Презентация Барсукова Константина на Конгрессе РГР 2012

1. Лауреат конкурса
КОНСТАНТИН БАРСУКОВ
Заместитель
генерального директора
Кто такие
seo-оптимизаторы
и как с ними «бороться»?
Санкт-Петербург, 2012 г.

2. КТО ТАКИЕ ОПТИМИЗАТОРЫ?
Оптимизаторы (SEO) –
люди , суть работы
которых, сводится к
«выводу» сайта по
определенным
запросам в топ-10
выдачи поисковых
систем

3. ЧТО МЫ ЖДЕМ ОТ ОПТИМИЗАТОРОВ?

4. А ЧТО ЗАЧАСТУЮ БЫВАЕТ?
Набрали запросов
Купили ссылок на биржах
Умножили ценник на 5-10
Сделали минимальную
работу над сайтом:
прописали заголовки,
Ждем…
изменили текст, мета-теги

5. ВОЗМОЖНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
ПЛОХИХ ОПТИМИЗАТОРОВ
Сайт не выведен в топ по нужным запросам –
Мы потеряли время и деньги
Сайт «загажен» результатами
продвижения –
Пользователи уходят с сайта,
сайт тяжело продвигается
Сайт попал под фильтры –
Сайт находится в «хвосте» выдачи
на долгий период времени

6. КАК ВЫБРАТЬ ОПТИМИЗАТОРА?

7. НЕ НУЖНО ЗАБЫВАТЬ
ПРО ОТЛИЧИЯ В ПОДХОДАХ
Цели SEO-компаний Наши цели
Вывести нас в ТОП Продать
посетителю сайта
«Нагнать» трафик на нашу услугу
наш сайт

8. НЕ НУЖНО ЗАБЫВАТЬ
ПРО ОТЛИЧИЯ В ПОДХОДАХ
Что из этого бывает?
Выдержка из ТЗ:
II. слова по-отдельности:
Помимо раздела I нужно использовать слова, входящие в
запрос, отдельно от других слов, входящих в этот же запрос.
Одно слово на одно предложение, например: "Обменять
недвижимость сегодня легче, чем 10 лет назад. Квартиры в
столице подорожали в разы. Предлагаем выгодные услуги по
операциям с жильем.".
"обмен" - 16 раз;
"квартира" - 30 раз;
"Москва" - 16 раз;
"в" - желательно употребить не более 35-40 раз;
"обменять" - 5 раз;
"жилье" - 9 раз.

9. ТАК ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ?
К счастью, есть и хорошие SEO-специалисты
Нужно только
их найти

10. ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП
ВЫБОРА SEO-СПЕЦИАЛИСТОВ
Тезис:
Нужно помнить,
что основной
задачей сайта
является не позиция
в выдаче, не число
заходов, не ТИЦ, не PR
и т.п.
Задача сайта – привлекать клиентов

11. СИСТЕМА ВЫБОРА ОПТИМИЗАТОРА
1. Стоимость продвижения по выбранным запросам?
2. Как будет продвигаться сайт: в чем будет заключаться
оптимизация?
3. Пример отчетов и частота их предоставления?
4. Будут ли проводить работу с результатами выдачи для
повышения кликабельности, и давать советы по
улучшению контента и юзабилити сайта?
5. Есть ли какие-то гарантии по выводу фраз в топ-10?
6. Анализ сайтов клиентов.

