Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017

Sklepy internetowe
Praktyczna strona optymalizacji
Paweł Gontarek - Zgred
Warszawa, 17/10/2017
1

http://seo.zgred.pl/checklista
2

Zajmiemy się dziś
• 40x, 50x, 30x oraz zarządzanie tym stuff’em
• Content – strategie
• Canonical, stronicowanie
• DA – Direct Answer
• SXO
• Rozbudową podstron – kreacja LP
• SEO Lokalne
• Linkowanie wewnętrzne
• Optymalizacja
• Wersje językowe
• … i wiele innych rzeczy …
4

ZARZĄDZANIE 404
• Co zrobić z usuwanymi produktami ?
• Jak zarządzać 404 ?
• Czy 301 jest zawsze dobrym rozwiązaniem ?
5

Utrata klienta – 404, 301
• Zapewnienie prawidłowo działającej strony
obsługującej błąd 404
• Skierowanie klienta na właściwą stronę serwisu
• Kierowanie na stronę główną nie zapewnia
użytkownikowi właściwej informacji o
poszukiwanym produkcie
• Google też nie lubi kierowania wszystkiego na
stronę główną
6

404 -przykłady
• http://hippo-sklep.pl/zgredtubyl
• Zwróćcie uwagę na tekst zachęcający do pozostania na stronie
404
• http://www.felgi.pl/zgredtubyl
• Nic nie ma, jakieś 3 linki nie wiadomo do czego służą, klient
ucieka (ciekawe jestem współczynnika odrzuceń)
Pytanie: czy robić 301 jak czegoś (produktu, artykułu) nie
ma w sklepie ???
7

404 -przykłady
• Analizujemy przyczyny pojawiania się błędów 404
• Wykonujemy stosowne przekierowania 301
• Nie wykonujemy przekierowań, gdzie nie ma dopasowania do usługi/produktu
• W tym przykładzie poniżej całość dopasowania wykonujemy ręcznie
– Nginx nie udźwignie tylu pojedynczych przekierowań
– Wybieramy tylko najważniejsze biznesowo produkty
– Instaluje infrastrukturę IT z load-balancerem
8

404 -przykłady
http > https > 404
https > http > https
https > http > 404
https > https > http > https
Może zrezygnować z części przekierowań ???
– Wyłuskać serwisy z linkiem, które generują ruch i wykonać 301
– Zrezygnować z przekierowań aby nie obciążać serwera
– Inne propozycje ?
 Screaming Frog wyłapuje max 2-krotne przekierowania
 Deepcrawl wyłapuje max 10-krotne przekierowania
9

Wyłuskać wartościowe linki
http://grubaskawmalymmiescie.blog.pl/maslo-orzechowe-na-diecie/
10
http://www.sante.pl/p13/maslo-orzechowe-350g
https://www.sante.pl/produkty/maslo-orzechowe-350g/
301

Usuwanie produktów - Cyfrowe.pl
• Archiwum wykonane w podkatalogu /archiwum/
• Brak utraty ruchu w przypadku usunięcia produktu
• Zaproponowanie produktu zamiennika
11

Usuwanie produktów - Cyfrowe.pl
12
http://www.cyfrowe.pl/archiwum/kamery/samsung-vp-d361.html

13
Błędy 404
• Błędy w menu bo
„zapomnieliśmy
zmienić”
• Bardzo źle wpływa na
zachowanie
użytkownika
• Niepotrzebnie ucieka
juicy seo

15
Błędy 404
Adresy URL, które generują błędy 404 nie
powinny znajdować się docelowo w sitemap’ie

16
Błędy 404
https://www.trec.pl/baza-wiedzy/aminokwasy-
absolutna-podstawa-suplementacji.html
http://www.trecnutrition.com/produ
kty/pokaz/bcaa-turbo-jet
Wewnętrzne błędy 404 – wprowadzić zarządzanie linkami wewnętrznymi. Błedy powodują utratę mocy SEO
(wzmacniamy stronę 404 a nie docelową) i zniechęcamy użytkownika do zakupu (UX)

17
Błędy 404
Przekierowanie 301 powoduje wygenerowanie błędu 404 – tutaj brak poprawnie wdrożonego 301 z wersji
nonSSL na wersję SSL.

