Search Engine Optimization. Definición. Vocabulario SEO (SERP, algoritmo, rastreo o crawling, indexación, link building, backlinks, link juice, pagerank, archivo robots.txt, archivo sitemap.xml). Diferencias entre SEO y SEM. White Hat SEO. SEO Black Hatvs SEO White Hat. SEO OnPage. SEO Off Page. SEO ScoreCard.

1. Search Engine Optimization
Pedro Bermúdez Talavera

2. Search Engine Optimization
• SEO es una estrategia de marketing digital que consiste en un
conjunto de tácticas y acciones orientadas a optimizar el sitio web.
• Su propósito es aparecer de forma orgánica en los primeros lugares
del resultado de los motores de búsqueda.
• Dichas actividades permite que el sitio web pueda ser rastreado e
indexado por los motores de búsqueda.

3. Algunas Definiciones Básicas
• SERP (Search Engine Results Page): Es la página de resultados que
muestran los buscadores cuando un usuario introduce palabras clave.
• Algoritmo: Compleja fórmula matemática desarrollada por Google
para establecer el orden en que se muestran resultados del buscador.
• Rastreo o Crawling: Google utiliza rastreadores web (Spider o Crawler)
para analizar sitios webs y buscar información nueva o actualizada.
• Indexación: Proceso que reconoce los sitios web generando un índice
con todas las páginas que rastrea junto con su ubicación en cada
página. También cataloga sus imágenes, videos, y procesa los datos
incluidos en etiquetas y atributos de contenido clave.

4. Algunas Definiciones Básicas
• Link Building: Conjunto de acciones para conseguir el mayor número de
backlinks (y que éstos sean de calidad). Busca aumentar autoridad el
máximo posible mediante la generación de links hacia una web.
• Backlinks: Enlace entrante que proviene de fuentes externas al sitio web.
Uno de los criterios que se analizan para establecer posicionamiento web.
Su cantidad se interpreta como símbolo de popularidad y reputación web.
• Link Juice: Es una técnica que se aplica en SEO para trasladar autoridad a
diferentes URLs gracias a la inclusión de enlaces internos. Lo que se conoce
como traspaso de autoridad de página (Page Rank).
• PageRank: Clasifica un sitio web en relación a los enlaces que se referían a
este mismo. Un sitio web con muchos enlaces recibía mejor valor que otro
con menos enlaces, sean enlaces internos o externos.

5. Algunas Definiciones Básicas
• robots.txt: Archivo TXT que cargamos a nuestro sitio web y que
utilizamos para impedir que ciertos buscadores rastreen contenido
que no deseamos que se indexen o muestren.
• sitemap.xml: Archivo XML que contienen un listado de todas las
páginas que componen un sitio web. Los robots de los buscadores,
usarán la información para realizar un rastreo más efectivo del sitio
web, lo que hará que indexe mejor y mejorará nuestro
posicionamiento web.

6. Algoritmos de Google
• Google Panda (2011): Es el algoritmo centrado en el contenido de calidad. Este
algoritmo premiará a todas aquellas páginas web que ofrezcan contenidos útiles y
de calidad para los usuarios.
• Google Penguin (2012): Algoritmo que penaliza a todas aquellas páginas web que
estuvieran basadas en enlaces de mala calidad.
• Google Hummingbird (2013): Algoritmo que analiza la búsqueda semántica y el
knowledge graph de las páginas web. Se creó con el fin de centrarse en la
intención de búsqueda del usuario.
• Google Pigeon (2014): Es uno de los algoritmos más desconocidos por los
webmasters. Se lanzó con el objetivo de depurar las búsquedas locales.
• Google Fred (2017): Este algoritmo afecto a las web que buscaban ganar dinero a
través de la publicidad (excepto con Google Adsense) primando este objetivo por
encima de la experiencia del usuario y de la calidad de los contenidos.
https://borjaarandavaquero.com/algoritmo-de-google/

