47

Why Adobe?
IPTV分野における強固な実績と将来を見据えたイノベーション
Macromedia社買収
(Flash)
2005
Adobe Access DRM
ローンチ
(Primetime DRM)
2008
Omniture社買収
(Adobe Analytics)
2009
Adobe Primetime
Entitlement
ローンチ
(Primetime Pay TV Pass)
Auditude社買収
(Primetime Ad
Decisioning)
Adobe Primetime
ローンチ
(Digital and Advertising
Solutions)
Flash Player搭載
Laptop10億台
(2015年iOS端末の累計販売
台数が10億に到達予定)
視聴者数2,100万
(Sochi Olympics online)
Comcast RDKに
Adobe Primetime
を統合
HTML5動画配信
のDRM対応
(Partnership with Intel
HD & browsers)
Nielsen社
TV視聴率データ
との連携
HEVC/4K
対応
MPEG-DASH
標準対応
• DMP連携に
よる収益化
• プログラマ
ティック
2005 - 2009 2011 2013 2014 2015 +
48

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