2. ARAŞTIRDIK VE
NELER BULDUK?

3. UYUŞTURUC
U
Kimyasal niteliğiyle insan yapısında fiziki ve psikolojik
bağımlılık meydana getiren; ruhsal durumu, bedeni ve
zihni faaliyetleri zayıflatan maddedir.

4. MADDE
BAĞIMLILIĞI
Bir maddeye bağımlı olma, periyodik olarak bu maddeyi
çeşitli yollardan vücuda alma ve bu maddenin yokluğunda
anormal davranışlarda bulunma durumudur.

5. TÜBİM verilerine göre, uyuşturucu madde kullanım oranı
genç nüfusta çok daha fazla.
Uyuşturucu maddeye bağlı ölümler, en fazla 25-29 yaş
grubunda görülmektedir.

6. SWOT ANALİZİ

7. GÜÇLÜ
YÖNLER
•
Uyuşturucu maddenin fizyolojik ve psikolojik zararlar
vermesi.
•
Canlı organizmanın yapısını olumsuz etkilemesi.
•
Kullanıldığı zaman bilinçte hasar meydana getirmesi.
•
Pahalı olması.
•
Bağımlılık yaptığı için denenmekten korkulması.
•
Birey ve toplum yapısını tahrip etmesi.

8. •
Uyuşturucu maddenin, hedef kitle tarafından çekici
bulunması.
•
Uyuşturucu maddenin, anlık mutluluklar yaşatması.
•
Uyuşturucu madde kullanımına özenilmesi.
•
Uyuşturucu maddenin ‘trend’ görülmesi.
•
Grup baskılarına ‘’Hayır’’ denememesi.
•
Hedef kitlenin, uyuşturucu madde kullanarak kendini
ispatlama isteği.
ZAYIF
YÖNLER

9. •
Uyuşturucu madde alım, satım ve kullanımının yasal
olmaması.
•
Madde bağımlılığın toplum tarafından olumsuz karşılanması.
•
İnsanların, uyuşturucu maddelerin zararları hakkında
bilinçleniyor olması.
•
İlk ve ortaöğretimlerde bağımlılık karşıtı seminerler
düzenleniyor olması.
•
Birçok kurumun madde bağımlılığına karşı aktif çalışmalar
yapması.
•
Medyanın uyuşturucu madde karşıtı söylemlere yer vermesi.
FIRSATLAR

10. •
Ebeveynlerin yeteri kadar bilinçli olmaması.
•
Uyuşturucu maddelerin etkisinin yeteri kadar
bilinmemesi.
•
Cezaların caydırıcı olmaması.
•
İnsanların ‘bağımlılığı’ yeteri kadar ciddiye almaması
•
“Bir kereden bir şey olmaz!’’ düşüncesi.
TEHDİTLER

11. KAMPANYAMIZIN
TEMELLERİ

12. DERDİMİZ
Uyuşturucu maddelerin
zararlarının ve bağımlılık yapıcı etkilerinin,
toplum tarafından yeteri kadar bilinmemesi.

13. AMACIMIZ
Uyuşturucu maddelerin
olumsuz ve bağımlılık yapıcı etkilerini anlatarak
bu konuda bilinci arttırmak.

14. KİME
SESLENİYORU
Z
•
Birincil hedef kitlemiz:
15-18 yaş arası kadın ve erkekler.
•
İkincil hedef kitlemiz:
18-25 yaş arası kadın ve erkekler.

15. PELİN
16 yaşında. Ailesiyle birlikte Beşiktaş’ta
oturuyor. Anne babası memur ve ekonomik
durumları iyi. Bir devlet lisesinde 10. sınıf
öğrencisi. Okulda popüler olmaya çalışan,
güzel ama fazla dikkat çekmeyen bir kız. Okul
voleybol takımında pasör. Çok yakın iki
arkadaşından biri uyuşturucu kullanıyor. Pelin
bu durumdan rahatsız olmuyor ve uyuşturucu
maddenin hissettirdiklerini merak ediyor.
Madde konusunda fazla bilgisi yok. ‘Bir
kereden bir şey olmaz’ düşüncesi içinde olsa
da kullanmaktan korkuyor.

16. ERAY
20 yaşında. İstanbul Üniversitesi İktisat
Fakültesi’nde İşletme okuyor.
Ailesinden ayrı öğrenci evinde kalıyor.
Rahat bir hayatı var. Arkadaş çevresi
çok geniş. Bazı arkadaşları uyuşturucu
kullanıyor o da ortamlardan dışlanmak
istemediği için arada sırada
arkadaşlarıyla birlikte uyuşturucu
kullanıyor. Bağımlı olmayacağına dair
inancı var.

17. NASIL
SESLENİYORU
Z?
•
Dramatik
•
Bilgilendirici

18. STRATEJİM
İZ
Uyuşturucunun
zararlı bir madde olduğunu anlatarak,
kullanan kişinin
kendi sonunu hazırladığını
göstermek.

19. MESAJIMIZ
Uyuşturucu,
kendi ellerinle hazırladığın dönüşü zor bir yoldur.

20. İŞTE
KAMPANYAMIZ

21. KAMPANYA
LOGOSU

22. SLOGAN
Uyuşturucu, dönüşü zor bir yoldur.

23. BASIN İLANLARI

24. GAZETE
İLANLARI

28. DERGİ
İLANLARI

32. ALTERNATİF DERGİ İLANLARI
Sol sayfada görülen ilan asetattan oluşmuştur ve asetatın üzerinde
yalnızca tebeşiri ve mesajımızı kapatacak arka plan vardır. Asetat
kaldırıldığında dergi ilanımız görülür.