18
Błędy 404
DLACZEGO? Nie wdrożono
polityki przekierowań 301?
Co macie w GSC?

19
404 i outreach
Konkurencja straciła sklep, upadła, zmieniła
domenę…
• Wyszukujemy linki do nich
• Sprawdzamy czy odnośniki generują 404
• Kontaktujemy się z blogerem/stroną czy
można zmienić adres URL na „swój”

Przekierowania 301 / 302
• Stosowane przy przebudowie serwisu
• Staramy się zbudować mapę (np. w postaci pliku XML)
• Stosujemy jak najwięcej wildcard’ów
• 302 po dłuższym czasie (sic! Co to jest dłuższy czas wg
Google) traktowane jest jako 301
• Ustawiamy postać kanoniczną serwisu
• Zarządzamy usuwanym contentem
21

Przekierowania 301 / 302 – duży serwis
22
Dwie frazy – powrót po niecałym miesiącu
Jedna fraza – powrót po 1,5 miesiąca
Bardzo duży serwis korporacyjny, kilkadziesiąt tys podstron
Blisko 12 tys przekierowań 

Przekierowania 301 / 302 – duży serwis
23
Senuto i semstorm różnie
podchodzą do aktualizacji
danych
Kompleksowo tylko
monitorując dokładnie
top50 w mniejszych
odstępach czasu dało się
zaobserwować spadki

Przekierowania 301 / 302 – mały serwis
24
Mały serwis o zasięgu ogólnopolskim, ok 1200 podstron
Serwis nadal nie jest w stanie „stablinym”
(od końca lutego 2016r)
Google nadal widzi stare i nowe URLe (po
ponad miesiącu od ustawienia
przekierowań)
Nie było możliwości zastosowania
wildcard’ów do 301 – blisko 70%
przekierowań jest ustawionych ręcznie

Przekierowania 301 / 302 – mały serwis
25
Senuto i semstorm różnie podchodzą do
aktualizacji danych
Kompleksowo tylko monitorując dokładnie
top50 w mniejszych odstępach czasu dało
się zaobserwować spadki
Ustawione ręcznie blisko 600 przekierowań
301

Przekierowania 30x
26
Serwis posiada linki wewnętrzne bez SSL’a i są przekierowane na
wersję z SSL. Należy unikać takich wewnętrznych przekierowań.

Przekierowania 30x
27
Brak przekierowań pomiędzy wersja SSL/nonSSL

BŁĘDY SERWERA
• Brak odpowiednich przekierowań
• Wildcard
28

29
Błędy serwera
W przypadku wejścia bez www na http://picobello-shop.pl mamy błąd konfiguracji serwera

30
Błędy serwera - wildcard
https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmaster-pl/KdKdDoNzMpk;context-place=topicsearchin/webmaster-
pl/wildcard%7Csort:date

Blog w sklepie
Niezwykle istotna rzecz w sklepie ponieważ:
• Wzbogaca długi ogon przy pozycjonowaniu
• Pozwala pisać teksty oraz reklamować produkty
• Z czasem można wprowadzić art. sponsorowane
• Można bez problemów linkować do swoich produktów z wykorzystaniem anchorów (EMA,
Long Tail) ponieważ to linkowanie wewnętrzne
• Blog tylko w podkatalogu domena.pl/blog/
http://hippo-sklep.pl/blog/
Blog nie powinien sprzedawać – powinien być dodatkiem generującym ruch do sklepu
32

Blog w sklepie – case 1
34
5019 słów kluczowych – widoczność serwisu w wyszukiwarce Google
1963 słowa kluczowe – tyle słów kluczowych w top50 kieruje do bloga (to blisko 40%
wszystkich słów, potencjał 112880 wyszukań miesięcznie)
272 słowa kluczowe – tyle znajduje się w top10 (potencjał 11650 wyszukań miesięcznie)
117 słów kluczowych tyle jest w top3 (potencjał 3270 wyszukań miesięcznie)

Blog w sklepie – case 2
• WOMM
– tylko adresy URL
– linkujemy kategorie oraz wpisy blogowe
• fora
– profile - tylko adres URL i tylko do strony głównej
– womm - tylko adresy URL
– żadnych anchorów
– żadnych podpisów w stopce
• blogi
– komentarze z linkiem do strony głównej jako anchor w pozycji Autor
– w komentarzu linki w postaci URL
• platformy
– w większości adresy URL
– słowa kluczowe w anchorach na długi ogon
– exacty - zależnie od strategii
35

Treści SEO
38
Serwis posiada olbrzymi tekst SEO na stronie głównej.
Krótka jego statystyka
• Liczba znaków ze spacją : 4 498
• Słowo „lampy” : użyte 19 razy
• Słowo „lampa : użyte 4 razy
• Ogólnie przedrostek „lamp” występuje aż 39 razy
• Całość jest zoptymalizowana z wykorzystaniem
śródtytułów wykonanych za pomocą nagłówków H3 –
nagłówki zawierają słowa kluczowe

Treści SEO
40
Każda kategoria i podkategoria zawiera konkretny zoptymalizowany tekst SEO
Na blisko 10,7 tys. słów kluczowych aż 1,49 tys. zawiera słowo „lampy”.

Treści SEO
41
OleOle … Kategoria zoptymalizowana pod frazę
„pralki” ale dodatkowo wykonany „długi ogon”.

Treści SEO
42
Buty to nieodzowna część naszego życia. Nosimy je wszędzie i o
każdej porze. Zapewniają nam komfort, ochraniają przed deszczem,
gwarantują świetny wygląd i po prostu są z nami zawsze. Nic więc
dziwnego, że większość kobiet szaleje na ich punkcie i wręcz
kolekcjonuje je w swojej garderobie. Potrafią one ubrać jak nic innego
lub zmienić charakter stroju jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki.
Gdzie taki tekst można było znaleźć?

Treści czytelne vs nieczytelne
43
• Czytelny układ
• Jasny przekaz
• Odstępy i śródtytuły
• Linki wewnętrzne
Poza aspektami SEO również UX

Gdzie umieścić treści?
• Sekcja boczna
• Góra
• Dół
• Wszystko razem?
44

Gdzie umieścić treści?
Optymalizacja kategorii
Zalando, Lampy, Mygiftdna
vs
https://www.trec.pl/odzywki-i-suplementy/odzywki-
bialkowe/
45

IS IT RANKBRAIN?
Koliber, Graf Wiedzy i Direct Answer
Is it RankBrain?

Algorytm próbuje zrozumieć intencję użytkownika analizując całe zapytanie skierowane w
wyszukiwarce
• poprawę obsługi zapytań semantycznych (Conversational Search) – Hummingbird pozwala
zastosować technologię Conversational Search w odniesieniu do zwykłych stron
internetowych, a nie tylko Knowledge Graph, jak było dotychczas
• poprawę funkcji wyszukiwania głosowego
• wprowadzenie wyszukań zero-click, dzięki którym użytkownik wyszukiwarki otrzyma
odpowiedź na swoje zapytanie bezpośrednio na karcie wyników, bez konieczności
odwiedzania stron docelowych (Knowledge Graph)
• szybsze wychwytywanie spamu w wynikach wyszukiwania
• większy nacisk na media społecznościowe, w szczególności Google+
• większy nacisk na wyszukania lokalne
• premiowanie precyzyjnych fraz kluczowych (długi ogon – im dłuższe zapytanie tym
precyzyjniejsza odpowiedź)
• poprawę wyszukiwania z urządzeń mobilnych
Koliber (Hummingbird)
47

Skieruj zapytanie
a podam Ci
rezultat
(conversational
search) i nie
musisz klikać aby
się tego
dowiedzieć (zero-
click)
48

Dobre jedzenie Warszawa
vs
Gdzie dobrze zjeść w Warszawie ?
49

Gdzie ? Ile ? Jaki ? Jaka ? Jakie ? Jak ….
Google odpowiada na pytania 
50

Direct Answers
• Direct answers czyli odpowiedzi na pytania bezpośrednio
w wynikach wyszukiwania.
• Google bezpośrednio w wynikach wyszukiwania wyświetla
odpowiedź na pytanie użytkownika. Dotyczy to przede
wszystkim zapytań zawierających pytania. Co ważne
odpowiedzi te nie pochodzą z wewnętrznych zasobów
Google, pochodzą one z zewnętrznych stron
internetowych
• Pokazują się w boksach jako dodatkowy wynik wyszukania
51

Direct Answers – potencjał pytań w Polsce
Źródło: https://www.senuto.com/rewolucja-w-google/
54

Przykłady pytań o prezent
57

Jak się pojawić w Direct Answers
• Średnio snippet ten zawiera 130 słów. W swoim artykule powinieneś starać się zawrzeć odpowiedź
na pytanie właśnie w takiej liczbie słów.
• Google przestał pokazywać zdjęcie autora w wynikach wyszukiwania w związku z czym większość
osób przestało używać znacznika rel=author. W przypadku direct answer znów ma on znaczenia.
Artykuły osób z większym autorytetem mają większe szanse na dostanie się do tego snippetu.
• W dłuższych artykułach warto umieszczać spis treści z kotwicami do poszczególnych sekcji
artykułów.
• Ważna jest data aktualizacji treści. Świeże artykuły mają większą szansę aniżeli te stare.
• Jeśli w artykule tworzysz listy warto używać mikroformatów, Google lepiej rozumie treść nimi
oznaczoną.
• Ważne w kontekście direct answer są również komentarze. Jeśli twój artykuł ma ich dużo
zwiększasz swoje szanse.
• Format artykułu również jest ważny. Jeśli w direct answer Google wyświetla listę punktowaną taki
format również powinien mieć twój artykuł.
58

Przykład Direct Answer
https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/217/audyt-seo-optymalizacja-strony-od-a-do-z
59

Czy DA jest dobrym rozwiązaniem?
• Czy DA jest dobrym rozwiązaniem?
• Co z ruchem organicznym?
• Czy użytkownik w ogóle przejdzie na
moją stronę?
https://www.silesiasem.pl/direct-answers-jak-uzyskac-tabelke-z-bezposrednim-wynikiem
60

Treść – pytanie - odpowiedź
Pytanie: rowerek biegowy dla 2 latka
61

Gdzie szukać duplikacji?
63
BRAK 301 NA
JEDNĄ WERSJĘ
ADRESÓW
TE SAME
PRODUKTY
(RÓŻNE URLE)
URL
SYSTEMOWE I
PRZYJAZNE
WERSJE
JĘZYKOWE
RÓŻNE URLE
DLA STRONY
GŁÓWNEJ
PARAMETR
SESJI W URL PROTOKÓŁ
HTTP I HTTPS
PAGINACJA SORTOWANIE FILTROWANIE
STRONY
WYNIKOWE
STAŁE SEKCJE
IDENTYCZNE
OPISY
PRODUKTÓW
Źródło: Festiwal SEO – Kasia Baranowska – katarzynabaranowska.com

64
Duplikacja treści
Usunąć lub wdrożyć canonical

65
Duplikacja treści
Wykonajmy poszczególne kroki w celu przeprowadzenia stosownej analizy:
wchodząc na stronę, trafiamy na wersję w języku polskim i wszystko jest w porządku, ponieważ:
~ Mamy teksty w języku polskim wraz z konstrukcją serwisu (menu).
~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są w języku polskim.
Spróbujmy przełączyć się na dowolną wersję językową (znajduje się po prawej stronie u góry serwisu) – proszę wybrać
dowolną wersję. Po przełączeniu otrzymujemy:
~ Wersję serwisu z treścią wypełnioną językiem angielskim.
~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są nadal w języku polskim

Momastudio.pl – duplikacja stopki
66
Tekst ze stopki powielony na wszystkich
podstronach

69
Stronicowanie można uruchomić na wiele sposobów:
• Canonical „wszystko na pierwszą stronę”
• Canonical „sam na siebie” oraz prev/next
• W/w plus nofollow na poszczególne podstrony
• W/w plus noindex na poszczególne podstrony
Zawsze któreś rozwiązanie może zablokować indeksację produktów i odcięcie powstania
długiego ogona.
Niezwykle istotny parametr w przypadku stosowania tekstów pozycjonujących
kategorię/podkategorię.
Stosuję canonical wraz z prev/next
Stronicowanie

70
https://www.trec.pl/odzywki-i-suplementy/odzywki-bialkowe/
Stronicowanie

71
https://probox.pl/kategoria-produktu/2/urzadzenia-chlodnicze/page:6
• Brak canonical
• Prev/next uruchomione w stronicowaniu ale nie w nagłówkach
(Google może to zignorować)
• Brak tekstu SEO
Stronicowanie

73
Canonical’a można uruchomić na wiele sposobów.
Pomaga radzić sobie z:
• sortowaniem
• filtrowaniem
• duplikacją treści
• Indeksacją
• „kradzeniem treści” – crosscanonical
• „przepływem” SEO
Canonical

74
Kategoria: https://probox.pl/kategoria-produktu/2/urzadzenia-chlodnicze
Strona nr 6 plus filtr:
https://probox.pl/kategoria-produktu/page:6/2/urzadzenia-
chlodnicze/order:created_at-asc
Brak wdrożonego canonicala – powoduje to zaindeksowanie parametrów co
może negatywnie wpływać na indeksację, długi ogon
Canonical na – strona 6 lub pierwszą stronę kategorii głównej.
Albo zastosowanie NOINDEX jak w tym przypadku.
Canonical

75
• Za pomocą tej funkcji ustalamy również postać
kanoniczną strony głównej aby uniknąć duplikacji treści
Canonical

76
• Stosujemy gdy indeksują się podstrony z
adresem IP
• Cross-canonical
• Jednocześnie z HREF LANG
Canonical

77
Pętla – bardzo niebezpieczne zjawisko
• Canonical na wersję bez WWW
• 301 z wersji bezWWW na wersję zWWW
Canonical

78
Canonical
Adres URL, na który wchodzimy to:
 domena.pl/kategoria/podkategoria/jakas-strona.html
Canonical wskazuje: domena.pl/jakas-strona.html
Canonical jest przekierowany za pomocą 301 na
adres: domena.pl/kategoria/jakas-strona.html
Rekomendacja (do wyboru):
 ustawienie właściwego canonical
 wykonanie przekierowania 301 od razu na docelowy URL

79
Canonical
Dwie wtyczki SEO !

Linkowanie wewnętrzne
• Jeden z najistotniejszych czynników w serwisie
• Prawie samoczynne pozycjonowanie stron wewnętrznych
– Wzmacnianie podstron (sterowanie juicy link)
• Boty szybciej uczą się struktury serwisu
– Zbudować menu breadcrumbs i obudować we fragmenty rozszerzone
• Pomaga przy Adwords – interakcje na stronie wpływają na Wynik
Jakościowy
– http://seo.zgred.pl/linkowanie-wewnetrzne-strategie-budowania-2958
• Anchor nie musi wskazywać podstrony, która w adresie URL ma
identyczną frazę
– Przykład: http://mopik.pl, blogi (np. mój)
• Fraza docelowa powinna jednak zgrać się z anchorem (ale bez
przesady)
81

Przykład: auto.moto.pl
– http://auto.moto.pl/samochody/FIAT/75246/Panda+1.2+P
anda+CNG/p
– Linkowanie wewnętrzne do danych podstawowych
(grupy)
– Zwrócić uwagę na anchory w linkowaniu wewnętrznym
82

Linkowanie wewnętrzne do
praktycznie wyników
wyszukania, które są tak
skonstruowane aby wyświetlały
się jako TAGi
Takie podejście nie wszędzie
działa poprawnie
83

Audyt – linkowanie wewnętrzne podatki-
krakow.com.pl
Nie ma sensu linkować na słowa generyczne (pojedyncze). Lepiej
używać 2-3-4 wyrazowych słów – lepszy efekt na long-tail
84

Nie spamujemy – widać to szczególnie w opisie
kategorii/podkategorii kiedy słowa kluczowe wymieniane są w
znacznej liczbie, czasem na stronie głównej sklepu
85

86
• http://www.secretdelivery.pl/lubrykanty-na-bazie-silikonu - skierowanie na
bazie pytania, które wpisują użytkownicy
• Na blogu można odpowiedzieć na następujące pytania:

87
• Tytuły MUSZĄ być klikalne
• Inny tytuł do rozważenia:
– Jak czyścić krajalnice
– Czyszczenie, serwis i konserwacja krajalnic

88
Linkowanie wewnętrzne - smyk
Tworzymy linkowanie wewnętrzne do
nowych podstron, które zwiększają
widoczność na długi ogon:
 smyk.pl/kolekcja-spider-man
 smyk.pl/producent-cool-club
 smyk.pl/pizama-chlopieca
 smyk.pl/pizamy-z-dlugim-rekawem
 smyk.pl/pizamy-bawelniane
I tak dalej…
http://www.smyk.com/cool-club-pizama-chlopieca-spider-man.html

Adresy URL i ANCHOR
Anchorami w linkowaniu wewnętrznym MUSI BYĆ nazwa produktu a nie symbol
tegoż produktu. Dzięki temu wzmocnimy długi ogon oraz nastąpi
„samopozycjonowanie” produktu na daną frazę.
To samo jest w kategoriach. Cały sklep posiada złe linkowanie wewnętrzne !!!
https://www.senetic.pl/
90

Karta produktu Senetic.pl
• Part numer w H1
niepotrzebny
• Cena na czerwono ale i tak
niewidoczna
• Netto/brutto słabo
odznaczone
• Przyciski akcji są takie same
– nie wiadomo który jest
ważniejsze
• META spam i niezgodne z
podstroną
• Kolorystyka źle dobrana
91

Pomysły na Senetic.pl ?
• Zmiana menu ze slidera na „grube” – testy
A/B
• Przebudowa strony głównej przede
wszystkim pod kątem zmniejszenia liczby
linków wewnętrznych
• Wyeksponowanie bloga
• Wykonać linkowanie wewnętrzne ze strony
głównej
• Certyfikaty i wyróżnienia jako obrazki (bez
aktywnych linków)
• …. I inne … jakie ?
92

