O manual apresenta a identidade visual do Parque da Independência, definindo seus elementos gráficos como o logotipo, cores, tipografia e aplicações. Ele também fornece modelos para a padronização da papelaria, sinalização e outros itens de comunicação visual do parque.
3. 1. Introdução 4
Súmario
2. Pesquisa 5
3. Apresentação 6
4. Malha de construção 7
5. Redução 8
6. Campo de redução 9
7. Cores 10
7.1 Aplicação de cores 10
7.2 Aplicações em monogromia 11
7.3 Aplicação negativa 12
7.4 Aplicação em box 13
7.5 Aplicação vetadas 14
7.6 Aplicação com marcas adjuntas 15
8. Padrão tipográfico 16
8.1 Padrão tipográfico 17
9. Papelaria 18
9.1 Cartão de visita 18
9.2 Envelope ofício 19
9.3 Envelope A4 20
9.4 Papel timbrado 21
9.5 Assinatura de e-mail 22
9.6 Crachá de funcionários 23
10. Sinalização 24
10.1 Sinalização modelo totem 24
10.2 Sinalização placas de idêntificação 25
10.3 Sinalização placas de advertências 26
10.4 Sinalização pictogramas 27
10.5 Sinalização de direcionamento 28
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 3
4. A identidade visual é um meio muito importante
1. Introdução
para se identificar uma instituição visualmente,
agregando valores e conceitos da mesma.
O manual, além de todas as instruções e normas
referentes aos elementos que compõem a identidade
visual do Parque da Independência, tem por objetivo
mostrar a importância de uma comunicação clara e
objetiva, levando em consideração as informações
levantadas e organizadas, servindo de forma escla-
recedora e suprindo as possíveis duvidas. Para assim,
o parque agregar ainda mais valor a sua imagem e
consequentemente, atrair a todos os públicos.
4 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
5. 2. Pesquisa
Marco da história nacional, o parque foi inaugurado
no dia 25 de janeiro de 1988. Localizado na região
sudeste da cidade de São Paulo, no bairro do Ipiran-
ga. O Parque é um marco histórico nacional: na Coli-
na do Ipiranga, junto ao Riacho do Ipiranga, D. Pedro
I declarou o pais independência de Portugal.
Abriga o Monumento à Independência, o Museu
Paulista (mais conhecido como Museu do Ipiranga),
o jardim frances, bosque e a Casa do Grito. O Parque
é cercado de área verde.
Além do marco histórico, o conjunto do Museu e
seus jardins constitui, também, um referencial orien-
tador da forma de urbanização do bairro do Ipiranga,
como demostram o traçado do sistema viário e a in-
fluências de seus jardins no padrão de ocupação das
quadras do entorno.
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 5
6. Na criação da identidade visual, além de todos os
3. Apresentação
princípios e bases para uma comunicação efetiva,
buscou-se a criação de uma imagem nova e con-
temporânea, mas que ainda assim apresenta-se
todo o valor histórico e cultural que o parque pos-
sui.
Sob esta perspectiva, o jardim do parque foi o ponto
de partida para a construção da marca. O símbolo
tem como elemento principal um cipreste, uma ár-
vore que faz parte da espécie de arvores coníferas,
e que está presente em grande parte da área do
parque. Nas outras áreas do logo, estão formas que
aludem aos elementos e lugares de
destaque do parque.
Como por exemplo, na parte superior sob a cor am-
arela, há representado o Museu Paulista.Nos cantos
centrais, com verde claro, está representada a área
ocupada pelo jardim, e na parte inferior, o marrom,
parque da que simboliza a terra e também o local onde está o
Monumento a Independência, assim finalizando a
independência construção no que diz respeito ao logo do parque.
6 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
7. A malha de construção representa a
4. Malha de Construção
base das proporções e alinhamentos
da marca que precisam ser seguidos
caso seja necessário seu redesenho
ou reprodução sem a possibilidade da
utilização de seus originais digitais.
23 módulos
parque da
independência
15 módulos
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 7
8. Para não comprometer a legibilidade a marca do Parque
5. Redução
da Independência não deve exceder a redução máxima
30 mm
de 30mm.
parque da
independência
8 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
9. O campo de proteção é a margem de
6. Campo de Proteção
X X
segurança, para que não haja inter-
ferências de outros elementos junto
à marca.
Essa margem de segurança deve ser
proporcional a ‘X’ referente a letra
‘P’ da tipologia utilizada.
parque da
independên cia
X X
P X
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 9
10. 7.1 - Aplicação de Cores
7. Cores
C=9%
R=239
M=4%
Pantone 108 C G=225 #EFE138
Y=90%
B=56
K=0%
C=55%
M=0% R=127
Pantone 375 C G=195
Y=96% #7FC348
K=0% B=72
C=44%
R=106
Pantone 463 C M=61%
G=96 #6A4C1E
Y=100%
B=30
K=39%
C=73%
R=41
Pantone 7483 C M=9% G=115 #297339
Y=89%
B=57
K=40%
10 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
11. 7.2 - Aplicação em monogromia
7. Cores
Amarelo
C=11%
M=8% Preto
Verde escuro Y=8% 20%
C=11% K=0%
M=8% Preto
Y=8% 100%
K=0%
Verde Claro
C=31%
M=25% Preto
Marrom Y=25% 50%
C=65% K=0%
M=53% Preto
Y=56% 80%
K=33%
Verde escuro
parque da C=11%
M=8% Preto
independência Y=8%
K=0%
100%
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 11
12. 7.3 - Aplicação negativa Quando não for possível a utilização das
7. Cores
cores institucionais, a logomarca pode
ser utilizada em sua versao monocro-
matica (preto ou branco).
parque da
independência
12 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
13. 7.4 - Aplicação em box
7. Cores
Quando for necessário aplicar a marca sobre fundos
que prejudique de alguma forma a legibilidade. É
indispensavel o uso de um box, (caixa branca) para
preservar a leitura.
O tamanho do box é correspondente ao campo de
proteção, confore descrito na página 9.
parque da parque da
independência
independência
in
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 13
14. De acordo com a regra, não altere elementos que compõem o logotipo.
parque da parque da
7. Cores
7.5 - Aplicações Vetadas independência
parque da parque da
independência indepe ndência
independência
Não altere as posições dos Não altere a proporções do logotipos
elementos do logotipo. ou de seus elementos.
parque da
independência
parque da parque da
ndependênci a ndependênci
Não use elementos separados. Não altere o texto com outra família tipográfica.
parque da parque da parque da
parque da independência independên cia independênci
independência
Não altere o padrão Não use o logotipo contra fundos
das cores do logotipo. heterogêneos, escuros ou claros.
14 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
15. Quando for necessário o uso de outras marcas
7. 6 - Aplicação com marcas adjuntas
junto com a marca do Parque da Independência,
deverá seguir as regras de distancimento e de
alinhamento conforme o apresentado.
2X
2X
parque da
independência X
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 15
16. -Regular Na construção da marca do Parque da Independên-
8. Padrão Tipográfico
cia a fonte Trajan foi escolhida pela sofisticação e
Trajan pelo seu contraste histórico e ao mesmo tempo
abcdefghijklmnopqstuv contemporâneo, que seus traços carregam.
wxyz
Trajan é uma fonte de estilo antigo com serifas,
ABCDEFGHIJKLMNOPQR desenvolvida em 1989 por Carol Twombly para a
STUVWXYZ Adobe. O desenho é baseado nas inscrições usa-
das na base da coluna Trajan, localizada em
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@ Roma, Itália.
-Bold Os escritos Trajan datam os tempos da roma antiga,
mas foi Twombly o primeiro a fazer uma tradução
Trajan literal dos escritos, com as devidas modificações,
abcdefghijklmnopqstuv criando também uma tipográfia com números, e
letras minúsculas.
wxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
16 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
17. -Regular Para a papelaria e sinalização do parque, a fonte
8.1 - Padrão Tipográfico
Calibri foi escolhida como fonte auxiliar, pela leg-
Calibri
ibilidade e clareza.
