1. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
1. Сутність, цілі, завдання товарної політики.
2. Маркетингова концепція товару. Класифікація
товарів.
3. Характеристика товарного асортименту і товарної
номенклатури.
4. Сутність та роль інновацій у маркетинговій
діяльності підприємства.
5. Концепція життєвого циклу товару: сутність, головні
етапи.
6. Якість та конкурентоспроможність товару.
Сертифікація товарів.
7. Функції товарної марки і товарного знаку.
8. Упаковка: призначення, функції, рівні.
3. Завдання товарної політики
підприємства
1. Формування товарного асортименту;
2. Модифікація існуючих виробів;
3. Зняття з виробництва застарілих виробів;
4. Розроблення та запуск у виробництво нових товарів;
5. Забезпечення належного рівня якості та
конкурентоспроможності товару;
6. Створення привабливої упаковки товару;
7. Використання штрих-коду;
8. Розроблення ефективної товарної марки, її офіційна
реєстрація;
9. Організація ефективного сервісу;
10.Надання фірмою гарантії;
11.Визначення умов поставки тощо.
4. Товар з точки зору маркетингу
це все, що призначене для задоволення певної
потреби і пропоноване на ринку для продажу.
Товаром можуть бути:
• матеріальні об’єкти,
• послуги,
• місця,
• організації,
• ідеї.
5. Три рівні товару
Надання кредиту Гарантії Доставка Монтаж Післяпродажне обслуговування
Упаковка Зовнішнє оформлення Властивості Якість Товарна марка
ІІІ рівень
Товар з підкріпленням
ІІ рівень
Товар в реальному виконанні
Основна вигода товару
І рівень
Товар за задумом
6. Класифікація товарів широкого вжитку
(залежно від поведінки та звичок покупців)
Товари
пасивного
попиту
Товари
повсякденного
попиту
Товари
особливого
попиту
Товари
попереднього
вибору
Товари широкого вжитку
9. Класифікація товарів промислового призначення
(залежно від призначення
та особливостей використання)
Товари, які
витрачаються при
використанні
Товари, які втрачають
при використанні
свій ресурс
Товари промислового
призначення
10. Класифікація товарів промислового призначення
(залежно від характеру і терміну використання
та ролі в технологічному процесі)
Ділові послуги
Сировина і
матеріали
Капітальне
майно
Товари промислового
призначення
12. Товарний асортимент
це сукупність асортиментних груп товарів, що
їх пропонує підприємство.
Асортиментна група - сукупність
асортиментних позицій товарів даного
функціонального призначення.
13. Товарний асортимент характеризується:
• шириною, яку визначає кількість
запропонованих асортиментних груп;
• глибиною, яка відображає кількість позицій
у кожній асортиментній групі.
15. Товарна номенклатура характеризується
• шириною – кількістю товарних асортиментів або
видів продукції, які пропонуються фірмою;
• глибиною – кількістю варіантів товару кожного
товарного асортименту, тобто різна моделі марки,
кольори, смаки тощо;
• насиченістю – загальною кількістю товарів фірми;
• гармонійністю – степенем подібності товарів різних
асортиментних груп за призначенням, технологією,
каналами розподілу тощо.
16. Асортиментна політика вирішує:
• Скільки і яких товарів виробляти?
• Які з існуючих товарів доцільно зняти з виробництва?
• Які товари слід модернізувати/вдосконалити?
• Модифікуючи старі чи розробляючи нові товари, на
яких їх характеристиках краще зосередитись:
- удосконалювати технічні параметри?
- урізноманітнювати функціональність виробів?
- поліпшувати естетичні параметри, дизайн?
• Вибір ширини і і глибини товарного асортименту
17. Продуктова інновація
(в залежності від рівня новизни товару)
Розширення
асортименту вже
існуючого товару
Товари, нові
для фірми
Товари, нові на
вітчизняному
ринку
Товари світової
новизни
Виробнича інновація,
яка призводить до
зниження собівартості
Зміна у
позиціонуванні
товару
Оновлений
товар
Продуктові інновації
18. Продуктова інновація
(в залежності від рівня ризику, який супроводжує
впровадження нововведення в життя )
Новий ринок і
нова
технологія
Ринок відомий,
проте
технологія
нова
Новий ринок,
але відома
технологія
Ринок та
технологія
відомі
Продуктові інновації
19. Продуктова інновація
(в залежності від джерела ідеї створення
нового товару)
Продуктові інновації
Товари, які
"вштовхуються
лабораторією"
Товари, які
"втягуються
попитом"
20. Основні причини невдач товарів-новинок
– помилкове визначення величини попиту;
– дефекти товару;
– недостатня реклама і незначні зусилля у
просуванні товару;
– завищена ціна;
– відповідні дії конкурентів;
– невдало вибраний час для виходу на ринок;
– нерозв’язані виробничі проблеми.
21. Процес розроблення нового товару
Розгортання комерційного
виробництва
Пробний маркетинг
Економічний аналіз
Розроблення товару
Розроблення концепції
товару та її перевірка
Фільтрація ідей
Генерація ідей
