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懂得活用今日的網路行銷工具
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1. 這是一個 全新的世界
2. 善用網路行銷工具 關鍵字廣告
3. 解讀行銷分析數據掌握買家行為
4. 關鍵字廣告中 不能說的秘密
5. 拓展新興市場 關鍵注意事項
6. 品牌競爭分析 網站情報收集
And … One More Thing
Social Media 社群網站新媒體
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world map of dominating websites網站勢力分布圖
- 24. SEM搜尋營銷 比 SEO 搜尋引擎最佳化 更進階
Search Engine Marketing
客戶族群
市場區域
氣候語言
關
鍵
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甚麼是 關鍵字廣告 ?
上帝
不能給
你的,
美容
醫學
還給你!
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搜尋廣告
隨
傳
隨
到
俄羅斯地區 搜尋預覽畫面
使
命
必
達
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內容聯播
勤
跑
客
戶
國際網站 示意畫面
主
動
出
擊
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關鍵字點擊、曝光、費用 報表
一
目
了
然
業
務
報
表
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興趣行銷:
根據特定的族群,如女性、特定年齡…
特殊興趣,如單車、3C產品…
這類”目標對象“提供指定的廣告放送
還有其他的 進階廣告工具
再行銷:
根據指定的特殊網頁,如未完成結帳動作
的使用者放送特別的指定廣告,拉回流失
的特定”目標對象”。
影片廣告、手機APP廣告
產品資訊廣告:
Google Merchant Center
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資料如何收集
I. Server 伺服器 運作的Log
凡『連接』過
必留下『足跡』
如: AWStats
- 43. 資料如何收集
II. Client 使用者 網頁的Tag
餵你吃個
『Cookie』
如:
Google Analytics
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熱門頁面 瀏覽頁數
因什麼關鍵字而來
讓你了解 客戶為什麼來
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關鍵字廣告 結合 網站分析報表
GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ADWORDS
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• 更容易解讀成效
• 視覺化相關數據
• 了解刊登位置
• 區分行動裝置/電腦
關鍵字廣告 結合 網站分析報表
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小心 費用的陷阱
排除刊登位置:
惡意內容網站、遊戲網站、
詐騙點擊網站、內容農場網站
情色討論區、非目標對象…等
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小心 費用的陷阱
關鍵字詳情:
到底是哪些字詞
觸發你下的關鍵
字廣告呢?
排除關鍵字也是
你必須注意的關鍵
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善用 關鍵字技巧
關鍵字比對 :
廣泛比對 曝光量最多的預設方式
詞組比對 字詞順序需一致
完全比對 字詞完全符合才會觸發
關鍵字插入 :
{keyword:預設文字}
讓使用者搜尋的字詞自動出現
於 廣告標題/內容文字 當中。
減少無效曝光數、提高點閱率、廣告成效 !
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找出你的獨特賣點
能回答上面的問題,就能找到你的廣告與消費者共鳴之處
• 我為什麼要看你的廣告?
• 我為什麼要相信你的廣告?
• 我為什麼要買你的東西?
• 我為什麼現在就要買?
對於 廣告 的一些建議~
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但也別忘了廣告本身…
廣告的吸睛度
標題、文案 的 關聯性
價格、促銷 的 注意性
適當、突顯 的 誇張性
主題、關鍵字 的 聯想性
塑造出 廣告的魅力~
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通用汽車 GM NOVA 的故事
語言、文化產生的差異性 請多費心
NOVA在西班牙文的意思是「跑不動」
- 97. 2. 善用網路行銷工具 關鍵字廣告
總
結
今
天
的
重
點
還有: Social Media 社群網站新媒體
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中小企業很好入門門檻
語言。文化差異 別忘記了!
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嚴教勤管。各項數據報表
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6. Google 搜尋 競爭分析工具