Prezentace o přínosech a háčcích header biddingu z pohledu média, inzrerenta i ekosystému jako celu.

1. HEADER BIDDING

2. RTB integrace (2012)
Imprese
Máme CPT?
Zobrazíme
CPT
Máme RTB?
Zobrazíme
kampaň s nižší
prioritou
Zobrazíme
RTB
předáme impresi SSP
passback – vrácení ad serveru
ano
ano
SSP
ad server

4. přímý prodej RTB
Prodáno 35 % impresí, eCPM 20 Kč, výdělek 14 h.
Prodáno 35 % impresí, eCPM 120 Kč, výdělek 84 h.

5. HA!

6. Integrace SSP do ad serveru!

7. √

8. ?

9. JE SSP MÉHO
DODVATELE AD SERVERU
NEJLEPŠÍ NA SVĚTĚ?

10. VENDOR LOCK-IN?

11. !• eCPM cena ad servingu: 0.01 €
• rev share SSP: 15 % z € 1 => 0.15 €
• rev share DSP: 15 % z € 1 => 0.15 €
CO JE V POZADÍ?

12. ŘEŠENÍ:
HEADER BIDDING

13. Jak header bidding funguje?
Hlavička
stránky
SSP
zobrazení
reklamy
načtení ad
serveru
asynchronní dotaz
odpověď s bidy
ad server vybere reklamu dle nastavené prioritizace

14. PŘÍNOSY

15. 1. Monetizace
+ 63 % průměrný denní výdělek
Tag-based Revenue Header Bidding Revenue
0

16. 1. Monetizace
+ 44 % celkové eCPM
Tag-based eCPM Header Bidding eCPM Total eCPM
0

17. Více SSP bez kaskády2. KONEC KASKÁD!

18. 3. Inzerent má přístup ke všem
impresím, nejen k tomu, co zbylo
po přímých kampaních!
Foto Ben Stanfield

19. PROBLÉMY

20. Latence

21. Únik dat

22. Operations

23. Technologické náklady ekosystému prudce rostou.
Foto Tristan Schmurr

24. 2nd Price Auction
Foto Radhapark Srilert

25. Cena reklamy pro inzerenta roste.
Foto 401(K) 2012

26. Foto Doug Waldron

27. Ultimátní řešení: S2S integrace
reklamní
jednotka
SSP 1
zobrazení
reklamy
volání ad
serveru
S2S dotaz
odpověď s bidy
ad server vybere reklamu
dle nastavené prioritizace
SSP 2
SSP 3

28. Závěrem
• Header bidding je užitečný a je
třeba ho využívat
• V principu je to neefektivní hack,
který časem nahradí lepší
technologie

29. Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak