1. MARCA
Identidade na Sociedade
do Consumo

2. Se todo leite vêm da vaca, por que preferimos
determinadas marcas?

3. Por que os produtos que compramos são
identificados com nomes ou desenhos?

4. O nome de marca identifica a oferta de uma
companhia e a diferencia das outras do mercado. “O
nome e a embalagem trabalham juntos para
comunicar e posicionar a imagem da marca.”

5. Você consegue identificar estas marcas?

7. O QUE É UMA MARCA?
É um nome, símbolo, desenho ou uma combinação desses
elementos que deve identificar os bens ou serviços de uma
empresa e diferenciá-los da concorrência

8. MARCA ou BRAND
A raiz etimológica da palavra brand (marca, em inglês) vem
do nórdico antigo brandr, que significa “queimar”, isso
porque as marcas a fogo eram utilizadas pelos proprietários
de gado para identificar seus animais.

9. Contudo, a idéia de marca difundiu-se apenas
durante a Revolução Industrial, cuja ampliação de
mercados e aumento da oferta de mercadorias
gerou a necessidade de identificação dos produtos
pelos próprios produtores.

10. A utilização e aplicação de marcas existem desde que
é preciso diferenciar produtos, sendo usada dessa
forma como um meio de distinguir os bens de um
fabricante dos bens de outro.

11. Então, quando os produtos e serviços são de difícil
mensuração, um símbolo ou logotipo pode ser o
elemento central, a característica diferencial da marca.

12. O DESIGNER GRÁFICO
Foi a partir da Revolução Industrial que surge o profissional
responsável em criar idéias e a Identidade das Empresas
e dos Produtos.

13. Qual a diferença entre
LOGOMARCA e LOGOTIPO???
A Logomarca possui desenho
+ tipografia (letra).
O Logotipo é identificado
pelo estilo tipográfico (letra).

18. CRIAÇÃO DE
UMA MARCA
Antes de iniciar um
projeto de criação de um
logotipo é sempre bom
fazer algum trabalho de
pesquisa sobre o cliente.
A resposta a estas 10
perguntas poderá ajudar
a definir objetivos e a
realizar um trabalho mais
eficiente.

19. 10 PERGUNTAS ANTES DA CRIAÇÃO
01. Qual é o propósito da atividade a que se destina o logotipo?
02. Que produtos e serviços a empresa oferece aos seus clientes?
03. Qual o seu público-alvo?
04. Quem são os seus concorrentes atuais e/ou potenciais
05. O que diferencia a empresa dos seus concorrentes?
06. O logotipo vai ter uma assinatura?
07. Quais as fontes e cores mais adequadas?
08. Onde será utilizado o logotipo?
09. O que quer que o logotipo diga sobre a empresa?
10. Que símbolo(s) melhor retrata(m) a área de atividade da empresa?

20. EVOLUÇÃO DAS
MARCAS FIAT E
VOLKSWAGEN

21. Você está comprando um produto
ou uma Marca?

22. Que marca de
tênis você
prefere?
Os tênis da
Nike são
mais
resistentes!!!
Uma marca significa, não apenas um produto ou serviço,
mas incorpora um conjunto de valores e atributos tangíveis
e intangíveis relevantes para o consumidor.

23. Assim, ao adquirir um produto, o cliente não
compra apenas um bem, mas todo o
conjunto de valores e atributos da marca.

24. SLOGAN e a MARCA
O slogan tem a função de reforçar uma imagem de marca por
meio da associação de um valor a um nome, tem o propósito
de satisfazer, seduzir, mostrar, demonstrar e agradar ao
consumidor.

25. O valor de um nome de marca pode estar nas associações
estabelecidas por meio de figuras de propaganda, do
testemunho de personalidades ou mesmo de características
tangíveis (superioridade tecnológica do fabricante) e
intangíveis (segurança e prestígio).

26. Essas associações de marca acontecem a partir da
percepção dos indivíduos, através de vários meios que são
explorados pela publicidade, características da identidade.

27. “O produto faz nascer a marca e esta, ao encher-se de valores
graças ao produto, cria valor por si própria.”

28. Pesquisa e Projeto Gráfico:
PAULO CINTRA