1. Percepció i Composició

2. Teoria de la Gestalt
• Llei de la Pregnància (o de la “bona forma”)
Davant d’un conjunt desorganitzat d’estímuls
visuals, tendim sempre a organitzar-lo:
 regularitat
 claretat
 simetria
…
 la “millor forma”

4. Organització dels estímuls
• Llei de la proximitat
 Tendim a agrupar els estímuls semblants
que són propers.
 Es configuren NUCLIS

5. NUCLIS

6. Organització dels estímuls
• Llei de la Semblança:
 Tendim a percebre agrupades les formes
semblants
 La repetició estableix
RITMES

7.  RITMES

13. Organització dels estímuls
• Llei del Tancament:
 Tendim a imaginar tancades (o compactes)
les formes que percebem obertes o
incompletes.
 Figura i Fons: les MASSES

14.  MASSES

15. Organització dels estímuls
• Llei de la Continuïtat i de la direcció:
 Tendim a agrupar en una mateixa figura els
estímuls que tenen una continuïtat de forma
 Les direccions dominants:
LÍNIES de FORÇA

16.  LÍNIES de FORÇA

17. El Pes Visual
• El Pes Visual és la capacitat d’atreure la
mirada, de cridar l’atenció que tenen els
elements gràfics i plàstics
– Forma: Les formes complexes i irregulars tenen
més Pes Visual
– Mesura: les formes més grans atreuen més la
mirada que les petites
– Color: els colors lluminosos tenen més Pes Visual
que els colors foscos
– Textures: les més contrastades i rugoses atreuen
més la mirada que les suaus i poc contrastades

18. L’Esquema Geomètric d’Orientació
1. Tendim a mirar l’angle
superior esquerra
2. Veiem amb facilitat el
que està situat a la
part dreta
3. Veiem més important
la meitat superior
4. Veiem més petita la
meitat inferior

21. Els Punts de Preferència Perceptiva

25. L’Expressivitat de les Estructures
Compositives
• La informació que proporciona una imatge
prové tant del tema que representa com de la
forma que ha estat composta.
• És important saber triar una estructura
compositiva que reforci la idea, l’emoció o el
sentiment que es vol transmetre amb una
imatge.

30. Esquemes Compositius
• Dinamisme
Activitat

31. Esquemes Compositius
• Quietud
Passivitat

32. Esquemes Compositius
• Tancament
Cohesió

33. Esquemes Compositius
• Obertura
Expansió

34. Esquemes Compositius
• Unicitat
Simplicitat

35. Esquemes Compositius
• Profusió
Pluralitat

36. Esquemes Compositius
• Unió
Concentració

37. Esquemes Compositius
• Separació
Fragmentació

38. Esquemes Compositius
• Igualtat
Repetició

39. Esquemes Compositius
• Varietat
Diferència

40. Esquemes Compositius
• Regularitat
Ordre

41. Esquemes Compositius
• Irregularitat
Desordre