СПИК, Санкт-Петербург, 30.05.16. Не самая обширная презентация, тайминг всего 15 минут. Но все же пара полезных слайдов найдется.

1. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
КАК ЭКОСИСТЕМА
КАТЕРИНА ЕРОШИНА
MADCATS.RU

2. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
НЕ СУЩЕСТВУЕТ
НО ДЛЯ ПОКОЙНИКА
ОН КАК-ТО СЛИШКОМ БОДР

3. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ —
это очередной способ сказать:
Эй, нам нужны ваши деньги.
Мы знаем, как делать правильно.

4. Контент-маркетинг возвращает
утерянный многими
ФОКУС НА ПРОДУКТ.
Вы просто не можете создавать
убедительный контент, если
у вас так себе продукт.
В ОТЛИЧИЕ ОТ ДРУГИХ МАРКЕТИНГОВ

5. ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ С ПРОДУКТА

6. КМ – ЭТО МАРКЕТИНГ,
ОСОЗНАННО
ИСПОЛЬЗУЮЩИЙ КОНТЕНТ
КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО – МАРКЕТИНГ

7. Контент-маркетинг –
экосистема контента,
работающего
на каждом шаге потребителя
от первого интереса
до стадии адвоката бренда.
КОНТЕНТ — ВЕЗДЕ

8. Обычно мы получаем набор однотипных
маркетинговых вопросов:
• Что у вас за продукт?
• Кто его покупает?
• Как его покупают?
В результате инструмент
настраивается на ЦА.
ЕСЛИ ВЗЯТЬ ЛЮБОЙ КАНАЛ

9. КМ поглощает «маркетинги»,
нацеленные на каналы.
E-mail рассылки – доставка контента.
SMM – доставка и манипуляции
контентом.
SEO – доставка и оптимизация контента.
НЕ ВАЖНО, КАК ДОСТАВЛЯТЬ

10. Покупатель никогда не ходит линейно.
ЗАБУДЕМ ПРО КАНАЛЫ И ВОРОНКУ

11. • готовность к действию (этап ПП) и
сведения о продукте,
• знание о потребителях и
каналы доставки,
• вопросы, которые задают на разных
этапах ПП, и качества продукта.
СОПОСТАВИТЬ

12. И надо раскладывать приманку повсюду.
ПУТИ ПОКУПАТЕЛЯ НЕИСПОВЕДИМЫ

13. © uxpresso.by
ПОКУПАТЕЛИ РАЗНЫЕ

14. Ищем новых
клиентов
на странице
бренда
(на нее и
старые-то
не подписаны).
ДАВАЙТЕ ИСКАТЬ ПОД ФОНАРЕМ

15. Трансляция ценностей изнутри.
САМАЯ БОЛЬШАЯ ПРОБЛЕМА В КМ
Я просто подписчик, меня не сегментировали.
Я не хочу гуглить «адаптивность».
Я не знаю, что за «младшая редакция».

16. НАРИСУЙТЕ КАРТУ
Не осведомлен.
Достать в ВК.
Напугать.
Что-то слышал.
Сомневается в ХХХ. Блог
и публикация на VC.
Апсейл. Новинки
сезона. Рассылка.

17. НЕ написание статей.
НЕ сочинение рассылок.
НЕ ведение пабликов.
ЭТО ВСЕ ВМЕСТЕ И ПО ПЛАНУ.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ — ЭТО

18. #МИНУТКА РЕКЛАМЫ

19. ЧИТАЙТЕ КОТИКОВ :)
WWW.MADCATS.RU
КАТЕРИНА ЕРОШИНА
editor@madcats.ru
facebook.com/pcrp.by