1. Fresh Life
Neustávající proud životní
energie probouzí v každém
živém organismu sílu, která
nám bez přestání pomáhá
růst, sílit a hýbat světem.
Představujeme Vám kompletní brand manuál značky NutriCare Fresh Life®,
který Vám poslouží jako podrobný průvodce při tvorbě grafického designu a
marketingové komunikace společnosti, která je v mnohých směrech na našem
trhu ojedinělá. Pomáhá vytíženým moderním lidem udržovat si zdraví a
výbornou formu. Celý její team, od dietologů, přes kuchaře, po doručovatele,
pečuje o to, aby její koncový klient měl na každý den přísun živin, vitamínů
a minerálů, aniž by musel cokoliv plánovat, kupovat a připravovat. Klientelu
společnosti tvoří ze šedesáti procent ženy, ze čtyřiceti muži v produktivním věku.
Nezřídka se do stravovacího programu NutriCare Fresh Life® zapojují celé
rodiny, kterým záleží na dobré kondici, správné postavě, a neváhají do svého
zdraví investovat. NutriCare Fresh Life® se rovněž angažuje v maloobchodním
prodeji. její sortiment tvoří produkty občerstvení určené pro spotřebitele,
kterému záleží na tom, aby i rychlá svačinka nebo studený oběd dodržovat ty
nejvyšší standardy zdravé a chutné výživy, byl zaručeně čerstvý a neobsahoval
žádná umělá aditiva. Dalším, neméně důležitým segmentem maloobchodního
prodeje pod značkou NutriCare jsou doplňky stravy určené jak vrcholovým,
tak svátečním sportovcům. Dodržujte pravidla jejího vizuálního stylu a povede
se Vám dál budovat a posilovat její pozici. Nezapomínejte přitom, že pravidla
nám mají jenom pomáhat, hlavním vkladem kvalitního designu je vždy člověk.
Myslete svobodně a kreativně. Vytvořte krásný vizuál!
FOTO: JANA BÍLKOVÁ
1
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
2. Obsah
THE BRAND CORPORATE IDENTITY PACKAGING DESIGN COMMUNICATION
MARKETINGOVÁ
ZNAČKA CID OBALOVÝ DESIGN
KOMUNIKACE
Kompozice XXX
Umbrella Brand a Brands XXX Barvy a typografie XXX Desatero XXX
Tvorba nových značek XXX Elementy XXX Ilustrace XXX
V kanceláři XXX Segmenty XXX Orientace na šířku XXX
Další grafické elementy XXX Hlavičkový papír a obálka XXX Extrémně malý formát XXX
Donáška XXX
Fundamentals XXX Vizitka XXX
Vizuál XXX
www-flag XXX Desky XXX Box XXX
Plants XXX Datové CD a jeho obal XXX Láhev XXX
Visačka XXX Razítko XXX
Retail XXX
E-mail XXX
Barvy XXX Prezentace v MS PowerPoint Tvorba nových značek XXX
Inverzní varianta XXX a Keynote (Mac OS X) XXX Potraviny a nápoje XXX
Jednobarevná varianta XXX Compliment Card XXX Doplňky stravy XXX
Umístění XXX V terénu XXX
Minimální velikost XXX Osobní automobil XXX
Dodávka XXX
Produktová loga XXX Taška XXX
Tvorba nových PL XXX Oblečení XXX
Velkoplošný banner XXX
V síti
Webdesign XXX
2
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
4. Umbrella brand PANTONE Orange 021 C
a její značky
Zastřešující značkou všech produktů a služeb je NutriCare®. Od ní se odvíjí
značka firmy - NutriCare® Fresh Life a značky různých typů služeb a produktů.
Používejte vždy originální vektorové soubory dodané s tímto manuálem!
