Představení CPEx Audience – cílení na uživatele, které je šité na míru inzerentům vč. ukázek výsledků a case study.

1. CPEX AUDIENCE

2. Překážky rozvoje RTB v ČR
• Omezené množství zajímavých ploch
• Dostupnost dat pro cílení
• Edukace trhu
• Omezené množství lokálních prémiových ploch
• Malá podpora agentur, DSP
• Neexistuje trh s daty

3. Cílení na uživatele v RTB
Retargeting 3rd Party Data
• Různé zdroje dat
• Velké množství uživatelů
• Univerzální využitelnost
(výkon i branding)
• V ČR zatím nedostupná
• Velmi kvalitní data
• Malý zásah
• Nelze použít pro
prospecting
• V ČR široce využívaný

4. CPEX AUDIENCE
– 3RD PARTY PUBLISHER
DATA PRO ČESKÉ RTB

5. Data z 80+ webů, zásah přes 75 % RU

6. DMP Adobe Audience Manager

7. Foto Diogo Martins
CPEx: publika šitá na míru

8. Data z hlediska obsahu
Foto Andrew Magill
Žena 25–30
sociodemografie
Jezdí na snowboardu
zájmy
Chystá se na dovolenou
nákupní úmysly
Shání hypotéku
nákupní úmysly

9. Metoda získání dat
√ Declared
√ Inferred
√ Modeled
Foto Nicolas Nova

10. Foto Boston Public Library
Přístup CPExu
Data publisherů jsou majetkem publisherů.
Data klientů jsou majetkem klientů.

11. Dostupnost dat
PMP
• Nákupy v síti CPEx
• Realizace pomocí deal id
• Dostupné ve všech DSP
• Prodává CPEx
• Business model: price floor
bez příplatku za data
Integrace s DSP
• Nákupy kdekoliv
• Od podzima integrace
s vybranými DSP
• K dispozici od Q4 2014
• Business model:
CPM příplatek za cílení
+ přímý prodej – publisheři
+ custom integrace

12. VÝSLEDKY PILOTNÍHO
PROVOZU

13. Dětské zboží
Konverzní poměr
Necílené RTB
IAB kategorie
Obsahové cílení
CPEx Audience
CTR
0 0
Necílené RTB
IAB kategorie
Obsahové cílení
CPEx Audience
„Audience buying je skvělým způsobem přivádění nových
a relevantních návštěvníků do internetových obchodů našich klientů.
Při vhodně zvoleném publiku správném nastavení kampaně mají dle
našich zkušeností kampaně nižší bounce rate, vyšší konverzní poměr
a také vyšší míru prokliku.“
Denis Wanča, RTB Manager, Acomware

14. CTR Kampaní
Reality B2B
0 0 0
kategorie
retargeting
vybraná
umístění
CPEx
Audience
Automotive
kategorie
vybraná
umístění
přímý nákup
CPEx
Audience
„Cílení na publika CPExu výrazně zvyšuje relevanci reklam, a tedy
i kvalitu návštěvnosti stránek našich klientů. Proto se snažíme je
v kampaních často využívat.“
Miloš Kriššák, Performance Display Manager, H1.cz
Reality
GDN
bulk buys
retargeting
CPEx
Audience

15. Konverzní poměr
Retargeting
CPEx Audience
CTR
0 0
Retargeting
CPEx Audience
„Při nákupu audience targetingu u CPExu jsme dosáhli dobrých
výsledků srovnatelných s retargetovacími kampaněmi.“
David Bauckmann, spolumajitel, Effectix

16. Prodej zájezdů – konverzní poměr
0.6%
0.45%
0.3%
0.15%
0%
Email.cz
umístění
+ bahaviorální
Cestování –
kontextuální
Super.cz
behaviorální
CPEx
Audience
CPEx Audience
+ retargeting
„V kampani Travelportal.cz na prodej zájezdů měla publika CPExu
ještě lepší konverzní výkon než dlouhodobě nejvýkonnější display
zdroj (behaviorální cílení na Seznamu). V kombinaci s retargetingem
byl post-click konverzní poměr srovnatelný s PPC inzercí.“
Dan Kafka, majitel a CEO, Fragile Media

17. CASE STUDY
CPEX AUDIENCE

18. Situace
• Zadání: sbírat leady (emailové kontakty)
v oboru realit
• Nástroje:
• DSP Adform
• Landing page s nasazeným
sledováním konverzí
• Data
• Období od 21. 8. do 21. 9.

19. Aktivity v case study
• Vybrali jsme 5 aktivit s největším počtem post click
konverzí:
1. Cílení na celou síť Google AdX, optimalizace na CPL
2. Cílení na ostatní exchange, optimalizace na CPL
3. Cílení na vybraná umístění (kvalita obsahu)
s geografickým omezením, CPM
4. Cílení na relevantní obsah v síti CPExu
5. CPEx Audience
6. (Retargeting v portfoliu CPExu)

20. eCPM
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1. CPL
Google AdX
2. Non-CPL
Google
3. Geo + CPM
vybrané weby
4. CPEx CPM
umístění
5. CPEx CPM
Audience
6. CPEx CPM
retargeting

21. CTR
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1. CPL
Google AdX
2. Non-CPL
Google
3. Geo + CPM
vybrané weby
4. CPEx CPM
umístění
5. CPEx CPM
Audience
6. CPEx CPM
retargeting

22. CPC
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1. CPL
Google AdX
2. Non-CPL
Google
3. Geo + CPM
vybrané weby
4. CPEx CPM
umístění
5. CPEx CPM
Audience
6. CPEx CPM
retargeting

23. Konverzní poměr
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1. CPL
Google AdX
2. Non-CPL
Google
3. Geo + CPM
vybrané weby
4. CPEx CPM
umístění
5. CPEx CPM
Audience
6. CPEx CPM
retargeting

24. CPL
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1. CPL
Google AdX
2. Non-CPL
Google
3. Geo + CPM
vybrané weby
4. CPEx CPM
umístění
5. CPEx CPM
Audience
6. CPEx CPM
retargeting

25. Závěry
• CPEx Audience má i přes vyšší eCPM skvělé
výsledky z hlediska konverzí
• Žádný ze zdrojů návštěvnosti není
samospasitelný
• Cílení na publika umožňuje prémiovým
publisherům nabídnout efektivní produkt pro
výkonnostní kampaně

26. Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak