4. ЧЕГО ВЫ ЖДЕТЕ ОТ КМ?
Узнаваемость.
Дешевые (бесплатные) лиды.
Рост брендовых и НЧ запросов.
Продажи Стоп, мы так не договаривались ))
Мы можем ответить только за число и качество обращений.
8. КМ=МНОГО-МНОГО СТАТЕЙ ПОД НЧ
Дешево.
Не ограничено во времени.
Экспертность по боку.
Это SEO+статьи. Работает? Берите.
9. КМ=ПОСЕВ ПОСТОВ У БЛОГЕРОВ
Понятное ценообразование*.
Пока платите — работает.
Качество трафика соответствующее.
Это скорее крауд. Работает? Берите.
14. ПРЕИМУЩЕСТВА СМИ
Регулярное производство контента на
собственной площадке под своим брендом.
• Управляемость.
• Накопление кармы (SEO, доверие).
• Постепенное снижение стоимости лида.
15. КОГДА У НАС ХОТЯТ
ЗАКАЗАТЬ «СДЕЛАЙТЕ КАК Т—Ж»
Они видят: круто-круто, все читают.
Мы видим: много работы, много денег, мало
кто готов.
16. ПОЧЕМУ НЕ ВСЕМ НУЖЕН «Т—Ж»
Тинькофф-журнал это несомненно круто.
Деньги — тема для всех, ЦА буквально «все» и
легко дробится на узкие группы.
Стать СМИ про деньги — естественное
решение.
17. «МЫ — ДИЛЕР ЗАВОДА ГАРАЖНЫХ
ВОРОТ В РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ»
Стать СМИ про гаражные ворота?
ЦА резко сужается, темы не радуют
оригинальностью.
18. ЗАБЫТЬ ПРО ЛАВРЫ «Т—Ж»
ВАМ НУЖНО ПРОДАВАТЬ ВОРОТА
Делать хороший контент про ворота.
Продуктовый контент — тоже КМ. Не такой яркий и заметный.
Но решает задачу.
Делать также другой маркетинг.
Помнить, что ворота заказывают раз в 10-20 лет.
26. СТАРТОВЫЙ ЭТАП
Ревизия
• контента на сайте и вовне.
• каналов распространения.
• ресурсов.
Контент-матрица ЦА (еще не план).
Пока только затраты.
27. ЗАЧЕМ ОНИ БУДУТ ВАС ЧИТАТЬ?
Кто — они? Что им интересно?
Как вы будете это доставлять?
Сколько это будет стоить?
Как это связано с продажами?
28. КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
1. Ваш материал на стороннем ресурсе
+поддержка в соцсетях
+рассылка
+репост у себя
2. Ваш материал на вашей площадке
+поддержка в соцсетях
+рассылка
29. РАБОЧИЙ ЭТАП
Наведение порядка на сайте.
Контент-план на период.
Подготовка контента.
Распространение, анализ, коррекция.
И так по кругу.
31. СКОЛЬКО ПЛАТИТЬ?
Редактор (мозг) на проекте (30-70к)
Контент: тексты (2-5-10к/статья), оформление (1-3к иллюстрация)
Контент-менеджер: верстка, рассылка (15-30к)
SMM (15к/соцсеть)
Сервисы: постинг (1-2к), рассылки(1-3к), виджеты (2-5к)
Продвижение в соцсетях (подогрев постов) (1-3к/пост)
Платное размещение на тематических площадках (5-150к)
32. МИНИМУМ
Редактор, он же основной автор, сммщик
и контент-менеджер (экстра-минимум — вы сами) (30-70к)
Дешевые копирайтеры (200-300 руб./1к, 1-2к/статья)
Оформление с фотостоков.
Сервисы: минимальные тарифы.
SMM — на автомате.
33. АУТСОРС
Внешняя редакция (100-150к/месяц)
Вы оплачиваете:
Сервисы: постинг, рассылки, виджеты.
Продвижение в соцсетях (подогрев постов).
Платное размещение на тематических площадках.
34. ПЛЮСЫ ВНЕШНЕЙ РЕДАКЦИИ
Затраты регулируются — от ситуации.
Наработанные связи в редакциях.
Сторонний взгляд на продукт (не дадут
утонуть в самолюбовании).
39. СЕКРЕТНЫЙ СЕКРЕТ КОТИКОВ
Курирование и агрегация контента.
Затраты на СМИ будут в 10 раз ниже.
Вы можете стать источником полезной
информации без маниакального
стремления к уникальности.
40. СЕКРЕТНЫЙ СЕКРЕТ КОТИКОВ
Не все видят всё, что публикуется (скорее
наоборот).
Вы можете дать добавленную ценность —
переводы, комментарии, оценки, выборки.