94
Karta produktu
https://moz.com/blog/perfecting-onpage-optimization-for-ecommerce-websites
1. W tym miejscu powinny znaleźć się opinie klientów
2. W tym miejscu powinny znaleźć się filmy video, które pokazują dany produkt, opisują jego zalety, w jaki
sposób go zamontować
3. W tym miejscu powinny znaleźć najczęściej zadawane pytania przez klientów, które dotyczą danego
produktu
4. W tym miejscu powinny znaleźć się skonfigurowane wtyczki do mediów społecznościowych, które będą
miały możliwość automatycznego umieszczenia linka w danym medium społecznościowym (tzw.
„Podziel się”)
5. W tym miejscu powinna znaleźć się wyszukiwarka produktów
6. W tym miejscu powinien znaleźć się przycisk CTA (dodaj do koszyka, kup teraz, kup mnie)
7. W tym miejscu powinna znaleźć się informacje o możliwych sposobach płatności
8. W tym miejscu powinno znaleźć się menu okruszkowe (opisane w drugim punkcie audytu)
9. W tym miejscu powinny znaleźć się obrazki ukazujące dany produkt
10. W tym miejscu powinien znaleźć się odpowiedni tag <title> (opisane w 4 punkcie audytu)
11. W tym miejscu powinien znaleźć się unikalny opis produktu (opisane w punkcie 6 audytu) oraz
dodatkowe informacje, które mogą zwiększyć szansę na sprzedaż danego produktu (np. czas trwania
gwarancji, darmowa dostawa)
12. W tym miejscu powinien znaleźć się przyjazny adres URL prowadzący do danego produktu
(informacyjnie; antymateria.com posiada przyjazne adresy URL, nie należy edytować)
13. W tym miejscu powinna znaleźć się nazwa produktu opatrzona nagłówkiem h1
14. W tym miejscu powinien znaleźć się numer telefonu do biura obsługi klienta
15. W tym miejscu powinna znaleźć się stopka serwisu.

95
Karta produktu – trec.pl
https://www.trec.pl/redexx.html
• fragmenty rozszerzone dla breadcrumbs
(są) i produktu (nie ma)
• „redexx” niewiele mówi – podopis
wykonać w H2 „najnowszy…”
• opinie przenieść pod napis i wykonać jako
AggregateReview (schema)
• należy wykonać linkowanie wewnętrzen
wstawiając kategorie nadrzędne do
których należy danych produkt (klikalne)

96
Karta produktu – trec.pl
https://www.trec.pl/redexx.html
• Opis nie jest zoptymalizowany pod frazę
„spalacz tłuszczu + nazwa produktu” oraz
„spalacz tłuszczu + nazwa firmy”
• W blogu „Opis” można wstawić w H2
pełna nazwę produktu wraz z podopisem
czyli „Redexx – spalacz tłuszczu od
TrecNutrition”
• Opinie załadować jako „Opinie” w bloku
aby pozyskać ruch na frazę „produkt +
opinia”
• Brak cross-sellingu i up-sellingu (produkty
polecane, podobne, droższe, tańsze)

97
Karta produktu – sklepwizaz.pl
https://www.wizazsklep.pl/vipera-pudry-sypkie/72-vipera-puder-sypki-matujacy-transparentny-011.html
• Linkowanie wewnętrzne …
• Opinie o …
• Nazwa produktu w H2 …

98
Karta produktu – akustyka.com.pl
http://akustyka.com.pl/produkt/tonsil-gdm-10802/
• Do tytułu i <title> dodać
charakterystykę produktu tj
„głośnik średniotonowy” –
wzbogacamy długi ogon (jak
case lampy.pl)
• W opisie nazwę wykonać w H2
• Brak linkowania wewnętrznego
• Wykonać menu breadcrumbs

Pierścionki
100
603 wyniki w senuto

Pierścionki – możliwe kategorie
101

Kategoria - zaręczyny
102
• Czy klient szuka słowa „zaręczyny” czy czegoś
konkretniejszego ?
• Jeśli szuka pierścionka to jakiego ?
• Czy mamy poradnik aby mu doradzić jak wybrać ten właściwy
?
• A czy jest segmentacja pierścionków zaręczynowych ?
• Czy wiemy jaki długi ogon można zbudować ?
• Czy jest sens (albo nie) budować wiele podstron pod
konkretną frazę ?

103
https://www.e-azur.pl/zareczyny.html
• Nazwa kategorii w H1
• Wytłuszczamy słowa kluczowe
• Rozwijamy opis o inne słowa (wykazane powyżej w tabelce)
• Wykonujemy linkowanie wewnętrzne do słów kluczowych
wykorzystanych z tabelki, a które stworzą nowe podstrony
• Zwracamy uwagę na sortowanie, filtry (canonical)
• Na dole można dodać drugi tekst dłuższy, zoptymalizowany
pod kątem SEO, ze śródtytułami w H2, H3

104
• Filtry / sortowania - canonical
• UX – tekst przykrywa produkty
• „Zaręczyny” to generyk
• Stronicowanie – canonical
• Nie trzeba zmieniać URL

Kategoria pierścionki
105
https://www.srebrna-bizuteria.pl/pierscionki.html
Słowa kluczowe niewłaściwie
dobrane „producent i dystrybutor”
– to powinna rankować zupełne
inna strona
To jest kategoria – optymalizujemy
pod „pierścionki + fraza”, a więc
tekst musi być wysycony tą
konstrukcją