PANTONE 348 C
STRAVOVACÍ SKUPINY NC
THE BRAND
1 2 3 4 5 6
4
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
5. Lorem Ipsum
Tvorba EDWARDIAN
SCRIPT
nových
značek
produktů Lorem Ipsum GARAMOND
Nové značky tvoříme vždy z originálního
logotypu Nutricare® a dodatkové typografie,
kterou umísťujeme buďto po pravé a levé
straně logotypu Nutricare®, nebo pod něj. Při
umísťování dodatkové typografie pod logotyp
FUTURA
Nutricare® vypracujte pečlivě efekt proplétání. EXTRA BOLD
Pro dodatkovou typografii používejte podle
Lorem Ipsum
možnosti barvu PANTONE 348 C, jejíž
další interpretace najdete na straně XXX.
Lorem Ipsum
Preferovanými řezy pro tvorbu dodatkové
typografie jsou Edwardian Script,
THE BRAND
Garamond a Futura Extra Bold.
Lorem Ipsum
EFEKT PROPLÉTÁNÍ
5
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
6. UMBRELLA BRAND A jEjÍ zNAčKY
Označení
stravovacích
skupin
PIKTOGRAM
THE BRAND
zjEDNODUŠENÁ VERzE PRO
MALÉ PROSTORY
1 2 3 4 5 6
66
BRAND MANUAL 2008-2009
1 2 3 4 5
All rights reserved
7. Další grafické
elementy
Značku NutriCare® Fresh Life a všechny její brands charakterizují ve vizuální
komunikaci kromě logotypu i některé další grafické elementy. Podle okolností,
které v tomto manuálu najdete, se tyto elementy uplatňují v daných pozicích a
rozměrových vztazích k značce. Pro aplikací dodatkových grafických elementů
používejte vždy originální vektorové soubory!
THE BRAND
FUNDAMENTALS
PLANTS
PLANTS
BRAND, NEBO SUB-BRAND Jednoduchá cesta do plavek
7
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
8. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY
Fundamentals
Fundamentals představují souhrn jednoduchých pravidel životního stylu, které
značce NutriCare® Fresh Life pomáhají sdělit svoji filozofii svěžího a šťastného
člověka. Aplikují se při stavbě jakéhokoliv vizuálu komunikujícího směrem
ke koncovému uživateli (reklamní tisk, webové stránky, interaktivní bannery,
oblečení, a pod.) Fundamentals se nepoužívají v merkantilních tiskovinách
obchodního charakteru, nebo tam, kde to plocha nebo exekuce nedovoluje.
Používejte vždy originální vektorové soubory!
THE BRAND
jINÉ BAREVNÉ INSTANCE
8
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
9. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY
OKRAj MÉDIA
OBLÝ ROH SMĚŘUjE
www-flag
DOVNITŘ DOKUMENTU
ÚČINNÉ LÁTKY A JEJICH VLASTNOSTI:
Pro lepší identifikaci značky NutriCare® Fresh Life zavádíme „nálepku„ sloužící
L-Carnitine
Chrom
k umístění URL webové prezentace značky. Používá se všude, kde okolnosti
Vitamin B1 jeho hlavním úkolem je štěpení cukrů,
PLUS
které tělo přijímá potravou, na webových stránek (merkantilní tiskoviny, packaging, reklamní
vyžadují uvedení glukózu. Ta poskytuje
+ sucraloza 3+
energii komunikace, a pod.) Její barva thi- vždy zelená PANTONE 348 C (širší barevná
pro mozek a nervový systém. Vyšší dávky je Cr
L-Carnitine
aminu jsou potřeba u sportovců, zejména u silových malé formáty, nebo obtížný tisk používáme
interpretace viz strana XXX). Pro
sportů vzkrácenou verzi bez „www.“. Flag se umísťuje vždy do rohu vizuálu, oblým
+ sucraloza
období náročného objemového tréninku. Ná-
L-karnitin zajišťuje přenos mastných kyselin (složek
www.nutricare.cz
razově se též podává ve vyšší vždy před mnohaho-
rohem směřuje dávce dovnitř dokumentu do mitochondrií, místa Používejte vždy
tuků) nebo vizuálu. jejich spalování v buň-
dinovýmoriginálnívýkonem. Thiamin zlepšuje stavy
sportovním vektorové soubory!
kách. Podporuje tak metabolismus a spalování tuků
naprostého duševního i fyzického přepětí.
