O documento discute a função e criação de títulos, mencionando que eles devem chamar a atenção, despertar interesse e passar a promessa básica de um produto ou serviço. Também apresenta dicas como explorar atributos e benefícios, envolver o leitor e evitar trocadilhos.

1. Por Pâmella Moraes

2.  “Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young

3.  “Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
 É enxergar as relações entre as coisas do
mundo.

4.  “Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
 É enxergar as relações entre as coisas do
mundo.

6.  Título é um raciocínio.

7.  Título é um raciocínio.
 Contextualização do conceito.

10.  “A função do título é fixar a atenção, despertar o
interesse e induzir à leitura do texto.”
Armando Sant’Anna

11.  Passar a promessa básica.
 Despertar o interesse.
 Identificar o público.

12.  Devemos dramatizar.

13.  Devemos dramatizar.
 Vender o benefício.

16.  A imagem primeiro impressiona, depois é
entendida.

19.  O título primeiro é entendido, depois impressiona.

24.  Não mostre o que você está falando nem fale o
que você está mostrando.

25.  Não mostre o que você está falando nem fale o
que você está mostrando.
 Não diga que é legal, seja legal.

26. Stop wishing,
start searching.

28. curto
Construção
longo
Ideia divulgar uma
informação sobre o produto
numa campanha.
Função resignifica a
imagem e contextualiza o
conceito. Identifica o público
alvo, chama a atenção e
passa a promessa básica.
Construção curto
Ideia trazer um conceito
gigante sobre uma marca.
Função fecha a peça e
deixa ali a presença da marca.

34. Gutemberg. Aos 45 anos,
inventou a imprensa.
Marconi. Aos 23, inventou o
rádio.
John L. Baird. Aos 37, inventou
a TV.
Época. Aos 10 anos, nunca
inventou nada.

35.  Direto: vende os atributos do seu produto.
 E por atributo, entenda: características intrínsecas
ao seu produto, algo mais físico e palpável.

37.  Indireto: vende os benefícios do seu produto.
 E por benefício, entenda: a consequência, o
benefício de fato que o produto traz.
 É uma pegada mais emocional do que racional.

38. He’s 57, because
we’re 40.

43.  Na verdade, não.
 O processo de criar um título tá longe de ser uma
fórmula.
 A maior parte do aprendizado vem da prática e
da vivência publicitária.
 Mas é necessário conhecer a teoria e os tipos
de títulos que existem para ter base criativa.

44.  Não cuspa títulos. Explore atributos e benefícios do
produto.
 “Write drunk, edit sober.” Ernest Hemingway
 “Escrevo trezentas páginas, aproveito no máximo
trinta.” Fernando Sabino
 Foque no público.
 “First say it straight, then say it great.” Luke Sullivan

45.  Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado. Mas
não é o arriscado pelo arriscado, faça isso quando
soar certo e não exagere.
 “Pegue um item, perceba seu significado, vire-o, veja-o
por outra perspectiva. Pegue outros dois itens e tente
encaixá-los. Procure a relação.” James Webb Young
 Envolva o leitor, deixe um pouco do trabalho para ele.
 Títulos publicitários têm ponto final. Manchetes
jornalísticas, não.

46.  Leia em voz alta.
 Evite reticências e pontos de exclamação.
 Trocadilhos >>>> PROIBIDOS
 Ame e ouça seu dupla.
 Aproveite a criatividade, o auge do processo
criativo.

48. Cliente: Jornal Metro
Demanda:
PARA TODOS HE
Prazo: 01/02
100 títulos 

49.  Puta Sacada (www.putasacada.com.br)
 Ads of the World (www.adsoftheworld.com)
 Só títulos (sotitulos.wordpress.com)
 Hey Whipple, Squeeze This – Luke Sullivan
 Redação Publicitária – Tânia Hoff
 Manual de Redação e Estilo – Dad Squarisi
 Redação Publicitária – Estudos sobre a retórica do
consumo - João Anzanello Carrascoza
 http://www.radicalcareering.com/assets/pdf/bmwlines.p
df (800 títulos da loca)

50. Muito obrigada.
Pâmella Moraes – Redatora Publicitária
pamellamoraes@doisnovemeia.com.br