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Calibri é uma família tipográfica sem serifa. O
designer da família criada para a Microsoft foi
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@ Lucas de Groot, para se beneficiar da tecnologia
de renderização ClearType da empresa. Em uma
pesquisa realizada por pesquisadores da Wichita
-Italic State University, nos Estados Unidos, Calibri era
Calibri a fonte mais popular para e-mail, mensagens in-
stantâneas e apresentações de PowerPoint. Os
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
entrevistados também demonstraram uma alta
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aceitação ao uso da fonte na Internet, quando
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@ apresentados a uma imagem com um bloco de
texto em várias famílias tipográficas diferentes.
-Bold
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 17
18. 9.1 - Cartão de Visita Frente Tamanho:
9. Papelaria
90 mm de altura x 50mm de largura.
Papel: Couché - 250g.
4x4
parque da
independência
Verso
Nome Completo
Cargo/ Função
Av. Nazareth, s/n Ipiranga
CEP: 04263-000 | São Paulo | SP
Tel. 11 2273.7250
nome@email.com.br
18 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
19. Tamanho:
9.2 - Envelope Ofício
9. Papelaria
115 mm altura x 230 mm largura.
Papel: alto alvura - 90g.
4x4
parque da
independência
Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 19
20. 9.3 - Envelope A4 Tamanho:
9. Papelaria
324mm de altura. x 229mm de largura.
Papel: alto alvura 180g.
4x4
parque da
independência
Av. Nazareth, s/n | Ipiranga||Cep: 04263-000 | São Paulo| | SP | (11) 2273-7250
Av. Nazareth, s/n Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo SP | Tel. Tel. (11) 2273-7250
20 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
21. Tamanho:
9.4 - Papel timbrado
9. Papelaria
297mm de altura x 210mm de largura.
Papel: alto alvura 90g.
4x4
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 21
22. 9. Papelaria
9.5 - Assinatura de e-mail
Julieta Montechio
Diretora
Tel 11 2273.7250
Av. Nazareth, /n - Ipiranga
CEP: 04263-000 São Paulo - SP
22 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
23. 9.6 - Crachá de funcionário
9. Papelaria
parque da
independência Tamanho:
86mm de altura x 54mm de largura.
(cantos arredondados).
Furo para presilha jacaré ou cordão.
Nome Completo
Função
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 23
24. 10.1 - Modelo de totem Materiais:
10. Sinalização
Estrutura de alumínio
Revestido em acrílico
Pictograma e texto em vinil.
1800mm
80mm
300mm
Horário de Funcionamento:
das 5h às 20h
parque da A Museu Paulista
independência 5 am to 8 pm Paulista Museum
B Jardim Francês
80mm French Style Garden
C Bosque
Woods
1400mm
D D Museu de Zoologia
Museum of Zoology
A B F G
C
E E Casa do Grito
Casa do Grito
F Monumento
Monument
G Riacho
Stream
24 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
25. 800mm
10.2 - Placas de Identificação
10. Sinalização
800mm 800mm 800mm
Bicicletário
Bike parking lot
Casa do Grito Bosque Jardim Francês
Casa do Grito French Style Garden
Woods
1300mm 1300mm 1550mm
1300mm
Materiais:
Em alumínio e texto em vinil.
500mm
Saída Museu Entrada Museu
Exit Museum Enter Museum
180mm
800mm
150mm
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 25
26. 10. Sinalização
10.3 - Placas de advertências
Pictogramas
300mm
Não pise na grama Materiais:
Do Not tread on the grass
Em alumínio e texto em vinil.
350mm
26 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
27. 10.4 - Pictogramas
10. Sinalização
PÓ QUIMICO Hidrante
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 27
28. Sinalização
Placas de direcionamento 800mm
Materiais:
Estrutura de alumínio
Revestido em acrílico
Pictograma e texto em vinil.
parque da
independência
Bosque
Woods
Museu Paulista
Paulista Museum
Jardim Francês 1800mm
French Style Garden
Banheiros
Bathrooms
Casa do Grito
Casa do Grito
28 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
29. Faculdades Metropolitanas Unidas
2° Semestre - CST Design Gráfico
Trabalho interdiciplinar apresentado sob a
orientação da Professora Luciana Saez Orvat.
São Paulo, 2012
Bruno Carlos Cruz
Déborah Hohanna da Silva Chagas
Gustavo Henrique Manuel Silva
Gustavo Xavier Santos de Morais
Lilian Santos de Souza
Talyta Oliveira de Lucena
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 29
30. 30 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA