PPC prakticky

Co je PPC ı ´
Jak prob´ha realizace PPC kampan´
ı Kdy zvolit PPC

PPC reklama prakticky

´
Jarmila Klimkova

´
Proˇ PPC zvolit a na co si dat pozor,
c
´
aneb kdy ma firma uvaˇovat o profi PPC kampanćh,
z ı
kdy je dˇ lat na koleni
e
a kdy je nedˇ lat vubec.
e ˚

26. 5. 2010

´
Jarmila Klimkova PPC reklama prakticky

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Obsah

1 Co je PPC

2 ı ´
ı

3 Kdy zvolit PPC

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Co je PPC

´ ´ ´
Proˇ zrovna ”pepece”?
c
PPC = pay per click = platba za klik
ı ´
Inzertn´ system zaloˇen na:
z
´ ´ ´ y z ´
inzeratu - kratkem a v´ stiˇnem textu,
ıˇ y ´
klćov´ ch slovech zobrazujććh inzeraty.
ı ı
Kde se to zobrazuje?
´ cı
ve vyhledavaˇćh (Google, Seznam)
˚ y ´ ´
v obsahu - u textu na webov´ ch strankach

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Co je PPC
Podoba PPC reklamy ve vyhledavaˇ i Google
c

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Co je PPC
Podoba PPC reklamy ve vyhledavaˇ i Seznam
c

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Co je PPC
Podoba PPC reklamy v obsahu

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Realizace PPC kampan´
ı

Pˇıprava PPC kampan´
r´ ı

Optimalizace po spuˇtˇ n´
se ı

˚ ez ´ ´
Prubˇ ˇna sprava PPC uˇ tu
´c ˚

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

ı
Pˇıprava PPC kampan´
r´ ı

Stanoven´ c´lu (nav´ˇen´ navˇtˇ vnosti webu,
ı ı˚ ys ı ´ s e
´ ´ ı ´r˚
objednavek, zaslan´ kontaktnćh formulaˇu atd.).
ı

c ıˇ ´ ´ c
Urˇ en´ casove naroˇ nosti na realizaci kampan´ı
(samostudium, ˇkolen´, v´ bˇ r agentury, komunikace s
s ı y e
agenturou atd.).

c ı ´ ˚
Urˇ en´ finanˇ nćh nakladu na realizaci kampan´ a
c ı ı
´
naslednou inzerci.

ren´ ı ´ ı
Vytvoˇ ı struktury kampan´, sestav a slov - finaln´
realizace.

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

ı
Praktick´ pˇıklad struktury PPC kampanˇ
y r´ e

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

ı
Praktick´ pˇıklad struktury PPC kampan´
y r´ ı

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

ı
Optimalizace po spuˇtˇ n´
se ı

´ ı c ı ˚ ´ ˚
Sledovan´ poˇ tu zobrazen´, kliku, nakladu na klik,
´ ˚ ´
nakladu na objednavku, atd. u kampan´, sestav a
ı
slov.

Optimalizace vedouc´ k dosaˇen´ udrˇiteln´ ch
ı z ı z y
c ı ˚ ´ se ı
ﬁnanˇ n´ch limitu (cena za navˇtˇ vn´ka, cena za
´
objednavku, atd.).

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

ı
˚ ez ´ ´
Prubˇ ˇna sprava PPC uˇ tu
´c ˚

Pravideln´ monitoring.
y

˚ ˇ
Aktualizace produktu ci sluˇeb.
z

´
Zasah do struktury a nastaven´ kampan´ dle potˇ
ı ı reby.

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC

V´ hody PPC reklamy
y

Nev´ hody PPC reklamy
y

Kdy dˇ lat PPC na koleni
e

Kdy pˇ ı ˚
renechat PPC odborn´kum

Kdy PPC nedˇ lat vubec
e ˚

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC
V´ hody PPC reklamy
y

´
PPC reklama je c´lena - d´ky moˇnosti v´ bˇ ru
ı ı z y e
ıˇ y
kl´cov´ ch slov.

Poskytuje mˇˇ ´ y
eritelne v´ sledky - poˇ et zobrazen´
c ı
´ ˚ ´
inzeratu, kliku, objednavek, atd.

´ ´ˇ ´
Rychla ucinnost - inzeraty se zobraz´ do nˇ kolika hodin
ı e
od spuˇtˇ n´ kampan´.
se ı ı

Flexibiln´ regulace nastaven´ kampan´ - moˇnost
ı ı ı z
kontroly v´ daju, zobrazen´, pozastaven´, pˇ usoben´
y ˚ ı ı rizp ˚ ı
´
sezonnosti, atd.

´ ı ´ ´
Testovan´ slov pro SEO - d´ky statistikam lze nalezt
ı
e ı ´
obchodnˇ zaj´mava slova.
´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC
Nev´ hody PPC reklamy
y

´ ´ ı
Placena reklama - minimaln´ cena za klik je 0,2 Kˇ .
c
c n ´
Skuteˇ nou cenu za klik ovlivˇ uje velke mnoˇstv´
z ı
˚
faktoru (kvalita kampanˇ , konkurenˇ nost na dane
e c ´
ıˇ ´
kl´cove slovo, atd.)

r´ ı ´ ı
Pˇıprava a tvorba PPC reklamy nen´ trivialn´

Kontinuita - pouˇit´ PPC kampan´ vˇ tˇinou nen´
z ı ı es ı
´ ´ ´
jednorazove, ale dlouhodobe - je potˇ reba se
kampan´m vˇ novat po celou dobu chodu.
ı e

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC
Kdy dˇ lat PPC na koleni
e

Kdy dˇ lat PPC ”na koleni”?
e
´
Nechcete poskytovat sva data a informace.

´
Nemate dostatek ﬁnanc´ na agenturu.
ı

´
Mate kapacity na vlastn´ pˇıpravu.
ı r´

Chcete vyuˇ´t vlastn´ zkuˇenosti z oboru.
zı ı s

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC
Kdy pˇ ı ˚

Kdy pˇ
renechat PPC odborn´kum?
ı ˚
z ı e e ´
Kdyˇ chcete kvalitn´ kampanˇ bez zodpovˇ dneho
´ ı ˇkolen´.
samostudia a absolvovan´ s ı

´
Nemate vlastn´ kapacity.
ı

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC
Kdy pˇ ı ˚

´ ´
Spoluprace s agenturou - na co si dat pozor:
ren´ ´ ˇ ˚
Vytvoˇ ı uctu - duraz na vaˇe vlastnictv´ uˇ tu!
˚ s ı ć ˚

red ´ ı ´
Pˇ an´ zakladnćh informac´ - vaˇe finanˇ n´ limity,
ı ı s c ı
vaˇe c´le, konkurenˇ n´ v´ hody, atd.
s ı c ı y

Pˇ ´ ı ´
riprava PPC kampan´ - zaslan´ navrhu struktury
ı
´ ˚ ´
kampan´, texty inzeratu ke schvalen´.
ı ı

´
Optimalizace - dosaˇen´ na stanovene limity.
z ı

´
Reporting - pravidelna komunikace a prezentace
v´ voje kampan´.
y ı

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC
Kdy pˇ ı ˚

´
Jak vybrat spravnou agenturu?
Daniel Nohel: ˇadn´ klient nen´ tak bohat´ , aby si
Z´ y ı y
mohl dovolit levnou agenturu
(5. srpna 2009)
http://google-cz.blogspot.com/2009/08/zadny-klient-
neni-tak-bohaty-aby-si.html

Robert ˇ ıpek: Velk´ test cesk´ ch PPC agentur
St´ y ˇ y
(duben 2010)
http://www.reklama-ppc.cz/velky-test-ceskych-ppc-
agentur-1-dil/

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Kdy zvolit PPC
Kdy PPC nedˇ lat vubec
e ˚

Kdy PPC nedˇ lat vubec?
e ˚
´
Nemate pen´ze.
ı

´ ˇ
Nemate cas.

´ ´
Prodavate alkohol, cigarety nebo zbranˇ .
e

´
Provozujete sazky, porno nebo hazardn´ hry.
ı

´

Co je PPC ı ´
ı Kdy zvolit PPC

Dˇ kuji za pozornost
e

Kontakt:
www.PPCguru.cz

klimkova@ppcguru.cz

twitter: @pampalinka

´

PPC prakticky

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (6)

PPC prakticky