FM+

1. ‫רלוונטי‬ ‫עדיין‬?‫סדר‬ ‫על‬ ‫הרדיו‬ ‫השפעת‬
‫בישראל‬ ‫הציבורי‬ ‫היום‬
‫אפריל‬2017

2. ‫סדר‬‫היום‬‫של‬‫הרדיו‬‫בישראל‬
‫מאפייני‬‫התוכן‬‫הרדיופוני‬
‫השפעת‬‫הרדיו‬‫על‬‫סדר‬‫היום‬‫הכללי‬
‫נתוני‬‫האזנה‬‫ו‬-ROI
‫רמת‬‫האמון‬‫ברדיו‬
‫סיכום‬
‫בישראל‬ ‫הציבורי‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬ ‫הרדיו‬ ‫השפעת‬

3. ‫הרדיו‬ ‫של‬ ‫היום‬ ‫סדר‬
‫פוליטיקה‬
‫ביטחון‬‫פלילים‬‫חוץ‬
‫ספורט‬‫תרבות‬ ‫בריאות‬‫חינוך‬‫רווחה‬ ‫תקשורת‬‫כלכלה‬
‫סביבה‬‫תיירות‬‫צרכנות‬‫דתות‬
‫ביום‬‫כתבות‬‫ממוצע‬
100
50
25
5

4. ‫אחרות‬ ‫למדיות‬ ‫ביחס‬ ‫הרדיו‬
‫יותר‬:‫פלילים‬,‫פוליטיקה‬‫ביטחון‬‫ובריאות‬
‫פחות‬:‫כלכלה‬,‫צרכנות‬,‫תרבות‬‫ותיירות‬
‫הסיבה‬:‫דיבורים‬‫על‬‫חשבון‬‫תמונות‬

5. ‫מגיב‬‫לפרינט‬‫ומעצב‬‫את‬‫סדר‬‫היום‬‫עבור‬‫שאר‬‫אמצעי‬‫המדיה‬
‫סיקור‬‫חי‬‫של‬‫אירועי‬‫בוקר‬–‫בתי‬‫משפט‬,‫בתי‬‫ספר‬,‫הכנסת‬
‫מספק‬‫לפוליטיקאים‬‫במה‬‫להפרחת‬‫בלוני‬‫ניסוי‬
‫סיכום‬‫יומי‬‫מוקדם‬‫שמייתר‬‫את‬‫הצורך‬‫בטלוויזיה‬‫בימים‬‫שקטים‬
‫מדינה‬‫בדרכים‬:‫השפעה‬‫גדולה‬‫מבעבר‬‫גם‬‫בסופי‬‫שבוע‬‫וחגים‬
‫הרדיופוני‬ ‫התוכן‬ ‫מאפייני‬
‫לאקטואליה‬ ‫האזנה‬
‫היום‬ ‫לאורך‬ ‫ברדיו‬:

6. ‫הרדיו‬‫הארצי‬‫מייצר‬‫ממוצע‬‫של‬8‫פולו‬-‫אפים‬‫ביום‬‫באמצעי‬‫המדיה‬‫אחרים‬
‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬ ‫השפעה‬:‫פולו‬-‫אפים‬

7. ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬ ‫השפעה‬:‫מרואיינים‬
‫כנסת‬ ‫חבר‬‫ביום‬ ‫הופעות‬
‫נתניהו‬ ‫בנימין‬8.3
‫בנט‬ ‫נפתלי‬2.9
‫הרצוג‬ ‫יצחק‬2.7
‫ליברמן‬ ‫אביגדור‬2.2
‫כחלון‬ ‫משה‬1.9
‫ביטן‬ ‫דוד‬1.6
‫לפיד‬ ‫יאיר‬1.6
‫רגב‬ ‫מירי‬1.5
‫ארדן‬ ‫גלעד‬1.5
‫יחימוביץ‬ ‫שלי‬1.4
‫כבל‬ ‫איתן‬1.4
‫שקד‬ ‫איילת‬1.4
‫גלאון‬ ‫זהבה‬1.3
‫חזן‬ ‫אורן‬1.2
‫אלקין‬ ‫זאב‬1.2
‫סמוטריץ‬ ‫בצלאל‬1.2
‫אריאל‬ ‫אורי‬1.1
‫שטייניץ‬ ‫יובל‬1.1
‫דרעי‬ ‫אריה‬1.1
‫שמולי‬ ‫איציק‬1.0
‫כלכלי‬ ‫עיתונאי‬‫בשנה‬ ‫הופעות‬
‫רון‬ ‫ליאת‬375
‫שרוני‬ ‫יהודה‬278
‫פרץ‬ ‫סמי‬151
‫חודורוב‬ ‫מתן‬150
‫פלוצקר‬ ‫סבר‬129
‫סיקולר‬ ‫נעמה‬111
‫זרחיה‬ ‫צבי‬106
‫טוקר‬ ‫נתי‬75
‫רולניק‬ ‫גיא‬68
‫שטרסלר‬ ‫נחמיה‬68
‫אמסטרדמסקי‬ ‫שאול‬63
‫אלי‬ ‫בר‬ ‫אבי‬57
‫חמי‬ ‫גלית‬56
‫ליבר‬ ‫קורין‬ ‫סטלה‬55
‫אבריאל‬ ‫איתן‬54
‫ארלוזורוב‬ ‫מירב‬38
‫ברקת‬ ‫עמירם‬37
‫ששון‬ ‫אסא‬37
‫ניב‬ ‫שי‬34
‫פלד‬ ‫מיקי‬28
‫דירוג‬
‫הופעות‬
‫חברי‬
‫הכנסת‬
‫ברדיו‬
2016:
‫עיתונאים‬
‫כלכליים‬
‫לפי‬
‫הופעות‬
‫ברדיו‬
2016:

8. ‫כמעט‬70%‫מהישראלים‬‫מאזינים‬‫לתחנת‬‫רדיו‬‫אחת‬‫לפחות‬‫בכל‬‫יום‬
‫הרדיו‬‫משמר‬‫את‬‫מעמדו‬‫הציבורי‬‫לאורך‬‫שנים‬,‫על‬‫אף‬‫דעיכה‬‫קלה‬
‫בולטות‬‫יתר‬‫בקרב‬‫מאזינים‬‫לגברים‬‫ולקבוצות‬‫גיל‬‫מבוגרות‬
‫האזנה‬ ‫נתוני‬
73% 65%
55% 75% 78%

9. ‫האזנה‬ ‫נתוני‬
‫רדיו‬
‫אזורי‬
‫עיתונות‬
‫מקומית‬
‫האזנה‬ ‫זמן‬
‫ממוצע‬ ‫יומי‬:

10. ‫מיושן‬?‫המדיה‬‫הצומחת‬‫ביותר‬‫בפרסום‬‫מלבד‬‫הדיגיטל‬
‫פחות‬‫מאמצי‬‫יח‬"‫צ‬‫ותוכן‬‫שיווקי‬‫בהשוואה‬‫למדיות‬‫אחרות‬
‫עלות‬‫נמוכה‬–‫תועלת‬‫גבוהה‬‫מול‬‫קהלי‬‫יעד‬‫מוקדים‬
‫ו‬ ‫פרסום‬-ROI
‫פרסום‬
‫תוכן‬
‫שיווקי‬
‫יח‬"‫צ‬
4% 10% 10%

11. ‫הרדיו‬‫שני‬‫רק‬‫לטלוויזיה‬‫במידת‬‫האמון‬‫שמיוחסת‬‫לו‬‫על‬‫ידי‬‫הציבור‬
‫גל‬"‫צ‬‫ורשת‬‫ב‬'‫הם‬‫בין‬‫עשרת‬‫כלי‬‫התקשורת‬‫האמינים‬‫ביותר‬‫בישראל‬
‫היגררות‬‫לשיח‬‫הפוליטי‬‫עשויה‬‫להוביל‬‫את‬‫הרדיו‬‫בעקבות‬‫הפרינט‬
‫ברדיו‬ ‫האמון‬

12. ‫מדיה‬‫יציבה‬‫המשדרת‬‫אמינות‬‫ומקצועיות‬
‫שליטה‬‫גבוהה‬‫בהעברת‬‫המסרים‬"(‫לא‬‫זו‬‫השאלה‬)"
‫זמן‬‫אוויר‬‫נרחב‬‫ועיסוק‬‫בנושאים‬‫מגוונים‬
‫עלות‬‫נמוכה‬‫והגעה‬‫לקהלים‬‫רחבים‬(ROI)
‫תחרות‬‫גוברת‬‫בפרסום‬,‫פחות‬‫תחרות‬‫ביח‬"‫צ‬
‫סיכום‬:‫רדיו‬ ‫למה‬ ‫אז‬?

13. ‫אברהמי‬ ‫מני‬
‫מנכ‬"‫תקשורתי‬ ‫מידע‬ ‫יפעת‬ ‫ל‬
meny_a@ifat.com