Kategoria stoliki …
106
https://eversun.pl/stoliki--22
Słowo kluczowe: „stoliki” czy
„stoliki do poczekalni”
„Opalające” ale co i komu? ;)

108
Należy rozdzielać wersje językowe zgodnie
z rekomendacjami Google
Href lang
https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=pl

109
https://www.srebrna-
bizuteria.pl/naszyjniki/artystyczny-
naszyjnik-srebrny-z-bursztynem-nas-
142.html - wersja anglojęzyczna
https://www.srebrna-
bizuteria.pl/naszyjniki/artystyczny-
naszyjnik-srebrny-z-bursztynem-nas-
142.html - wersja polskojęzyczna
Srebrna-bizuteria.pl

Wersje językowe - Case: plantulepillows.com
Case: plantulepillows.com
Wykonajmy poszczególne kroki w celu przeprowadzenia stosownej analizy:
wchodząc na stronę, trafiamy na wersję w języku polskim i wszystko jest w porządku,
ponieważ:
~ Mamy teksty w języku polskim wraz z konstrukcją serwisu (menu).
~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są w języku polskim.
Spróbujmy przełączyć się na dowolną wersję językową (znajduje się po prawej stronie
u góry serwisu) – proszę wybrać dowolną wersję. Po przełączeniu otrzymujemy:
~ Wersję serwisu z treścią wypełnioną językiem angielskim.
~ Z punktu widzenia SEO nagłówki META są nadal w języku polskim
110

Wersje językowe - Case: plantulepillows.com
Powinno być:
<link rel="alternate" href="http://plantulepillows.com/en/" hreflang="en">
<link rel="alternate" href="http://plantulepillows.com/" hreflang="pl">
111
https://goralewicz.com/blog/how-to-choose-the-right-structure-for-an-international-website/

112
Wersje językowe – how to
• Skrypt do przebudowy
• Wersje językowe muszą
występować osobno
• Te same adresy w różnych
wersjach językowych – Google nie
wie, w którym języku indeksować
stronę
• Do GSC dodajemy osobno każdą
wersję językową i kierujemy na
dany kraj

Wtyczka i linki
114
• Emmet Re:view
• https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
• https://developers.google.com/speed/page
speed/insights/
• https://www.google.com/webmasters/tools/
mobile-friendly/

Mobilne wytyczne
115
Najczęstszym błędem spotykanym w
optymalizacji strony mobilnej jest brak
odpowiedniej implementacji
canonical/alternate czyli wskazania gdzie
jest wykonana strona mobilna a w którym
miejscu wersja desktop
– Dotyczy tylko wersji domena.pl i
m.domena.pl

RWD czy poddomena
116
Jaką wersję wybrać ? Poddomena czy RWD ?
• Utrzymywanie dwóch serwisów mobilnego i RWD jest
kosztowne stąd też RWD jest tańsze do wykonania (co nie
znaczy, że zawsze tak jest)
• Z punktu widzenia SEO Google zaleca RWD
• User Experience – wersja RWD jest atrakcyjniejsza dla
użytkownika niż wersja mobilna (np. obrazki są gorszej
jakości na wersji mobilnej niż na RWD)
• Wydajność (performance) / prędkość – w tym przypadku
wersja mobilna jest „dużo” szybsza niż RWD

Srebrna-bizuteria.pl – brak RWD
117

ZNAKI SPECJALNE
Czysta manipulacja w TITLE i DESCRIPTION
118

STEROWANIE JUICY
Co blokować ?
Gdzie zastosować NOFOLLOW ?
120

Robots.txt vs NF/NOINDEX
• Co indeksować a czego nie ?
– Blokujemy: regulaminy, płatności, faq
(czasem), panele logowanie i rejestracji,
ciasteczka
• Co dać NOFOLLOW a czego nie ?
– Jak wyżej ;)
121

123
Nofollow, noindex
Podstrona, która kieruje do „sypialnia” a nie do
oświetlenia. Dla nich liczy się kontekst a pomieszczenie
nie jest lampą

125
Stan zastany:
• Sklep w poddomenie sklep.domena.pl
• W domenie głównej znajduje się skromna oferta oraz blog w postaci aktualności
• Wersje międzynarodowe w podkatalogu
Stan docelowy:
• Przeniesienie poddomeny jako sklepu na domenę główną
• Zachowanie podkatalogów z wersjami językowymi
Zastosowano:
• Przekierowania 301
• Częściowo do kolekcji, które były zbędne zastosowano 404
• Wdrożono „href lang” oraz „canonical”
• Linkowanie wewnętrzne
Sklep z branży dziecięcej
Przebudowa serwisu

