2. Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más
provechos
●
La “era Internet” sigue creciendo
●
1996: 16 Millones de personas utilizaban la Web
●
2008: 1,5 Billón de personas están conectadas. Esto
significa el 15% de la población mundial
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3. Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más
provechos
.... su crecimiento es el más rápido que cualquier otro medio.
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4. Relación entre la inversión en marketing y su consumo
Television 53% Television 37%
Internet 27%
Internet 2%
Radio 10%
Radio 23%
Prensa escrita 35%
Prensa escrita 14%
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5. Ayer y hoy
Público Objetivo
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6. Ayer y hoy
Variedad de medios
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7. Ayer y hoy
Diversificación de productos
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26. Semántica: Palabra
clave
Los usuarios buscan por palabras clave
●
Los buscadores indexan palabras clave
●
Las webs han de usar palabras clave
●
¿Cómo se busca?:
– Necesidad de analizar las palabras clave
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27. Indexabilidad (I)
●
Capacidad de ser indexable por un robot
●
Primer paso del SEO
●
Los robots han de analizar la web
●
Muchos sitios web fallan aquí
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29. Título, resumen y URL (I)
●
El resultado de una búsqueda
●
●
Correspondencia en HTML:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC quot;-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//ENquot;>
<html lang=quot;esquot;>
<head>
<title>Hoteles en Venecia desde 39€ - Rumbo</title>
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;allquot;>
<meta name=quot;descriptionquot; content=quot;Hoteles en Venecia. Encuentra tu
alojamiento en Venecia entre más de 65.000 hoteles. Tu hotel siempre
al mejor precio. ¡Y pon Rumbo a un viaje perfecto!.quot; />
<meta name=quot;keywordsquot; content=quot;Hoteles en Venecia, Rumboquot; />
<meta http-equiv=quot;Content-Typequot; content=quot;text/html; charset=iso-8859-
1quot;>
...
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30. Título, resumen y URL (II)
●
Importancia de estos tres elementos:
–Las palabras clave se marcan en negrita
–Usados en el algoritmo
●
Han de incluir las palabras clave
●
Todas las páginas han de ser diferentes
●
Título: elemento on-site más importante
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31. Contenido (I)
●
Modelo de negocio de los buscadores:
–Obtener beneficio a partir de los visitantes
–Obtener el máximo número de visitantes
–Ofrecer resultados de calidad
–Ofrecer mejores resultados que los demás
–Fidelizar a los visitantes
●
Resultados de calidad
●
Contenido de calidad
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32. Contenido (II)
●
Estrategia SEO:
–Seducir a los buscadores con el contenido
–Conseguir tráfico de los buscadores
●
Temas interesantes para seducir:
–Noticias del sector
–Blog
–Recomendaciones de uso
–etc.
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33. Contenido (III)
●
Objetivo: dar a conocer una web
●
La información ha de ser textual
●
Content is king
●
El abuso se penaliza
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34. Búsqueda universal (I)
●
Google muestra en una misma página:
–Sitios web
–Imágenes
–Vídeos
–Noticias
–Mapas (ver posicionamiento geográfico)
●
Ejemplo clásico: “britney spears”
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36. Búsqueda universal (III)
●
Amenaza: menos resultados de sitios web
●
Oportunidades:
–Posicionamiento de vídeos
–Posicionamiento de fotos
–Posicionamiento de noticias
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38. ¿Qué es un blog?
●
Sitio web
●
Actualizado periódicamente
●
Recopilación de artículos
●
Orden cronológico de artículos
●
Uno o varios autores
●
Personal
●
Libertad de publicación
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39. ¿Qué ha de considerar un blog?
Ha de haber equilibrio
Búsqueda Redes
Sociales
Contenido
Comunidad
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40. ¿Qué ha de tener tu blog?
●
Tu cara
●
Tus inquietudes, demuestra tu humanidad
●
“Mingle” y luego enlaza
●
Información gratuita
●
Mezcla los mundos
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41. ¿Qué no es un blog?