L-KARNITIN OBOHACENÝ O CHROM
při redukci nadváhy. Tvorbou energie z tukových zásob
zvyšuje fyzický výkon, podporuje srdeční i mozkovou
Vitamin B3 je důležitý pro udržení mentální a nervové
činnost a dobrou psychickou kondici. Pomáhá snižovat
rovnováhy a pro normální činnost nervového systému.
hladinu cholesterolu.
Snižuje hladinu cholesterolu a triglyceridů, má antit-
www.nutricare.cz
rombotický účinek. Redukuje vysoký krevní tlak. Od-
Chrom 3+ se podílí na metabolismu glukózy, reguluje
straňuje bolesti hlavy a deprese. Pomáhá se zažívacími PLNÁ VERzE
hladinu krevního cukru a omezuje tak nadměrnou chuť
obtížemi. Pro své vazodilatační účinky se užívá před OKRAj MÉDIA
na sladké.
sportovním výkonem k prokrvení svalů.
V prodeji v těchto
Extrakt z yerby maté obsahuje zvýšené množství ko-
Vitamin B5 má protistresové účinky, a to působením
feinu. Látky obsažené v yerbě maté působí stimulačně
příchutích:
na nadledvinky, kde podporuje syntézu steroidních hor-
THE BRAND
na nervový systém, oddalují nástup únavy, zvyšují ter-
monů. Zabraňuje také usazování LDL cholesterolu (tzv.
nutricare.cz
mogenezi, zlepšují využití tuků jako zdroje energie a
„špatného“) v cévních stěnách. Může zvýšit odolnost
zlepšují průtok krve mozkem a periferií (vazodilatace). ETA
zKRÁCENÁ VERzE IM
vůči chladu, toho využívají horolezci, dálkoví plavci a
Z dalších klinicky ověřených účinků lze zmínit potlačení
LIME L
triatlonisté. Redukuje uvolňování adrenalinu. Používá
chuti k jídlu, zlepšení trávení, snížení krevního tlaku u
se při zvýšené tělesné a duševní únavě.
hypertoniků, ...
Vyberte si svůj
Vitamin B6 hraje významnou úlohu v činnosti různých
typ s Davidem
Inulin je průmyslově vyráběn z kořene čekanky. Je to V IŠE Ň
RY
enzymů, které jsou nezbytné pro rozklad a zužitkování
rostlinný polysacharid a jako rozpustná vláknina půso-
Hufem!
R CH E R
bílkovin, cukrů a tuků z potravy a pro přeměnu zásob-
bí pozitivně na zlepšení imunitního systému ovlivňová-
ních cukrů v játrech a svalech na energii, pro normální
ním střevní mikroflóry. Je vhodný pří redukční a dia-
SOU
funkci centrálního nervového systému a kůže. Zvýšený
betické dietě. Jako dietní vláknina urychluje průchod REP
přísun je třeba při redukčních a vysokoproteinových TG
živin zažívacím traktem, má kladný účinek při zácpě.
dietách.
I
P EF R U
Inositol se nachází přímo v buněčných membránách.
GRA
Vitamin H se účastní tvorby různých enzymů a štěpení
www.nutricare.cz
V těle se podílí na metabolismu mastných kyselin a
Od firmy
sacharidů, tuků a bílkovin z potravy – jen tak je může
cholesterolu. Je významným antioxidantem a působí
organismus využít. Má zvláštní význam pro využití
proti volným radikálům. Pomáhá předcházet vzniku ci-
glukózy, základního paliva pro organismus. Mezi jeho
vilizačních onemocnění. Inositol ovlivňuje redistribuci
další pozitivní účinky patří tlumení svalové bolesti, brá-
tuků v těle, s úspěchem se uplatňuje též jeho lipotropní - s pe c i al i s t ů n a h u bn t í .
nění vzniku kožních onemocnění a vypadávání vlasů.
účinek. Využívá tuky určené ke spalování.
www.NutriCare.cz
letakA4.indd 1 5/15/08 4:39:20 PM
9
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
10. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY
Plants
Rostlinný motiv - Plants - pomáhá značce NutriCare® Fresh Life vizuálně
komunikovat přírodní původ jejich produktů a přirozený životní styl, který
pomáhá svým zákazníkům udržovat. Nejčastěji používanou verzí tříbarevná,
pro lepší vizuální bohatost (packaging a pod.) používáme plnobarevnou.
Jednotlivé složky tohoto motivu je možné montovat do fotografií, jako prvky
komplexnějších layoutů a jako jednotící obrazový prvek ke všem vizuálům
komunikujícím směrem ke koncovému spotřebiteli. Plants je nejbarevnějším
a nejveselejším doplňkovým elementem značky a výborným způsobem, jak
Váš vizuál zpřístupnit mladému a akčnímu uživateli. Používejte vždy originální
vektorové soubory!
MONTÁŽ DO
POzADÍ VIzUÁLU
THE BRAND
TŘÍBAREVNÁ VERzE
PLNOBAREVNÁ
VERzE
10
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
11. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY
Visačka
Visačka je vtipným doplňkem některých vizuálů. Označuje lidské tělo, které
díky programu NutriCare® Fresh Life skvěle vypadá. Používejte na oblečení,
nebo tam, kde lze visačkou doplnit ilustraci.
THE BRAND
11
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
12. Barvy
NUTRICARE® VIBRANT ORANGE NUTRICARE® FRESH GREEN
PANTONE Orange 021 C PANTONE 348 C
Brand NutriCare® Fresh Life sestává ofsetový TISK ofsetový TISK
ze dvou barev: NutriCare® Vibrant
Orange a NutriCare® Fresh Green.
Na této stránce najdete jejich
interpretace pro různá rozhraní. Pro
přesnou referenci použijte vzorník
PANTONE, nebo přiložený vzorek
ofsetového tisku.
C:0 M:63 Y:100 K:0 C:97 M:0 Y:98 K:12
DIGITÁLNÍ TISK DIGITÁLNÍ TISK
R:255 G:90 B:0 R:0 G:133 B:53
WEBDESIGN, PROjEKCE WEBDESIGN, PROjEKCE
THE BRAND
Orange Glossy Dark Green Glossy
SIGNMAKING SIGNMAKING
RAL 2004 RAL 6005
STAVEBNÍ MATERIÁLY STAVEBNÍ MATERIÁLY
12
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
13. BARVY
Inverzní
varianta
Při umísťování logotypu NutriCare® Fresh Life na barevné pozadí se jako
špatně čitelné jeví pouze kombinace NutriCare® Vibrant Orange a oranžových,
červených a růžových odstínů. U ostatních barev pozadí inverzní barevnou
variantu logotypu nepoužíváme. Při aplikaci inverzní varianty používejte
pouze originální vektorové soubory!
THE BRAND
13
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
14. BARVY
Jednobarevná
varianta
Vyžadují-li to okolnosti, použijte originální vektorové soubory jednobarevných
verzí logotypu NutriCare® Fresh Life. Při aplikaci nezapomeňte na bílý outline
u slov Fresh Life. Ostatní značky pro jednoznačnost jednobarevného vyjádření
zde neuvádíme.
THE BRAND
14
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
15. VERTIKÁLNÍ UMÍSTĚNÍ
Umístění
Protože značka NutriCare® Fresh Life ani její další značky nenabízejí vertikální
variantu, je možné tento logotyp otáčet o 90° doleva. Ochranná zóna není
určena, nikdy však žádný z logotypů NutriCare® neumísťujte do spadávky, ani
na okraj média, nebo vizuálu!
HORIzONTÁLNÍ UMÍSTĚNÍ
THE BRAND
www.nutricare.cz
www.nutricare.cz
15
www.nutricare.cz
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
www.nutricare.cz
16. UMÍSTĚNÍ jEDNOBAREVNÝ DIGITÁLNÍ TISK,
Minimální
XEROX, FAX
10 mm
velikost
Značka NutriCare® Fresh Life a její dceřinné značky musí být za všech
podmínek čitelné. Na této stránce uvádíme různé příklady tisku a z nich
DVOUBAREVNÝ OFSETOVÝ TISK
vyplývající minimální velikosti loga pro všechny barevné alternativy.
12 mm
PLNOBAREVNÝ ofsetový A DIGI-
TÁLNÍ TISK
15 mm
THE BRAND
FLEXOTISK
25 mm
HLUBOTISK
35 mm
16
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
18. Barvy a
typografie
CORPORATE IDENTITY
Barevnost Corporate Identity společnosti NutriCare® Fresh Life se zcela
shoduje s barevností značky. Pro veškerou firemní komunikaci používáme PANTONE Orange 021 C
u nás rozšířený, lehce dostupný, přitom velmi elegantní a jednoduchý font
Futura. Pro sazbu merkantilních tiskovin používáme řez Condensed
Light, v titulech a odstavcovém textu řezy Medium a Bold. Hedlinům dodá PANTONE 348 C
ráznosti řez ExtraBold. V textu je pro lepší čitelnost doporučeno používat
zelenou barvu PANTONE 348 C, nebo černou (K, Process Black). Oranžovou
PANTONE Orange 021 C aplikujeme na rozsáhlejší plochy, případně jako
barvu doplňkovou.
Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka.
ODSTAVCOVÝ TEXT
FUTURA MEDIUM
AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž
8 - 12 B
zVÝRAzNĚNÝ ODSTAVCOVÝ TEXT
FUTURA BOLD
AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž
8 - 12 B
TITULKOVÝ TEXT
AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇň
FUTURA EXTRABOLD
20+ B
OoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤť
UuúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž
DROBNÝ TEXT
FUTURA CONDENSED LIGHT
A a Á á Bb C c Č č D d Ď ď E eÉ éěFf G g H h I i Í í J j K k L l M m Nn Ňň O o Ó ó Ö ö Ő ő ô P p Q q Rr Řř S sŠ šTt ŤťUu Úú ů Üü Űű V vWwXx Y y Z zŽ ž
6-9B
18
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
19. V kanceláři
Při stavbě merkantilních tiskovin společnosti NutriCare® Fresh Life klademe
důraz na jednoduchou eleganci, používáme primárně zelenou a oranžovou.
Design musí být volný, dýchající, kompozice statická.
CORPORATE IDENTITY
Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka.
www.nutricare.cz
care.cz
www.nutri
19
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
21. V KANCELÁŘI
Vizitka
CORPORATE IDENTITY
www.nutricare.cz
21
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
22. V KANCELÁŘI
Desky A4
CORPORATE IDENTITY
22
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
23. V KANCELÁŘI
Datové CD
a jeho přebal
CORPORATE IDENTITY
www.nutricare.cz
23
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
24. V KANCELÁŘI
Razítko
nutricare.cz
CORPORATE IDENTITY
nutricare.cz
24
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
25. V KANCELÁŘI
E-mailový
podpis
CORPORATE IDENTITY
Originální e-mailový soubor naleznete na CD přiloženém k tomuto manálu.
25
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
26. V KANCELÁŘI
Prezentace v
MS PowerPoint
a Keynote
CORPORATE IDENTITY
Originální template prezentace naleznete na CD přiloženém k tomuto
manálu.
26
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
27. V KANCELÁŘI
www.nutricare.cz
Compliment
Card
PŘEDNÍ STRANA
CORPORATE IDENTITY
zADNÍ STRANA
27
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
28. V terénu
Společnost NutriCare® Fresh Life se na veřejnosti prezentuje jako mladá,
dynamická a svěží life-stylová firma. Design staví na nejnovějších trendech
módy, barvy jsou zářivé, celkový feeling optimistický, vstřícný a voňavý.
CORPORATE IDENTITY
CID značky stavíme z brandingu a doplňkových elementů, ve firemních
barvách, ve sportovním unisex stylu.
28
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
31. V TERÉNU
Dodávka
CORPORATE IDENTITY
31
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
32. V TERÉNU
Taška
CORPORATE IDENTITY
32
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
33. V TERÉNU
Oblečení
CORPORATE IDENTITY
33
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
34. eat well eat well
MOVE MOVE
sleepLove sleepLove
hope hope
SMILE SMILE
CORPORATE IDENTITY
eat well
MOVE eat well
sleepLove MOVE
hope SMILE
sleepLove
hope SMIL E
34
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
39. Desatero
Bez ohledu na segment, ve kterém bude Váš produkt figurovat, při
tvorbě obalového designu všech výrobků značky NutriCare® platí
plošně tyto pravidla:
1. Vytváříte obal pro výrobek vyšší střední cenové
kategorie.
2. Obal musí působit svěže
3. A chutně.
4. Nikdy nemůže být dostatečně zdůrazněno, že
produkt NutriCare® je vyroben z prvotřídních
surovin.
5. Nezapomeňte jasně sdělit, že o složení výrobku
PACKAGING
rozhodovali specializovaní odborníci v daném
oboru (dietologové, lékaři,...).
6. Jednotlivé řady produktů musí být vizuálně zcela
unifikované, dbejte ale na výrazný color coding.
7. Všude aplikujte grafické elementy značky (str. XXX)
8. Ilustrace musí být sdělná a řemeselně dokonalá.
9. Komunikujte a pomáhejte s přípravou POS.
10. Je to tak, obal opravdu prodává.
39
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
40. Segmenty
S tvorbou obalového designu pro značku NutriCare® se setkáte ve dvou
základních segmentech: donáška a maloobchodní prodej.
Donáška
Pro donáškovou službu se obvykle navrhuje objemná papírová taška, do které
se balí plastové boxy s hotovým čerstvým jídlem, kryté lepenkovými přebaly,
lahve s čerstvým džusem polepené etiketami.
Retail
V maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky
připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na
straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého
rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce), jejichž obalový design
i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní potřeby
prodejce.
PACKAGING
40
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
41. Společné RETAIL
prvky
DONÁŠKA
POTRAVINY A NÁPOjE DOPLŇKY STRAVY
V obalovém designu, podobně jako v CID,
používáme branding a doplňkové grafické
156
elementy, které i zde pomáhají značku
kJ
charakterizovat a odlišovat. Typografie
musí navazovat na firemní typografii (strana
PLANTS PLANTS
XXX). Další pravidla kompozice nejsou
ENERGETICKÁ HODNOTA PLNÁ VERzE jEDNDUCHÁ VERzE
nijak striktní, prioritou je postavit
kvalitní design v daném segmentu kalorie pocítáme za Vás
kalorie pocitame za Vas
a komunikovat specifické benefity produktu.
Orientační hodnoty
kJ / den kcal / den
VĚK
průměrné energetické spotřeby
Orientační hodnoty
kJ / den kcal / den
VĚK
průměrné energetické spotřeby
SLIM 5 200 - 6 400 1 240 - 1 520
Obaly NutriCare® budte tvořit pro donášku
muži 10 920 - 10 080 2 600 - 2 400
LEHKÁ PRÁCE
ka n ce lá ř ská p r á ce
FRESH
ženy 9 240 - 8 400 2 200 - 2 000
6,400 1,520
19 - 59 let
muži 12 180 - 11 340 2 900 - 2 700
STŘEDNĚ TĚŽKÁ PRÁCE
19 - 59 let
stravovacího programu a maloobchodní ACTIVE
vysokoškoláci, pracovníci v průmyslu
7 500 - 11 500 1 790 - 2 740
ženy 10 500 - 9 240 2 500 - 2 200
muži 16 800 - 13 440 4 000 - 3 200
TĚŽKÁ PRÁCE
MAMA 8 400 - 10 200 2 000 - 2 430
manuální, dělníci, zemědělci ženy 7 560 - 10 500 2 800 - 2 500
prodej, který zahrnuje doplňky stravy a
11 340 - 12 600 2 700 - 3 000
TĚHOTNÉ A KOJÍCÍ ŽENY muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900
+60 let
SENIOŘI
muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900 ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700
+60 let
SENIOŘI
ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700
rychlé občerstvení. Pro tyto tři skupiny platí DOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN
vzájemně odlišná pravidla tvorby obalového DOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN DÁVKOVÁNÍ /SKUPINA NUTRICARE
designu (viz následující strany).
