Programmatic Premium je na rozvinutých trzích buzzwordem. Co to přesně znamená? Jak jsme na tom s automatizovaným prodejem prémiové reklamy v ČR? Co je k dispozici? Kam se bude trh ubírat? Co brání rychlejšímu rozvoji?

1. BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ BUZ
BUZZ
BUZZUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
UZZ
BUZZ
BUZZ
BUZ
BUZZ
UZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
PROGRAMMATIC
PREMIUM

2. CO TO ZNAMENÁ?

3. Prémiová média
Na českém trhu je dne v RTB
ekosystému k dispozici široká nabídka
webů vč. nejlepších značek.

4. Prémiové formáty
zdroj: iDNES.cz

5. Větší je lepší
K dispozici je i široká nabídka velkých
bannerových formátů.

6. Rich Media
Rich media se dají nakoupit přes
dealy, avšak nabídka formátů je
omezená a málokdo tuto možnost
využívá. Převažuje přímý prodej.

7. Branding
Brandingy představují technický
oříšek (každé médium požívá jiné
rozměry atd.) a prakticky
se nakoupit nedají.

8. Video
Automatizovaný prodej videa je
v začátcích, zatím není prakticky
použitelný pro kampaně.

9. Prémiové publikum
Foto Romain Drapri
Cílení na publika je už poměrně
využívané, inzerenti oceňují možnost
přesného zacílení.

10. Programmatic Guaranteed Foto Boston Public Library
Garantované dealy s dohodnutým
objemem jsou zatím příslibem
budoucnosti, fakticky je nikdo nenabízí.

11. Garance?
RTB
AGENTURNÍ
NÁSTROJ
BUYER
INTERFACE
SELLER
INTERFACE
AD SERVER
Pro skutečně garantované kampaně
je totiž třeba jiného typu integrace s ad
servery, nejde o nákup impresí
v reálném čase (tam není možné
technicky garantovat objemy).

12. First Look / Cherry Picking
Foto Grant Wickes
First look je technicky k dispozici,
využívá se však zřídka.
(Pro média není možné ho prodávat
za stejnou cenu jakou inzerent platí
v otevřené aukci a inzerenti nechtějí
platit vyšší ceny.)

13. JAK JSME NA TOM?

14. Programmatic tvořil loni v USA
polovinu obchodu s display reklamou…
Zdroj: IAB Programmatic Revenue Report 2014

15. … a letos už je to většina.
Zdroj: Altitude Digital

16. Prémiové formáty v CPExu
Standardní Prémiové
PŘÍJMY ECPMECPM

17. Dealy v CPExu
Otevřená aukce Dealy
PŘÍJMY ECPMECPM

18. „RTB = výprodej, je levné“
Adaptace technologií
Náklady a business model agentur
CPC
Práce agentur
Tlak na výkon a efektivitu

19. Stav trhu
PRÉMIOVÁ
MÉDIA
VELKÉ
FORMÁTY
RICH MEDIA VIDEO
GARANTOVANÉ
OBCHODY
FIRST
LOOK
běžný na trhu
buzzword
2016 poroste dost
2016 poroste málo
PUBLIKA

20. Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak