Социальные сети позволяют не только привлекать участников, но и поддерживать с ними коммуникацию. Особенно актуально это при возникновении форс-мажора, как в примере работы с забегом NIKE FREE Moscow 2011.
2. E
FR
EE МЕРОПРИЯТИЕ
OSCO
W
— Первый в Москве забег по песку босиком
— Open-air с участием мировых звезд
— Бесплатная регистрация на сайте для участников
KE
2
3. E
FR
EE цЕль ПРОЕкТа
OSCO
W
Привлечь на мероприятие
бегунов и болельщиков
KE
3
4. E
FR
EE С чЕМ ПРИшЕл клИЕНТ
OSCO
W
Наружная реклама не дала
ожидаемого результата
За две недели до забега зарегистрирова-
лись 200 участников и 100 болельщиков
KE
4
5. E
FR
EE НашИ ЗаДачИ
OSCO
W
Получить на сайте:
1 500 регистраций бегунов
4 500 регистраций болельщиков
Время на реализацию проекта – 2 недели!
Привлечь максимум участников
и болельщиков в беговой клуб
NIKE ВКонтакте
KE
5
6. E
FR
EE РЕшЕНИЕ
OSCO free-moscow.com
W
Персональные Встреча ВКонтакте
приглашения
Social Ads
Группа ВКонтакте
Подготовительная работа заняла 2 дня!
KE
6
7. E
FR
EE ТРаФИк
OSCO
W
30 000
0
Встречу посетили За месяц сайт посетили более
60 000 человек за 10 дней 100 000 человек
Из них 40% пришли
из ВКонтакте
KE
7
8. E
FR
EE РОСТ ГРУППЫ
OSCO
W
14 000
0
В группу вступили Суточная посещаемость
2 000 человек! выросла на 200%
KE
8
9. E
FR
EE РЕГИСТРацИИ На СаЙТЕ
OSCO
W
7 000
Болельщики
Участники
0
За 10 дней мы привлекли
1 300 участников
4 450 болельщиков
KE
9
10. E
FR
EE
OSCO
W
НОВаЯ ПРОБлЕМа
За 2 дня до старта Забег перенесли
новая дата и место неиЗвестны
информация на сайте не обновлялась
KE
10
11. E
FR
EE РЕшЕНИЕ
OSCO
W
Поддержка участников забега через встречу
ВКонтакте
3 недели ежедневного общения
Из 10 000 человек встречу покинули менее
5% участников
KE
11
12. E
FR
EE РЕЗУльТаТ)
OSCO
W
После объявления новой даты забега
мы привлекли еще
2 000 болельщиков
100 бегунов
В беговой клуб NIKE ВКонтакте
вступили 500 новых участников
KE
12
13. E
FR
EE ИТОГИ
OSCO
W
В забеге приняло участие
650 спортсменов
Поддержать бегунов пришли
6 000 человек
Численность группы NIKE Running
ВКонтакте выросла на 28%
KE
13