PACKAGING
ACTIVE FRESH BASIC ACTIVE FRESH BASIC
www.nutricare.cz
WWW-FLAG OzNAčENÍ SKUPINY OzNAčENÍ SKUPINY
ILUSTRACE PŘÍCHUTĚ FUNDAMENTALS
www.nutricare.cz www.nutricare.cz
WWW-FLAG WWW-FLAG
41
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
42. Retail
V maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky
připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na
straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého
rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce,...), jejichž obalový
design i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní
potřeby prodejce.
PACKAGING
42
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
43. 10x 10x 10x
503 503 503
J J J
k k k
10 10 10
DOPLŇKY STRAVY
RETAIL
Tvorba nových
Chrom EXTRA SLOŽENÍ
PLUS
odmerený snack!
odmerený snack!
(FLASH)
L-Carnitine
3+
Cr
Á KRUPAVA KRUPAVA
KRUPAVA
značek
X
10 x presne
10 x presne
IIX
C
V
POTRAVINOVÉ
X
ALTERNATIVA ALTERNATIVA
ALTERNATIVA
KO
PI
DOPLŇKY:
MI
+ sucraloza
RO
ÍN
M
M
BRAND NAME
T /STONE SANS
Každá nová značka v maloobchodním segmentu umbrella brandu NutriCare®
BOLD/
Fresh Life musí obsahovat název a logotyp NutriCare® v oranžové barvě
(přesné reference - x strana XXX). Slovní znění značky musí komunikovat POTRAVINOVÉ
10x 10x
0
benefity produktu a 1 03
503 nemělo by evokovat nevhodné významy. 03
5Délka není nijak
5J DOPLŇKY:
J kJ
k k na to, aby jste vytvořili dobře znějící, pro českého
omezená, dbejte však ADDED BENEFIT
spotřebitele srozumitelný název, nezaměnitelný se značkami konkurenčních /GIDDYUP/
10 x presne
odmerený
produktů. Názvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone
snack!
Sans Bold. Návod, jak logotyp NutriCare® implementovat do nové značky,
najdete na straně XXX tohto manuálu. Kromě logotypu NutriCare® musí
10 10
10
každá značka obsahovat i claim. U potravin a nápojů používáme claim Pod
dohledem expertů, zarovnaný do bloku se spodní řádkou názvu značky,
vyvedený fontem Futura Condensed Medium s rozpalem 300-600 POTRAVINY A NÁPOjE
(Adobe Illustrator). V sekci potravinových doplňků se místo claimu uvádí
přidaný benefit produktu fontem GiddyUp.
PACKAGING
POTRAVINY A NÁPOjE:
CLAIM: „POD DOHLEDEM
EXPERTŮ„
/FUTURA CONDENSED
MEDIUM/
43
B R A N D M A N U A L x2 0 0 8 - 2 0 0 9
10
503
All rights reserved
kJ
44. www.NutriCare.cz
3 2 1
RETAIL
Potraviny a
U VŠECH POTRAVIN A LOGO NUTRICARE®
NÁPOjŮ OBSAŽENO V
Á
ENERGETICKÁ HODNOTA NÁzVU VÝROBKU
V BENEFIT
nápoje
UVEDENA NA čELE OBALU (SPRÁVNÁ
KO V KILOjOULECH IMPLEMENTACE NA
ÍŠ ALTERNATIVA
V KROUŽKU STRANĚ XXX)
OŘ VIDITELNÁ
KRUPAVA
DENOMINACE
C:25
Z pochopitelných důvodů v tomto segmentu žádná pravidla kompozice M: 45
10
ALTERNATIVA
OŘ
ÍŠ
OŘ
neexistují, obalový design tvořte vždy tak, aby sloužil produktu. Uvádíme al
Í
KRUPAVA
KO
KRUPAVA
několik mandatories, které Vám pomůžou všechny produkty ŠK identifikovat
Y: 0
ALTERNATIVA
V VÝRAzNÉ
jasně
OV K: 0
0 000000 000000
OzNAčENÍ MNOŽSTVÍ
Á
10x
516
v jako členy rodiny NutriCare .
