Este documento fornece instruções para a criação de peças publicitárias para a campanha Prex II de 2016, incluindo: 1) Uma estrutura básica para o briefing de criação com informações sobre a empresa, produto, público-alvo e objetivos; 2) Regras técnicas para o formato e especificações das peças publicitárias; 3) Informações sobre a apresentação das peças no book final da campanha.

1. GUIA DE CRIAÇÃO
Prex II - 2016

2. ÍNDICE
Estrutura Básica do Prex II 4
Informações Gerais 6
Book Impresso 7
Apresentação da Criação 8
Briefing de Criação 9
Informações Técnicas 13

3. ESTRUTURA
BÁSICA DO
PREX II
2016

4. ETAPA 4 Planejamento de
Comunicação Integrada
FaseIISeleçãodasFerramentas
deCriação
FaseIIIPlanejamentodasAções
Integradas
Publicidade e Propaganda
Promoção de Vendas
Merchandising
Relações Públicas
Assessoria de Imprensa
Marketing de Relacionamento
Marketing Digital
Buzzmarketing / Marketing Viral
Endomarketing
Evento
Product Placement / Merch. Editorial
Trade Marketing
Folhetos / Catálogos
Patrocínio
Marketing Direto
ETAPA 6ETAPA 5
Criação
FaseIBRIEFINGDECRIAÇÃO
FaseIIPEÇASDECRIAÇÃO
Investimentos
FaseIOrçamentos
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5. CRIAÇÃO
Etapa 5

6. 1. INFORMAÇÕES GERAIS
➤ Este guia foi desenvolvido para nortear o desenvolvimento do
Briefing Criativo e padronizar todas as peças publicitárias a
serem entregues;
➤ Todas as regras contidas neste guia devem ser seguidas
rigorosamente, pois serão cobradas no book final;
➤ Em especial, ressalta-se que deve ser dada atenção especial
aos itens técnicos, contidos no item 4 desse guia.
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7. 2. BOOK IMPRESSO
➤ Não existe um book específico para Criação. Todas as peças
desenvolvidas para a campanha devem constar no book final,
juntamente com todas as outras etapas do PREX I e II;
➤ Na organização do book, a parte de Criação será a última
informação inserida;
➤ As peças desenvolvidas devem estar acompanhadas das suas
respectivas fichas técnicas (ver item 5).
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8. 3. APRESENTAÇÃO DA CRIAÇÃO (MÍDIA DIGITAL - CD)
➤ A Mídia Digital deve conter os seguintes itens, em um único
arquivo .pdf:
1. Introdução (a mesma entregue no book impresso);
2. Defesa (a mesma entregue no book impresso);
3. Peças (com suas respectivas fichas técnicas);
4. Aplicação das peças nos veículos escolhidos no Plano de
Mídia (com suas respectivas fichas técnicas).
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9. 4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
➤ O Briefing de Criação deve seguir os critérios mencionados
nos próximos itens;
➤ Cada item deve ser pensado como parte de um Briefing de
Criação, e não simplesmente como cópia das informações
desenvolvidas para o Planejamento;
➤ Neste ponto do trabalho não interessam informações brutas,
apenas informações analíticas, destinadas à criação final;
➤ A seguir, a estrutura básica do documento:
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10. 4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
1. Ficha
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Agência
Integrantes
Cliente - Prod. / Serv.
Orientador 1
Orientador 2
Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que,
pelo menos, siga a identidade visual do book.

11. 4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
2. A empresa
3. Produto / Serviço
4. Público Alvo
5. Problema de Comunicação
6. Objetivo da campanha
7. Período de Campanha
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12. 4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
8. USP (Promessa Básica)
9. Justificativa (Reason Why)
10.Promessa Secundária
11.Tema
12.Defesa da Campanha
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13. 5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
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Mídia (Impressa, eletrônica)
Título (Título da peça)
Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)
Dimensões
Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)
Anunciante (Nome da Empresa)
Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)
Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X
Agência (Nome da Agência)
Público Alvo
Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que,
pelo menos, siga a identidade visual do book.
➤ Todas as peças gráficas devem ser apresentadas com a ficha técnica. Serão
desconsideradas as peças que não estiverem acompanhadas das fichas.

14. 5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
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➤ As peças devem ser apresentadas em seu formato original e
aplicadas na respectiva mídia. Ex.:
Mídia (Impressa, eletrônica)
Título (Título da peça)
Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)
Dimensões
Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)
Anunciante (Nome da Empresa)
Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)
Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X
Agência (Nome da Agência)
Público Alvo

15. 5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
➤ Arquivos de áudio: MP3;
➤ Arquivos de vídeo: WMV;
➤ Arquivos de imagem: JPG, resolução mínima de 100 dpi;
➤ Peças na horizontal: pelo menos 1200 pixels de largura,
mantendo a proporção;
➤ Peças na vertical: pelo menos 1200 pixels de altura, mantendo
a proporção;
➤ Todas as peças devem ser escalonadas mantendo a proporção.
Peças fora da proporção e tamanho serão desconsideradas;
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16. 5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
➤ TV: Storyboard OU filme produzido;
➤ Dividir o storyboard em telas/imagens, com formato mínimo de 1024
x 768 pixels cada, em JPG com resolução mínima de 100 dpi;
➤ Peças de internet em tamanho escalonado, com pelo menos 100 dpi
em JPG;
➤ Peças animadas em Flash ou Gif podem ser enviadas frame a frame,
nas mesmas especificações de resolução do storyboard;
➤ Logotipos: arquivos com pelo menos 100 dpi, em um formato
mínimo de 1024 x 768 pixels, em JPG;
➤ Outros impressos (displays, folders, take-one, flyer etc): arquivo com
pelo menos 100 dpi, em um formato mínimo de 1024 x 768 pixels,
em JPG.
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