El neuromarketing consiste en aplicar técnicas de neurociencia al marketing para estudiar cómo la publicidad y otras comunicaciones afectan el cerebro humano y predecir el comportamiento del consumidor. Se utiliza principalmente para el diseño de productos, branding, posicionamiento, targeting y ventas mediante un mejor entendimiento de los estímulos subconscientes que influyen en las decisiones de compra.

2. Que es el neuromarketing?
El neuromarketing consiste en la aplicación
de técnicas pertenecientes a las
neurociencias al ámbito de la
mercadotecnia, estudiando los efectos que
la publicidad y otras acciones de
comunicación tiene en el cerebro humano
con la intención de poder llegar a predecir la
conducta del consumidor

3. Composición del cerebro humano
Neocortex
Sistema Límbico
Sistema
reptil

4. •Sistema reptil: Es el asiento de la inteligencia básica, es
también llamada la inteligencia de la rutina, sus
conductas son inconscientes y automáticas, recibe
mensaje del sistema límbico y del neocortex.
•Sistema límbico: Se caracteriza por ser el asiento de las
emociones, la inteligencia afectiva y motivacional .
* Neocortex : Es la parte del cerebro mas evolucionada y
mas moderna del cerebro humano; permite un aumento
de la sutileza y complejidad de la vida emocional,
también revela con claridad las relaciones autenticas
entre el pensamiento y el sentimiento.

5. Para que se utiliza el neuromarketing ?
Diseño de
Inteligencia productos
de mercado y servicios Branding
Targeting
Posicionamiento
Ventas

6. Dato de interés en la toma
de decisiones de compra
Se estima que el 85% de nuestras decisiones
las tomamos de manera subconscientes y
que sólo un 15% son decisiones realmente
conscientes. La mayoría de nuestras
decisiones de compra están mediadas por
estímulos subconscientes que ningún sujeto
verbalizará en un estudio con técnicas
convencionales.

7. Estimulos en la conducta del consumidor al
momento de la compra

9. Recordación de marca a través del logo

10. Recordación de marca a través del logo

11. Empresas a nivel mundial que hacen
estudios de neuromarketing
LAB (Polonia) Buyology (EE.UU.)
Neurosense (Reino Unido) Sands Research (EE.UU.)
iMotions (Dinamarca) Quantemo (EE.UU.)
Neuro-Insight (Australia) MindSign (EE.UU.)
NeuroFocus (EE.UU.) Neuromarketing (México)
EmSense (EE.UU.) Mindmetic (Dinamarca y UK)
) Lucid Systems (EE.UU.)
Braidot Brain Decision Centre
(Argentina

12. Empresas españolas que hacen
estudios de neuromarketing
Loggicc (Madrid)
Neurobiomarketing
(Barcelona, Milán)
ICON Multimedia
(Palencia)

13. Videos
Nuevas formas de atraer la atención del cliente, en los
Diferentes canales de distribución
Estudios de neuromarketing en punto de venta

14. En conclusión……
La mejor aplicación del Neuromarketing es la predicción
de la conducta del consumidor, que es el mayor desafío
que enfrenta el marketing, esa brecha entre la mente y la
conducta, lo que permitirá seleccionar el formato de
medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la
gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la
conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen
los métodos utilizados hoy en día.
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