®
k
(U NEPRŮHLEDNÝCH
J
OBALŮ)
/ARIAL BLACK/
Á
NUTRICARE®
10x
zADNÍ STRANA:
516 VIBRANT ORANGE
TABULKA DOPORUčENÝCH ENERGETICKÝCH
516
NUTRICARE®
J
kJ
k
10x
(STRANA XXX)
10
Á
KRUPAVA
ALTERNATIVA
HODNOT NutriCare® VIBRANT ORANGE V
KO
PRO RETAIL (STRANA XXX) ÍŠ
OŘ
SVĚŽÍ CHUTNÁ
BAREVNOST
Á
V
KO
ÍŠ
OŘ
PACKAGING
kalorie pocitame za Vas
TIP
10x
516
Jk
FUTURA CONDENSED MEDIUM
ILUSTROVANÝ
NÁVOD NA POUŽITÍ
IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ (I V LOGU)
STOPROCENTNÍ ILUSTRACE
WWW-FLAG (VIz STRANA XXX)
44
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
45. LOGO NUTRICARE®
OBSAŽENO V
NÁzVU VÝROBKU
(SPRÁVNÁ
IMPLEMENTACE NA
STRANĚ XXX)
SVĚŽÍ CHUTNÁ
BAREVNOST
NUTRICARE®
VIBRANT ORANGE
(STRANA XXX)
BENEFITY
PACKAGING
U VŠECH POTRAVIN A
NÁPOjŮ
ENERGETICKÁ HODNOTA
UVEDENA NA čELE OBALU
V KILOjOULECH
V KROUŽKU
C:25
M: 45
Y: 0
FUTURA
K: 0
CONDENSED
MEDIUM
/ARIAL BLACK/
VIDITELNÁ
DENOMINACE
IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ
KOMUNIKACE
ODBORNÍKŮ
45
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
46. RETAIL LOGO NUTRICARE®
Doplňky stravy
NUTRICARE®
VIBRANT ORANGE
TITUL
zADNÍ STRANA:
STONE SANS BOLD
Názvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone Sans Bold. NUTRICARE®
Kromě logotypu NutriCare® musí každá značka obsahovat i přidaný benefit VIBRANT ORANGE
ADDED BENEFIT
produktu vyvedený fontem GiddyUp. FUTURA CONDENSED
GIDDYUP PLANTS
MARKETING TEXTS PŘÍCHUŤ
STONE SANS BOLD
WWW-FLAG
VIz STRANA
XXX
PACKAGING
OzNAčENÍ
STRAVOVACÍCH
SKUPIN
ILUSTRACE: 50% VÝŠKY
COLOR CODING PLANTS:
40% A
čELO: A
+
46
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
47. Donáška
Všechny přebaly a etikety donášky
stravovacího porgramu NutriCare® Fresh
Life musí vypadat adekvátně svému
cenovému segmentu. Proto se při tvorbě
obalového designu vyhýbejte nákladným
výsekům a velkým formátům, produkční
náklady přesouvejte do kvality tisku a
efektů, které na první pohled zazáří
a ponesou sdělení vysoké kvality a
ceny. Brand a color coding, obzvláště u
barev, které při výtažkovém tisku vadnou
a matnějí, tiskněte přímo. Používejte
kvalitní fotografie.
V celém donáškovém setu NutriCare®
Fresh Life navrhujeme tyto obaly:
• Taška viz strana XXX)
PACKAGING
• Přebal fresh-boxů. Elegantní
jednoduchý pásek jednotné šířky -
reference na luxusní japonský styl
balení potravin. Pro jednodušší
konečnou manipulaci může být
na čele vybaven perforovaným
odtrhávacím páskem, který může
sloužit i jako nositel marketingové
mechaniky (kupony, body, atd.)
• Přebal kelímku. Jednoduchý
stabilní box čtvercového čela,
zabezpečuje kelímek při přepravě.
• Etiketa lahve.
47
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved
48. DELIVERY
Konstrukce
PACKAGING
PŘEBALOVÉ PÁSKY STEjNÉ ŠÍŘKY, NA
čELNÍ STRANĚ ODTRHÁVACÍ PROUŽEK
PRO SNADNÉ OTEVÍRÁNÍ.
48
BRAND MANUAL 2008-2009
All rights reserved