●
Herramienta de comunicación anónima
●
Notas de prensa
●
Canal de ventas
●
Catálogo de productos
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42. Blog: herramienta de marketing
●
Ayuda indirecta a las ventas
●
Ofrecer contenidos de calidad
●
Responder las necesidades de los clientes
●
Canal bidireccional
●
Comunicación directa cliente → empresa
●
No como publicidad de productos
●
Ha de notarse que hay una persona detrás
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43. Blogs y posicionamiento
●
Los blogs suelen posicionar muy bien
●
Uso del software WordPress
●
Muy buena estructura para SEO:
– Títulos diferentes y con palabras clave
– Uso inteligente de etiquetas HTML
– Indexable
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44. Blogs y enlaces
●
El blog ha de tener enlaces ha otros
artículos
●
Una bibliografía virtual
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45. Enlaces (I)
●
Referencias/votos desde
otras webs
●
Base del algoritmo de
PageRank
●
Base de clasificación de
resultados
●
Elemento más importante
del SEO
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46. Enlaces (II)
●
Texto del enlace con palabras clave
●
Mejor desde páginas bien posicionadas
●
Evitar enlaces desde imágenes, Flash...
●
Dónde conseguir enlaces:
– Directorios, blogs, foros...
– Intercambio de enlaces
– Lectores satisfechos
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47. Usos corporativos
●
Ayudas al
posicionamiento
●
Publicidad:
–La red social tiene el
perfil de todos
–Muy segmentada
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48. Búsqueda local (I)
●
Búsqueda universal de Google
●
La gente quiere resultados locales
●
Google le da mucha importancia
●
Ejemplos clásicos:
–Farmacias en una ciudad
–Farmacias cerca de un hotel
–Comentarios sobre un hotel
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50. Búsqueda local (III)
●
Información obtenida de:
–Proveedores (Páginas Amarillas...)
–Google Local Business Center
●
Puede haber información incorrecta
●
Posibilidad de puntuar, comentar...
●
Gestionar:
–Información propia
–Reputación
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51. Búsqueda local (IV)
●
Resultados orgánicos en búsquedas locales
●
Resultados patrocinados en búsquedas
locales
●
Insertar mapa de Google Maps en la web
●
Archivo KML para Google Earth en la web
●
Aparecer en las capas de Google Earth
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52. Marketing Viral
●
Es el marketing más eficaz y puede ser gratuito
●
Es el boca en boca de la web
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53. Tipos de Marketing Viral (I)
Experience Viral
Marketing que utiliza incentivos para involucrar a los
usuarios y el efecto viral
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54. Tipos de Marketing Viral (II)
Vital Viral
Requiere que el consumidor reclame a otros
consumidores para utilizar el producto
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55. Tipos de Marketing Viral (III)
Spiral Viral
Se refiere a proceso por el cual, el consumidor
reenvia la información porque piensa que es
interesante o entretenida
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56. Tipos de Marketing Viral (IV)
Marketing de permiso
Requiere del permiso del consumidor
para recibir información
Apelar al egoísmo del Calidad para mantener
consumidor el interés del consumidor
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57. Publicidad en Internet
●
Instantánea
●
Medible
●
Bajo coste
●
Segmentada
●
Fácil de gestionar
●
Flexibilidad en el pago
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58. Subasta
●
Concepto básico de la
publicidad en Internet
●
Ordena los anuncios a mostrar
●
Algoritmo secreto
●
Similar algoritmo de búsqueda
●
En cada búsqueda
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59. Funcionamiento de la Subasta
●
Coste del anuncio
●
CTR
●
Correlación entre anuncio y
contenido web
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60. Formas de pago
●
CPM: coste por mil impresiones
●
CPC: coste por clic
●
CPL: coste por cliente potencial
●
CPA: coste por adquisición
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61. Gracias por su atención
Mario Medalion
Director de marketing electrónico
mario.medalion@weboptima.es
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