7. Mobile First Index
• Mobile First Index (2018) es la nueva actualización del algoritmo de
Google.
• Se trata de un cambio que afecta a todas las páginas web y al modo
en que se posicionan.
• Esta estrategia responde al hecho de que actualmente el móvil es el
principal dispositivo de acceso a Internet a nivel mundial.
• Su fin principal es mejorar la experiencia de usuario desde estos
dispositivos.
https://www.websa100.com/blog/mobile-first-index-algoritmo-google/

8. Cómo funcionan los algoritmos de búsqueda
• Los sistemas de clasificación de Google se diseñaron con el propósito de
buscar entre los cientos de miles de millones de páginas web del índice de
la Búsqueda para ofrecer resultados más útiles y relevantes en una fracción
de segundo. Estos sistemas de clasificación se basan en algoritmos.
• Los algoritmos tienen en cuenta muchos factores, como las palabras de tu
consulta, la relevancia y usabilidad de las páginas, el grado de
especialización de las fuentes, tu ubicación y tu configuración. El peso que
se da a cada factor cambia dependiendo de la naturaleza de tu consulta.
• Para asegurar que se cumplen altos estándares de relevancia y calidad, se
ha implementado un proceso riguroso que implica pruebas en tiempo real
y en el que participan miles de especialistas externos de todo el mundo
que evalúan la calidad de los resultados de la búsqueda.
https://www.google.com/intl/es_es/search/howsearchworks/algorithms/

9. Factores clave sobre resultados mostrados
https://www.google.com/intl/es_es/search/howsearchworks/algorithms/
Buscar
coincidencias de
una búsqueda
Mejorar el
posicionamiento
de las páginas
útiles
Devolver los
mejores
resultados
Analizar las
palabras del
usuario
Tener en cuenta
el contexto

10. Estructura de una Web
Estos tres se combinan para describir la
estructura básica de la página:
• <html>: Este elemento envuelve todo el
contenido de la página (excepto la DTD)
• <head>: Este elemento designa la parte
de encabezado del documento. Puede
incluir información opcional sobre la
página Web, como puede ser el título (el
navegador lo muestra en la barra de
título), palabras clave de búsqueda
opcionales y una hoja de estilo opcional.
• <body>: Este elemento alberga el
contenido de su página Web, es decir,
aquello que queremos que aparezca en el
área de navegación del navegador..
https://disenowebakus.net/domine-html-y-dhtml-primeros-pasos.php

11. Diferencias entre SEO y SEM
SEO
• Los sitios web aparecen con
búsquedas orgánicas.
• Resultados a largo plazo.
• El posicionamiento depende de la
optimización web.
• Es más difícil de controlar.
• Adecuado para posicionamiento
del sitio web.
• Se mantiene en el tiempo.
SEM
• Los anuncios aparecen con
búsquedas de avisos pagadas.
• Resultados a corto plazo.
• El posicionamiento depende de la
calidad de los anuncios.
• Es más fácil de optimizar.
• Adecuado para ventas, ofertas,
lanzamientos.
• Se termina al agotar presupuesto.
Elaboración propia

12. White Hat SEO
• White Hat SEO se refiere al tipo de optimización de motores de
búsqueda que cumple con las directrices de calidad de los operadores
de motores de búsqueda y no se involucra en métodos de spam.
• El White Hat SEO es ético, al que no se le puede objetar nada y que
promueve la calificación positiva por un motor de búsqueda.
• Se realiza mediante la construcción de enlaces orgánicos, enlaces
naturales a otras webs. La construcción natural de enlaces se genera a
través del contenido útil y la popularidad del usuario.
https://es.ryte.com/wiki/White_Hat_SEO