34. OUTDOOR
UYGULAMALARI

35. BILLBOAR
D

39. CLP
RAKET

43. CLP
DURAK

47. Thermocromic (ısıyla
birlikte renk
değiştiren boya)
madde sayesinde
otobüs durağına
oturulduğunda ısıyla
birlikte raketteki
görüntüye tebeşir
çizgisi eklenir.

48. ALTERNATİF
MECRA

49. HAREKETLİ TUVALET AYNASI
Birinci durumda ayna yukarıda
durur ve duvarda sticker
bulunur. Sticker’ın yanında
bulunan tebeşir formundaki kol
aşağı indirilerek çizim
yapılıyormuş havası yaratılır.

50. HAREKETLİ TUVALET AYNASI
Tebeşir formundaki bu kol
hareket ettirildiğinde ayna
aşağı iner ve görselin
kafasına denk düşer. Böylece
hedef kitle görselde kendisini
görerek mesajı bire bir alır.

51. KİTAP AYRACI

52. Filmin ilk yarısından sonra verilen ara bittiğinde ikinci yarısı başlar. Filmin ikinci
yarısında beş dakika normal şekilde film devam ettikten sonra bir anda film kararır
ve 10 saniye jenerik akar. Ardından ekran kararır ve görseldeki halini alır. Metin 10
saniye kadar ekranda kaldıktan sonra film devam eder.

53. UNİTV
17 şehir ve 37 üniversitede 245 ekranla öğrencilere
sesleniyor.

54. CTV
16 il ve 263 noktada 1343 ekranla 700.000 kişiye ulaşan CTV’i
kullanarak hedef kitlemizin bulunduğu bölgelere yayın yapacağız.

55. MEDYA
PLANLAMASI

56. TV
•
Show TV
•
Kanal D
•
Star TV
•
ATV
•
TRT
•
Fox TV
•
TNT
•
Dream TV
•
Number 1 TV
•
NTV
•
NTV Spor
•
CNBC-E
•
TV 8

57. •
Hürriyet
•
Milliyet
•
Cumhuriyet
•
Sabah
•
Radikal
GAZETE

58. •
Heygirl
•
BlueJean
•
Seventeen
•
Salsa
•
Trendy
•
Oyungezer
•
Level
•
Genç Beyin
•
Genç Gelişim
•
Tempo
DERGİ

59. HALKLA İLİŞKİLER

60. INSERT SENARYO
•
Kuzey Güney
•
Yalan Dünya
•
Deniz Yıldızı
•
Arka Sıradakiler

61. ÜNİVERSİTE ŞENLİKLERİ
•
Ankara Üniversitesi (Ankara)
•
ODTÜ (Ankara)
•
Bilkent Üniversitesi (Ankara)
•
Ege Üniversitesi (İzmir)
•
İstanbul Üniversitesi (İstanbul)
•
Marmara Üniversitesi (İstanbul)
•
İstanbul Teknik Üniversitesi (İstanbul)
•
Bahçeşehir Üniversitesi (İstanbul)
•
Beykent Üniversitesi (İstanbul)
•
Çukurova Üniversitesi (Adana)
•
Uludağ Üniversitesi (Bursa)
•
Anadolu Üniversitesi (Eskişehir)
•
Karadeniz Teknik Üniversitesi (Trabzon)
•
Atatürk Üniversitesi (Erzurum)
•
Akdeniz Üniversitesi (Antalya)

62. Adı geçen üniversitelerdeki şenliklerde NFC (temassız iletişim)
teknolojisine sahip özel çipli bileklikler ücretsiz olarak
dağıtılarak, öğrencilerin şenlik deneyimlerini anında Facebook
ve Twitter hesaplarında (30 saniyede aktive edilme özelliğiyle)
paylaşabilmeleri sağlanır. Bunun yanında festivallerde flash
mob uygulaması yapılarak hedef kitleyle birebir iletişim
sağlanır.

63. PENGUEN DERGİSİ
Erdil Yaşaroğlu işbirliği ile
Penguen Dergisi’nde
«Dönüşü Zor Yol» temalı
karikatür köşesi
hazırlanarak, iki haftada bir
«Gönderin Yayınlayalım»
etkinliği yapılır. Böylece
hedef kitle konuyla bire bir
alakalı hale gelir.

64. SOKAKTA HAYAT VAR!
Konservatuvar öğrencilerinin desteği ile önceden belirlenmiş
caddelerde pandomim gösterileri yapılır. Bu gösterilerin içeriği
reklam filmlerimizle benzeştiğinden (sonunda ayağına ip bağlama,
tebeşirle yere izini çizme vb.) mesajımız hedef kitleye doğrudan
ulaşır.

65. AVRASYA MARATONU
Uyuşturucu dönüşü zor bir yoldur!
Her yıl Boğaz Köprüsü’nde düzenlenen bu maratona
katılanlara thermochromic maddeden yapılmış tişörtler
hediye edilir. Isıyla renk değiştiren bu tişörtler sayesinde
koşucu, maratonun sonunda mesajımızı göğüs kısmında
taşımış olur.

66. BÜTÇE

67. •
Yapım bütçesi: ± 875.000 USD
•
Yayın bütçesi: ± 1.750.000 USD
•
Toplam: ± 2.625.000 USD
•
Ajans hizmet bedeli: ± 183.750 USD
(Tüm harcamalar üzerinden %7)
Genel toplam: ± 2.808.750 USD

68. TEŞEKKÜRLER!