Palestra sobre SEO e Google Analytics, ministrada por Paulo Andraus para a turma de Ciências da Computação da PUC-PR em 27/07/2011.

1. OTIMIZAÇÃO & MÉTRICAS

2. PAULO ANDRAUS O que estudei? O que gosto de ler? Como comecei? O que pretendo fazer? Como vai ser essa palestra?

3. OTIMIZAÇÃO Qualquer técnica utilizada para melhorar o posicionamento e as conversões de um site. SEO – Search EngineOptimization. Melhorar a experiência do robô do buscador ao indexar o conteúdo do seu site. AdWords – CPC, CPA, CPM ou Anúncios. Não depende do conteúdo do site. Leilão de lances em que quem paga mais fica em primeiro. Mas como a busca funciona?

4. SEO Termos principais: Palavra-chave (Keyword) – Tênis ou Tênises? Página de destino (Landing Page); Busca orgânica; White e Black Hat; SERP’s; PageRank – Larry Page e Sergey Brin;

5. SEO Onde o SEO deve estar: Na montagem do site; Na arquitetura de informação; Na escolha das palavras-chave do PPC; Nas campanhas de Marketing (offline); Na criação do conceito de marca; E como que o SEO participa disso tudo? Existem vários profissionais de SEO em cada seção das empresas?

6. SEO > Keyword Mapping Keyword Mapping é um documento que mostra a todos os setores envolvidos quais palavras devem ser usadas. É feito em conjunto com o cliente, pois ele conhece mais do próprio negócio e sabe (ou deveria saber) mais dele do que a agência ou profissional de SEO. Deve apontar a direção e palavras de tudo que vai falar sobre a marca, como Redes Sociais, por exemplo. Mas como escolher as palavras?

7. SEO > Ferramentas para Keywords Google Insights; GoogleAdwords Para Palavras-Chave; Mestre SEO SuggestExtractor; SEOmozTools; Relatório de SEO no Firefox; E + 20 ferramentas (no documento anexo);

8. ORGANIC SEARCH X PPC Diferença entre Busca Orgânica e Busca Paga:

9. SEO > SEO OnPage Todo o código que é “varrido” pelo robô. Importante ser acompanhado desde o início do site para montar uma boa base para as outras ações. Deve seguir o Keyword Mapping à risca, e vai determinar a co-relação entre as páginas na Arquitetura da Informação.

10. SEO > Arquitetura da Informação As informações mais importantes pro usuário e as menos importantes. O que deve aparecer na primeira dobra ou na segunda página. O botão de comprar deve aparecer em todos os produtos ou só no carrinho?

12. Link Baiting;

13. Texto Âncora;

14. Page Rank;

15. Diversidade de Domínios;

16. Diferença entre .gov, .edu e .com;

17. Conteúdo é rei;

19. AdWords Mascomousar o AdWords? O que levaremconsideraçãoparaescolherumapalavra? Quais as vantagens do AdWords emrelação à publicidadetradicional? Como saber se tudoqueinvesti me trouxeretorno?

20. Termos principais: Visitas; Pageviews; Visitantes Únicos; Páginas por Visita; Taxa de Rejeições (Bounce Rate); Origens de tráfego (Direct, Referral, CPC e Organic); MÉTRICAS

21. Dicas para usar o Analytics: Usar dados do mês anterior para comparar o mesmo período; Sempre atentar para o período que está sendo analisado; Usar a aba Segmentos Avançados; Cruzar visitas por hora e fazer um heatmap no Excel; Usar a aba e-commerce para tomar decisões sobre produtos; Configurar Metas e analisar o caminho dos usuários; Usar os Relatórios Personalizados para mais possibilidades; A aba Inteligência deve ser sempre consultada e desacreditada; Usar os recursos de Ajuda e ler as Perguntas Comuns. MÉTRICAS

22. OBRIGADO@pandrausfacebook.com/pandrauspaulo.andraus@gmail.compaulo.andraus@midiaweb.com.br