13. Acciones de White Hat SEO
• Contenido con valor añadido: "El "Contenido es el rey" se aplica al white hat SEO.
Un contenido de alta calidad, que ofrezca valor añadido para el usuario, generará
enlaces naturales que serán establecidos voluntariamente por los usuarios.
• Palabras clave: Una investigación completa de palabras clave, así como su uso en
textos, imágenes, metadatos, etc., es más importante que nunca para el white
hat SEO. El relleno de palabras clave no es parte de estos métodos.
• Enlaces: La construcción de enlaces no naturales es tabú en el white hat SEO. En
cambio, las estrategias de redes sociales a menudo se siguen para apoyar la
construcción de vínculos naturales.
• Optimización OnPage: La optimización On-Page tiene mucho potencial,
incluyendo metadatos, el uso de sinónimos, la optimización de la navegación y
búsqueda de la página, estructuras URL significativas y enlaces.
https://es.ryte.com/wiki/White_Hat_SEO

14. Ventajas del White Hat SEO
• Costo: El White Hat SEO es más barato que el Black Hat SEO, ya que no es
necesario reparar penalizaciones de Google. Un ejemplo es la eliminación
manual y lenta de enlaces de spam en comentarios o foros de blogs.
• Ética: Los empresarios optan por el White Hat SEO para justificar su
posicionamiento en las SERPs a sus visitantes sólo por razones éticas.
• Seguridad: Los sitios optimizados con White Hat SEO son seguros contra las
penalizaciones de Google.
• Consistencia: El posicionamiento logrado suele ser más estable y en
particular, a largo plazo, en comparación con las páginas optimizadas con
medios injustos, que tienen una alta probabilidad de ser sancionadas.
https://es.ryte.com/wiki/White_Hat_SEO

15. SEO Black Hat vs SEO White Hat
• Contenido duplicado.
• Texto invisible y palabras clave rellenas.
• Encubrir o redirigir al usuario a otro sitio o
página.
• Enlaces de contenido no relevante de
sitios.
• Contenido relevante.
• Imágenes bien etiquetadas.
• Enlaces y referencias relevantes.
• Oraciones completas con buena ortografía
y gramática.
• HTML que cumple con los estándares.
• Títulos de página únicos y relevantes.
https://www.antevenio.com/blog/2018/01/que-es-black-hat-seo/

16. SEO On Page y SEO Off Page
SEO ON PAGE
Hace referencia a aquellas
acciones que se hacen dentro de
una página web para posicionarla
en los resultados de los motores
de búsqueda.
• Contenido, Optimizar la carga del
sitio, meta etiquetas (título,
descripción, ALT, encabezados H1-H6,
URL friendly, enlaces internos
SEO OFF PAGE
Conjunto de acciones que tratan
de conseguir enlaces externos
desde fuera de una web, para
mejorar el posicionamiento web
en los resultados de búsqueda.
• Redes sociales, reseñas en sitios
web, posteos como invitado,
influencer marketing, contenido de
alta calidad y compartir
Elaboración propia

17. SEO On Page
Implica optimizar
contenido, meta
etiquetas y otros
elementos en su
propio sitio.
SEO Off Page
Implica cualquier
actividad que genere
recordación y tráfico
a su sitio desde otros
sitios web.
https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/06/13/off-page-seo
Marketing
de
Contenidos
Optimización
de keywords
Velocidad
de página
web
Imágenes
Link
Building
Guest
blogging
Redes
Sociales

18. SEO ScoreCard - Análisis de sitio web
Elaboración propia
Calificación: 1. Escasa (Graves faltas sobre buenas prácticas); 2. Débil (Tiene una pequeña parte bien desarrollada); 3. Bueno (Algunas
acciones positivas); 4. Muy bueno (Se acerca a las mejores prácticas); 5. Excelente (Realiza buenas prácticas)

19. Recomendaciones para redactar contenidos
1. Escribe contenido con más de 300 palabras.
2. Usa títulos llamativos.
3. Enfócate en las Keywords.
4. Enlaces relacionados.
5. Descripción de las imágenes.
6. Usa viñetas o listas.
7. Usa llamadas a la acción.
8. Pregunta al final.
9. Mide los resultados de tu título.
10. No dupliques contenido.
https://innovaciondigital.pe/blog/10-recomendaciones-para-redactar-contenidos-web/