Presentación de Julián Drault sobre el consumo de emails en los dispositivos celulares

1. julián m. drault
jmd@embluemail.com
@jdrault

2. Cuándo, cómo y dónde
leemos mails ?
UN POCO DE CONTEXTO

12. ✔ Trabajo y vida personal unificados ✔ Glancing y filtering acorde al device y momento

13. UN POCO DE NUMEROS

14. 2013
45% email opens
en MOBILE
2010
10% email opens
en MOBILE

15. Colombia Mexico Brasil USA Chile

16. Mercado Latino USA Mujeres

22. post click mobile

23. Qué hay de NUEVO ...
VIEJO ?
TRENDS
2013

33. EN LIMPIO
✔ A/B testing
✔ Marketing de comportamiento (vs segmentación tradicional)
✔ Integración con CRMs
✔ La importancia de la visibilidad cross-device (Test !!)
✔ Responsive email

34. Cómo es una estrategia
EMAIL-MULTI-DEVICE
1 2 3 4 5

36. Cuadro de situación; qué están haciendo ?
1

37. SITIO WEB + ECOMMERCE

38. QUE ENVIAN ?

39. HTMLs EMAIL FRIENDLY ??

40. Asuntos
Todo Aires Acondicionados con 20% de ahorro + 15 cuotas!
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UNfrendly

41. UN POCO DE NUMEROS y SUS RELACIONES

42. Open Rate Promedio último trim
0%
20%
40%
60%
80%
100%
81%
informativo
26%
promo venta
36%
OR

43. 0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000
Tamaño de BBDD

44. Personalización (subject)
0%
25%
50%
75%
100%
Sin personalizar
Personalizado

45. 18%
Usuarios Mobile

46. Oportunidades de mejora y plan de acción
2

47. ✔ A/B testing x pieza

48. ✔ A/B testing x pieza

49. ✔ A/B testing x pieza

50. ✔ A/B testing x pieza

51. ✔ emBlue FORMS

52. ✔ Envíos segmentado x comportamiento

53. ✔ SOCIAL email (reach)

54. ✔ 1 a 1
OR
89%

55. ✔ Test pre-envío (preview universal)

56. ✔ Campañas REAL TIME

57. ✔ Revisión del "DESUCRIBIRME"

58. ✔ Mobile 360 (landing)

59. ✔ RESPONSIVE !!!

60. La problemática del EMAIL único
Responsive Email Design
explicar las pags web
dinámicas que tienen más
cintura de acción que el email.
En el email viaja un sólo
HTML, no puedo generar
distintos HTMLs en función a
ello.

61. EL MEJOR DISENO POSIBLE
PARA CADA DISPOSITIVO
DISENO FLUIDO y FLEXIBLE QUE SE
ADAPTA A TODO TIPO DE ESCENARIO
"ADAPTIVE LAYOUTS"
CAMBIO DE PARADIGMA

66. NO ES SOLO CUESTION DE TAMAÑO
✔ Orientación
✔ Orden y jerarquía del contenido
✔ Aparición / Desaparición de un contenido puntual

67. RESPONSIVE EN ACCION

68. LA GRAN MEJORA DE

69. Link a version "Mobile Friendly"
Mobile Aware / Mobile First
Responsive Design
QUE PUEDO HACER ?

70. LINK

71. AWARE

72. AWARE

73. LAYOUT PATTERNSRESPONSIVE

76. julián m. drault
jmd@embluemail.com
@jdrault