Cómo realizar un manual corporativo paso a paso

1. Estructura Manual
Portada
Filosofía corporativa
(misión, visión, valores)
Y luego avanzamos con
un separador de Elemen-
tos Básicos.
Realizado por:
Patricia Castañeda y Verónica López

2. Elementos Básicos
• Logotipo a color
• Logotipo blanco/negro y negro/blanco
• Logotipo sobre fondos permitidos
• Logotipo sobre cuadrícula
• Espacio circundante (o área de protección)
• Tamaño mínimo de reproducción (o tamaño mínimo de
reducción)
• Usos incorrectos (distorsión, rotación, supresión de el-
ementos, alteración cromática)

3. Logotipo a color
* Incluir la lectura deno-
tativa y connotativa de la
marca.
* Lectura denotativa, indi-
car los que contiene, por
ejemplo esta formado de
3 circunferencias de color
rojo seguido por la pa-
labra akado, etc...
* Lectura Connotativa,
habla del significado, por
1 THE NATIONAL COAT OF ARMS
ejemplo que significa el
CORPORATE IDENTITY GUIDELINES
sentido de menor a mayor (forma de los círcu-
los), por qué el color rojo, etc.
* Vamos a incluir además la marca original y la
propuesta por nosotros explicando el por qué de
Coat of Arms Corporate Identity Guidelines
los cambios.
Cabinet approved the establishment and roll-out of a uniform Corporate Identity for
government on 9 June 2004.
These interim National Coat of Arms Corporate Identity Guidelines were developed by
Government Communications (GCIS) and the Department of Arts and Culture (DAC)
to guide departments in the application of the Government Brand until a comprehensive
Corporate Identity Manual for Government becomes available.
A comprehensive Manual will be developed and distributed to all departments to guide
them in the application of the Government Brand. Among other things, the Manual
will inform standards or benchmarks for multidimensional applications and specifications
for the style of the national Coat of Arms. It will inform the colour, palette, typography,
layout, paper, templates and procedures for the consistent application of the Government
Brand by all departments.

4. Logotipo b/n y n/b
* Se usan sacar positivos
y negativos para procesos
serigráficos.
5 APPLYING COLOURS TO NAMING STRUCTURES *En el caso primero de
negro sobre blanco se
the dti the dti sobrentiende que el fondo
Department:
Trade and Industry
Department:
Trade and Industry TYPOGRAPHY blanco es el papel por lo
tanto no se usa recuadro.
REPUBLIC OF SOUTH AFRICA REPUBLIC OF SOUTH AFRICA
Consistent typographical application is as important as colour usage to ensure a uniform
brand. The following prescripts apply to font and font size: En este caso todos los
the dti the dti Primary font for naming:
colores del logotipo se
Coat of Arms Corporate Identity Guidelines
GillSans in lower case.
reducen a negro pero sin
Department: Department:
Trade and Industry Trade and Industry
REPUBLIC OF SOUTH AFRICA REPUBLIC OF SOUTH AFRICA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz perder legibilidad. Esta
Secondary font for naming: versión es un positivo.
the dti the dti Arial.
* En el caso de blanco sobre negro se debe de-
Department:
Trade and Industry
Department:
Trade and Industry ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ negro y transportar todos los
limitar un recuadro
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
REPUBLIC OF SOUTH AFRICA REPUBLIC OF SOUTH AFRICA
colores del logotipo a blanco. Esta versión es un
This font must be used by all departments, irrespective of the naming structure chosen,
negativo.
functional name or acronym. (See example of application.)
All naming structures (acronyms or functional) can only be depicted in one of the
prescribed colours (orange, brown, black or green) using a similar typeface and font size.
*Para cambiar los colores se toma como negro
Arial should be used for any other lettering on stationery (see example of application).
Secondary font for all communications:
No department will be permitted to use any other colour variant. Arial. al mas fuerte y blanco a los mas débiles.
Black-and-white rendition of the Coat of Arms and departmental names are also permitted
where colour application is not possible or practical (e.g. in fax format). Two options are
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
permitted, namely (i) black on white and (ii) white on black reversed. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

5. Logotipo sobre fondos permitidos
* Recordar armonía de
color. Complementarios,
dobles complementarios,
tirádicos, comp.divididos,
cálidos, fríos, análogos...
*Evaluar si el logotipo se
coloca usando criterios de
contraste como forma de
armonizar el color.
*Cuando es elegido el
color NO SIGNIFICA QUE
SE PUEDAN REEMPLA-
ZAR LOS COLORES DE LA MARCA, sino que
puedo colocar el logotipo sobre esos fondos, si
así lo quiero.
* Además se pueden elegir pantones también de
estos colores. LO MAS IMPORTANTE es decir
en que caso uso que color.

6. Pauta de construcción
=4a 3a 4a
=3a
=2a
* En la pauta de construc-
R=a
ción debemos explicar
como fue creada la mar-
ca.
a
* Su uso es en gran es-
cala dondo no hay medios
digitales de reproducción,
a 5a
murales, paredes, frontis,
etc.
* Para la pauta se usa
una cuadrícula con módu-
los primarios de 1 cm y
secundarios de 0,5 cm.
* Además debe medirse todo elemento y consid-
56.7 mm
erar en ángulo los grados de incluinación.
* Si es muy complicada la construcción se puede
separar en dos partes.
23 mm

7. Pauta de construcción
NAMING STRUCTURE 4
Acronym logo option
GillSans
same font size
primary descriptor
GillSans (bold)
Secondary Descriptor
Tertiary Descriptor
COUNTRY Descriptor
the dti The thickness of the line must correspond
with that of (I) in ‘SOUTH AFRICA’.
The length must correspond to the longest
descriptor in the name.
Department:
Trade and Industry Arial
Arial-UC (bold)
REPUBLIC OF SOUTH AFRICA Leading: 0.8 same font size
Kerning: 0
Departments will be permitted to select one of two options
– a functional name to depict the core line function of the
department (e.g. Education), or an acronym (e.g. the dti). An
9X’s
acronym must always be preceded by the word ‘the’.
Although an acronym may be optimal for departments with Functional logo option
long names, the use of a functional name is encouraged as
far as possible, as the core line function of the department
would be immediately recognisable to the public. An acronym
that the public is not familiar with, may lead to confusion. GillSans
In compliance with heraldic prescripts, a department’s name
should always be placed on the right-hand side of the Coat
of Arms.
education The thickness of the line must correspond
with that of (I) in ‘SOUTH AFRICA’.
The length must correspond to the longest
descriptor in the name.
Department:
Education Arial
Arial-UC (bold)
REPUBLIC OF SOUTH AFRICA Leading: 0.8 same font size
Kerning: 0
9X’s

8. Pauta de construcción
1.2 Construction of the logotype
The logotype: basic elements
The logotype is constructed geometrically in a graphical grid providing alignments,
spacing and radius of curvatures for creation of the individual letters. The ratio of the
base to the height of the Olivetti logotype is 5:1. All enlargements and reductions must
maintain this ratio.
The proportions given by the parameters in the grid must be maintained at all times
when reproducing the logotype.

9. Espacio circundante
* Es un espacio de pro-
4a tección que debe ser res-
4a petado y no invadido por
ningún elemento gráfico,
4a 2a
tipográfico o fotográfico.
* El espacio debe ser
4a
proporcional a un elemen-
to de la marca.

10. Tamaño mínimo de reproducción
56.7 mm
23 mm
1.12 Minimum reduction for the Web
The logotype: basic elements
The minimum size of the OLIVETTI logotype for the Web is a base of 70 pixels.
* Es la mínima
proporción a la que puede ser reducido el logo-
tipo, considerando que todos lsus elementos
puedan ser leibles y legibles.
* Es decir que sean claramente identificables.

11. Usos incorrectos
* Hay tipos básicos de
usos incorrectos: distor-
sión, rotación, supresión
de elementos, alteración
cromática.
Distorsión, considera
el no alterar las propor-
ciones del logotipo.
Rotación, evita que todo
el logotipo sea rotado in-
discriminadamente o que
los componentes del logotipo sean rotados.
Supresión de elementos, evita que el logotipo
sea usado por partes, ejm. en un caso solo el
componente tipográfico y por otro lado el com-
ponente icónico de la marca.
Alteración cromática, evita que los colores cor-
porativos sean cambiados indiscriminadamente.

12. Usos incorrectos
1.15 Incorrect use of the logotype
The logotype: basic elements
The OLIVETTI logotype may never be:
• modified in any way (either lettering or composition)
• an integral part of a text or address
• used partly in positive and partly in negative
• used as a texture
• used on textured backgrounds
• used with shading or with 3D characters
• used with a frame

13. PAPELERÍA
corporativa
USOS Y APLICACIONES

14. Una buena imagen corporativa de empresa empieza por tener una pa-
pelería corporativa básica coherente y homogénea. Ésto significa que
lo ideal es dotar a la empresa de todos los elementos de imagen que
necesita, mostrando en todos éstos (carta, tarjeta, etc.) la identidad de
la empresa. Cuando el cliente coja cualquiera de los productos, sabrá
y recordará rápidamente de qué tipo de empresa se trata.

15. Elementos:
• Tarjeta de presentación
La tarjeta de presentación da una imagen rápida de ésta, y la información que necesitamos:
nombre de la empresa (marca) y formas de contacto (teléfono, dirección, web, mail, etc.),
además de otras informaciones que se quieran añadir.

16. • Hoja membretada
No es sólo para uso interno de la empresa, sino que muchas veces, se destina también a los cli-
entes. Es por esto que debe transmitir una imagen de la empresa, a la vez que informa del con-
tenido, coherente con ésta.
• Hoja de fax
Puede ser el mismo diseño de la hoja membretada, sin embargo hay que tomar en cuenta que al
momento de enviar un fax un diseño simple qu eno contega mucha tintay que sea a b/n tendrá un
mejor resultado.

17. • Sobre
El sobre no debería ser simplemente el vehículo que transporta la carta. El sobre puede ser mucho
más, puede dar imagen y distinción a la empresa, e incluso puede llevar información que dé pistas
del contenido de la carta, así como promociones o eslóganes.

18. • Carpeta
Aunque normalmente el uso de las carpetas en una empresa es interno, son elementos muy visibles
que dan personalidad e identidad a la empresa de quien los lleva, aspectos que los clientes captan
rápidamente.

19. Incluir además
Carnés
Portada e Interior de un
CD, sticker para rotular
piezas gráficas (con infor-
mación de
Cliente:
Nombre de la campaña:
Medio:
Pieza:
Tamaño:
Es importante incluir en
el sticker el logotipo de la
agencia.)
De forma opcional queda el incluir material pro-
mocional y un banner de la agencia.
Excluir parque móvil y uniformes
Cerrar con la contraportada.