WYDAJNOŚĆ I PRĘDKOŚĆ
ŁADOWANIA
127

128
Prędkość ładowania
GTMetrix oraz Pingdom tools

Streetstyle24.pl
129
https://tools.pingdom.com/#!/dSOATK/streetstyle24.pl

Błędy 500 - włamanie
130
Efekt modyfikacji wtyczek w Wordpress – brak możliwości aktualizacji systemu

Prędkość – sklep wizaż
131
https://www.wizazsklep.pl/vipera-pudry-sypkie/72-vipera-puder-sypki-matujacy-transparentny-011.html
• Przy dużym obciążeniu serwis
ładuje się bardzo wolno. Warto
pochylić się nad danymi w GSC
(prędkość indeksacji, pobieranie
danych, renderowanie).
• Warto porozmawiać z dostawcą
serwera

SEARCH EXPERIENCE OPTIMIZATION
132

Bazujemy na obserwacji doświadczenia użytkownika w
zetknięciu z wyszukiwarką oraz badanym serwisem
Do tego celu można użyć oprogramowania
nagrywającego sesje i zachowanie (hotjar, crazyegg)
Do wyszukiwarki wysyłamy treści, które spowodują
większe zainteresowanie użytkownika Naszym serwisem
SXO
133

SXO
title
• Zachęcający
• Ciekawy
• Odpowiada
na pytanie
• Dokładny
description
• Krótkie
streszczenie
• Użyj słów
kluczowych
• Pokaż znaki
specjalne
(emoji)
• Zwiększa CTR
snippety
• Implementuj
fragmenty
rozszerzone
• Wyślij istotne
informacje
wyszukiwarce
wygląd
• Odbiór
wizualny
• Przejrzystość
• Łatwość
czytania
tekstu
• Zadbaj o
obrazki
• czytelność
http://takaoto.pro/4-filary-skutecznego-search-experience-optimization-sxo/
https://www.semtec.pl/sxo-search-experience-optimization/
134

SXO
Pytanie: rowerek biegowy dla 2 latka
135

SXO
https://seo.zgred.pl/5-pozycji-seowca-ktore-zaangazuja-klienta-i-moze-ktos-kupi-piwo-4386
137

Rozbudowa podstron
https://www.amica.pl/produkty/lista/14-
Kuchnie_wolnostojace/plyta-ceramiczna/
140

Rozbudowa podstron
141
• Tworzymy dodatkową podstronę
• Opisujemy z wykorzystaniem słów
kluczowych z plannera
• Cieszymy się „organikiem”

Rozbudowa podstron
142
• Podpada pod Pandę
• Strony muszą być użyteczne

Google Moja Firma
• nieSPAMujemy słowami kluczowymi w nazwie ;)
• Odpowiadamy na każdy komentarz
• „Łapkujemy” komentarze pozytywne
• Wykonujemy schema.org (koniecznie)
• W zależności od usług wykonujemy stronę WWW wewnątrz
usługi GMF (business.site)
– Nie zawsze jest to wygodne ponieważ zostajemy na stronie Google
i nie trafiamy na stronę docelową
– Linki są NOFOLLOW i trudno je pokazać użytkownikowi
– Weryfikujemy statystyki
145

Lokalne SEO
Panienskie.pl
Kawalerskie.pl
146

Wytyczne dla audytów
 Podstawa:
◦ http://seo.zgred.pl/audyt-seo-witryny-internetowej-od-srodka-1560
◦ http://seo.zgred.pl/audyty-seo-co-sprawdzic-aby-bylo-lepiej-niz-dobrze-checklista-3049
 Wytyczne dotyczące budowania serwisów: http://seo.zgred.pl/podstawowe-wytyczne-przy-projektowaniu-serwisow-internetowych-
zalecenia-1839
 Wytyczne dotyczące budowania nagłówków H1, H2 : http://www.bycwidocznym.pl/naglowki-html-h1-h2-h3-podstawy-optymalizacji-
strony/
 Wytyczne Google w zakresie budowy, optymalizacji stron
◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=35769
◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=96569&topic=2371375&ctx=topic
◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=2721306&topic=2371375&ctx=topic
◦ http://www.mattcutts.com/blog/subdomains-and-subdirectories/
148

Oprogramowanie
 MajesticSEO / Ahrefs
 GA / GSC
 DeepCrawl / OnCrawl
 Screaming Frog / Xenu / Sitebulb
 Super SEO VPS
149

Dziękuję za uwagę – pytania ?
Kontakt: seo.zgred.pl, tel. 606 628 628, info@zgred.pl

Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017

Similaire à Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017 (20)

Plus de Pawel Gontarek

Plus de Pawel Gontarek (6)

Szkolenie - sklepy internetowe - 17102017