Historia y claves del éxito de la empresa Levis en España

2. 1853
LEVI STRAUSS & CO.
• LEVI STRAUSS, NACIDO EN
BAVIERA, SE TRASLADÓ DURANTE
LA FIEBRE DEL ORO A SAN
FRANCISCO PARA ABRIR UN
NEGOCIO: VENDÍA ROPA, BOTAS Y
OTROS ARTÍCULOS A LAS
PEQUEÑAS TIENDAS DEL OESTE
AMERICANO.

3. 1872
LOS REMACHES
JACOB DAVIS, UN SASTRE DE RENO,
NEVADA, SE JUNTA CON LEVI STRAUSS
PARA CREAR Y PATENTA ROPA DE
TRABAJO REMACHADA PARA
REFORZARLA FABRICADA CON LIENZO
MARRÓN DE ALGODÓN Y TELA
VAQUERA ORIGINAL AZUL.

4. 1902
UN ESPÍRITU FILANTRÓPICO
• CUANDO LEVI STRAUSS FALLECIÓ
EN SETIEMBRE, SUS CUATRO
NIETOS ASUMIERON EL CONTROL
DEL NEGOCIO Y MATERIALIZARON
SUS NUMEROSOS LEGADOS A
ORGANIZACIONES BENÉFICAS DE LA
ZONA DE LA BAHÍA QUE SE DEDICAN
A NIÑOS Y POBRES.

5. 1941
GUERRA Y EXPANSIÓN
SE REALIZAN MODIFICACIONES EN LOS
PRODUCTOS LEVI’S® PARA CUMPLIR
LAS NORMAS ESTABLECIDAS POR EL
GABINETE DE PRODUCCIÓN DE GUERRA
EN CUANTO A LA CONSERVACIÓN DE
MATERIAS PRIMAS. ESTE PERÍODO
TAMBIÉN ES UNA ÉPOCA DE EXPANSIÓN
INTERNACIONAL PARA LA MARCA,
PUESTO QUE REPRESENTA EL ICONO
AMERICANO ENTRE LOS SOLDADOS QUE
SE ENCUENTRAN EN EL EXTRANJERO.

6. DÉCADA DE 1950
PROHIBICIÓN
EN LA DÉCADA DE 1950 LOS
VAQUEROS SE PROHIBIERON EN
ALGUNAS ESCUELAS, ESPECIALMENTE
EN EL ESTE, POR CONSIDERARSE UNA
MALA INFLUENCIA. EL RETRATO DE LOS
"DELINCUENTES JUVENILES" EN
VAQUEROS DE LAS PELÍCULAS EN
TELEVISIÓN CONLLEVÓ QUE MUCHOS
DIRECTORES DE ESCUELA
PROHIBIERAN ESTA PRENDA.

7. 1971
SALIDA A BOLSA
EN 1971 LA COMPAÑÍA DECIDIÓ
SACAR A BOLSA UNA PARTE DEL
CAPITAL, AUNQUE MANTENIENDO EL
CONTROL POR PARTE DE LA FAMILIA.
LOS PRIMEROS AÑOS, LA OPERACIÓN
BURSÁTIL FUE UN ÉXITO, PERO LA
CRISIS DE LA DÉCADA DE 1970 FRENÓ
EL CRECIMIENTO Y LEVI STRAUSS
EMPEZÓ A TENER PÉRDIDAS. LA
FAMILIA HAAS DECIDIÓ RECUPERAR
TODAS LAS ACCIONES.

8. ACTUALIDAD
LÍDER MUNDIAL EN EL MERCADO
DE LOS TEJIDOS VAQUEROS.
PRESENTE EN 37 PAÍSES
EMPLEA A 17.000 PERSONAS.
EN 2012, OBTUVO UNOS
INGRESOS DE 4.600 MILLONES DE
DÓLARES.

9. CLAVES DE ÉXITO

10. DETECTAR LAS NECESIDADES DEL
MERCADO Y DARLES RESPUESTA.
SI LEVI NO HUBIERA SABIDO
ESCUCHAR LAS NECESIDADES DE LOS
MINEROS Y RESOLVERLAS, HOY EN DÍA
NO SERÍA LÍDER MUNDIAL EN EL
MERCADO DE LOS TEJIDOS
VAQUEROS.

11. INNOVACIÓN CONSTANTE
TRAS INTRODUCIR LOS BOLSILLOS
REMACHADOS CON TACHAS PARA
EVITAR QUE SE ROMPIERAN, SE
FUERON HACIENDO MODIFICACIONES
CONSTANTES PARA MEJORAR Y
DIFERENCIAR LOS PANTALONES
VAQUEROS.

12. MANTENER LA PROPIEDAD EN MANOS
DE LA FAMILIA.
CUANDO LA CRISIS DE LA DÉCADA DE
1970 FRENÓ SU CRECIMIENTO Y SUS
ACCIONES SE DESPLOMARON EN LA
BOLSA, LA FAMILIA HAAS
(DESCENDIENTE DE LEVI STRAUSS)
DECIDIÓ RETIRAR LA EMPRESA DEL
MERCADO BURSÁTIL

13. SABER DIVERSIFICAR
LA LLEGADA DE CAPITAL EXTERNO
GRACIAS A LA SALIDA A BOLSA
PERMITIÓ QUE LEVI STRAUSS SE
EMBARCARA EN UNA ESTRATEGIA DE
DIVERSIFICACIÓN QUE LE PERMITIÓ
ABRIR NUEVAS FÁBRICAS Y LANZAR
NUEVOS PRODUCTOS.

14. ¡MUCHAS GRACIAS!