12. В ЧЕМ БУДЕТ ЗАКЛЮЧАТЬСЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ?
В большинстве случаев оптимизация будет
заключаться в покупке ссылок, добавлении в
тексты ключевых запросов, изменении
заголовков и мета-тегов
Внимательно следите за тем, что они
будут писать в заголовках и мета-тегах
Ни в коем случае не доверяйте
оптимизаторам написание текстов

13. ТЕКСТЫ ОТ ОПТИМИЗАТОРОВ
Просим Вас заголовок "О компании" (на главной странице)
заменить на
"Риэлторские услуги компании Москвы (услуги риэлтора)"
Мы активно развиваем партнерские отношения с другими
городами. Сейчас мы предлагаем безопасные и выгодные
междугородние сделки в 4 городах. Но в наших планах
создание партнерства со всеми регионами страны. Проведение
междугородного обмена квартир с проверенными риелторами
избавляет от растрат времени и средств. Даже самые сложные
междугородные сделки осуществляются быстро и эффективно.
Это обеспечено взаимовыгодными деловыми связями, на которых
основан междугородний обмен. При этом вы непосредственно
работаете только с нашим агентством. А значит, не оплачиваете
междугородние сделки в двойном размере.

14. ОТЧЕТЫ
Что будет предложено в большинстве случаев?
Ежедневно/еженедельно – отчеты по позициям
сайта в поисковой выдаче.
Что нам надо?
Отчеты по позициям фраз на дату
динамика изменений позиций
динамика ТОПа (при большом количестве фраз)
количество переходов на сайт по фразе/по поиску
стоимость посетителя по фразе/по поиску

15. ПОВЫШЕНИЕ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ,
СОВЕТЫ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОНТЕНТА
И ЮЗАБИЛИТИ САЙТА
Что будет предложено в большинстве случаев?
На словах могут пообещать – но
это редкость!
Нам это надо!
При обзвоне обслуженных клиентов,
узнаем помогает seo-компания
в этом или нет.

16. ГАРАНТИИ ВЫВОДА ФРАЗ В ТОП-10
Что будет предложено в большинстве случаев?
1. Оплата по двум частям: одна постоянная, другая зависит
от результата
2. Либо оплата за определенный период 100%, а далее от
результата
3. Штраф за невыполнение – пока я знаю только одну такую
компанию

17. ГАРАНТИИ ВЫВОДА ФРАЗ В ТОП-10
«Мы не можем давать гарантии
за действия третьих лиц!»
Потерянное
время
никто
не вернет!

18. АЛГОРИТМ ВЫБОРА SEO-КОМПАНИИ
Определяем стратегию работы
Собственные усилия
Делаем все
сами
Частично делаем сами,
частично поручаем
специалистам
Поручаем все
специалистам
Деньги

19. АЛГОРИТМ ВЫБОРА SEO-КОМПАНИИ
1. Составляем семантическое ядро.
Специально вставляем два-три плохих запроса.
2. Рассылаем письма:
• рассчитайте стоимость продвижения сайта по запросам,
• дайте свои рекомендации по имеющимся запросам
• дайте свои предложения по другим запросам
• напишите схему оплаты
• опишите принципы работы
• укажите конкурентные преимущества
• напишите как гарантируете результат работы
• если были или есть клиенты со схожей
тематикой сайта – дайте ссылки на сайты

20. АЛГОРИТМ ВЫБОРА SEO-КОМПАНИИ
3. Смотрим ответ:
• отсекаем слишком дорогие предложения
• пристально смотрим на слишком дешевые предложения
• отсекаем кандидатов с «дурацкими» предложениями по запросам
• убираем предложения, которые не устраивают по иным причинам
4. Сравниваем по параметру цена/работа
5. Оцениваем оставшихся «кандидатов» путем анализа
сайтов клиентов.
6. Выбираем.

21. ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП РАБОТЫ
С SEO-КОМПАНИЯМИ
Постоянный,
тотальный
контроль!!!

22. А ПОПОДРОБНЕЕ ?
Более подробно
подходы
к малобюджетному
продвижению сайта
могут быть
рассмотрены в формате
мастер-класса
Увы, регламент…

23. КОНТАКТЫ
КОНСТАНТИН
БАРСУКОВ
Заместитель
Генерального
директора
Е-mail: barsukov@relait.ru
http://relait.ru
СПАСИБО
ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ ! 23