Om te groeien op Facebook heb je vandaag steeds vaker mediabudget nodig. Facebook heeft de visibiliteit van bedrijven serieus teruggeschroefd en creëert de noodzaak om je bedrijf te promoten via betalende advertenties. Maar hoe doe je dat precies? Daarnaast bekijken we welke andere online advertentiemogelijkheden er interessant kunnen zijn. Er wordt dieper ingegaan op de werking en mogelijkheden van Google Adwords. Via Adwords kan je bovendien ook op Youtube adverteren.

1. vrijdag 26 juli 13

2. adverteren met google adwords
vrijdag 26 juli 13

3. google adwords mogelijkheden
adverteren op:
- google search network
- google display network
- youtube
vrijdag 26 juli 13

4. search network: desktop search
vrijdag 26 juli 13

5. search network: mobile search
vrijdag 26 juli 13

6. search network: apps promoten
vrijdag 26 juli 13

7. search network: local search
vrijdag 26 juli 13

8. search network: product listing ads
vrijdag 26 juli 13

9. display network
vrijdag 26 juli 13

10. display network: in app advertising
vrijdag 26 juli 13

11. Youtube
vrijdag 26 juli 13

12. Waarom adverteren via google adwords?
traffic building website
Lead generation
online sales
app promoten
video exposure creëren
visibiliteit van uw merk verhogen
vrijdag 26 juli 13

13. welke advertentie voor welk doel?
google search local search
product
listing ads
search ads
voor apps
google
display
in app
advertising
traffic building
website
V V - V V
conversions
(leads, online
sales)
V V V - - -
awareness
campagne
- - - V V
app promoten V - - V - V
vrijdag 26 juli 13

14. hoe wordt mediabudget aangerekend?
CPC: cost per click / kosten per klik
CPM: cost per mille / kosten per duizend weergaven
CPA: Cost per acquisition
maximum dagbudget
Quality score
vrijdag 26 juli 13

15. relevantie door concept van quality score
vrijdag 26 juli 13

16. relevantie door concept van quality score
vrijdag 26 juli 13

17. relevantie door concept van quality score
vrijdag 26 juli 13

18. HOE CAMPAGNES STRUCTUREREN?
CAMPAGNES / ADGROUPS / keywords / ADS / landingpages
mogelijke aanpak:
- campagnes obv campaign types google
- per campagnes apart BUDGET reserveren adhv product categorie
- campagnes indelen volgens REGIO / TAAL
- adgroups uitsplitsen per stam zoekwoord
- adgroups wanneer verschillende zoektermen andere ads vereisen
- indelen adgroups obv keyword match types
- adgroups indelen volgens branded - non branded search
...
vrijdag 26 juli 13

19. hoe succesvol werken met adwords?
setup
google account, adwords account, analytics account, conversion tracking, merchant center,
adwords editor ...
zoektermen onderzoeken
- Google keyword tool
- shortlist zoektermen maken
structuur opzetten die beantwoord aan noden campagne
dagelijks / wekelijks campagnes optimaliseren
- zoektermen screenen
- nieuwe zoektermen aankopen
- slechte zoektermen verwijderen
- CPC’s en CPM’s optimaliseren per keyword
- ads split testen voor hogere ctr
- conversies meten
- goed converterende adgroups verder verbeteren
- niet converterende adgroups onderzoeken en verbeteren of uitschakelen
- kostprijs per conversie doen dalen
regelmatige analyse impact adwords op business & budget revisie
vrijdag 26 juli 13

20. retargetting op het display network
laat je ads enkel zien aan mensen die:
- reeds op je website geweest zijn
- zich hebben ingeschreven op je nieuwsbrief
- iets hebben toegevoegd aan het winkelwagentje
- iets hebben gekocht
- je video op youtube gezien hebben
adverteren aan mensen waarmee je al een band hebt
dynamic display ads
google merchant center & product listing ads
vrijdag 26 juli 13

21. Youtube formats
vrijdag 26 juli 13

22. in-search ads
vrijdag 26 juli 13

23. in-stream ads
vrijdag 26 juli 13

24. in-display ads
vrijdag 26 juli 13

25. ad met link op video
vrijdag 26 juli 13

26. adverteren op facebook
vrijdag 26 juli 13

27. wat zijn facebook advertenties?
vrijdag 26 juli 13

28. wat zijn facebook advertenties?
Advertentie
‘pagina-vind-ik-
leuks’
rechterkolom
Advertentie
‘pagina-vind-ik-leuks’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13

29. wat zijn facebook advertenties?
Gesponsord
verslag ‘pagina-
vind-ik-leuks’
rechterkolom
Gesponsord verslag
‘pagina-vind-ik-leuks’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13

30. http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13

31. wat zijn facebook advertenties?
vrijdag 26 juli 13

32. wat zijn facebook advertenties?
Advertentie
‘paginabericht
promoten’
rechterkolom
Advertentie
‘paginabericht promoten’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13

33. wat zijn facebook advertenties?
Gesponsord verslag
‘paginabericht promoten’
rechterkolom
Gesponsord verslag
‘paginabericht promoten’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13

34. http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13

35. wat zijn facebook advertenties?
Advertentie externe url
vrijdag 26 juli 13

36. Wat zijn facebook advertenties?
een paginabericht boosten
vrijdag 26 juli 13

37. Waarom adverteren op facebook?
je community opbouwen
interactiviteit en bereik van je content verhogen
slechts 16% van je fans zien je berichten in hun
nieuwsoverzicht verschijnen
traffic building naar website of facebook app
awareness opbouwen
campagnes ondersteunen
doorgedreven targetting
vrijdag 26 juli 13

38. targetting opties
leeftijd geslacht interesse
vrijdag 26 juli 13

39. welke advertentie voor welk doel?
page like via
advertentie
page like via
gesponsord
verslag
bericht via
advertentie
bericht via
gesponsord
verslag
bericht boosten
community opbouwen,
meer fans
V V - - -
interactiviteit
content verhogen
- - V V V
awareness campagne V V - - -
facebook wedstrijd V V - - V
vrijdag 26 juli 13

40. wat voor ctr verwachten?
Type ad CTR
Advertentie
(rechterkolom)
0,04% - 0,05%
Gesponsord verslag
(rechterkolom)
0,075% - 0,2%
Advertenties en
gesponsorde verslagen
(nieuwsoverzicht)
0,6%
Boosted Posts 5% - 6%
http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13

41. hoe wordt mediabudget aangerekend?
CPC: cost per click / kosten per klik
CPM: cost per mille / kosten per duizend weergaven
maximum dagbudget
Standaard: automatisch geoptimaliseerde CPM
bericht boosten = vast bedrag voor aantal impressies
vrijdag 26 juli 13

42. gemiddelde cpc / cpm tarieven
gemiddelde
CPC
gemiddelde
CPM
België 0,32 € 0,13 €
Nederland 0,71 € 0,30 €
USA 0,88 € 0,37 €
http://www.zoekmachine-marketing-blog.com/7793/facebook-in-belgie.html
vrijdag 26 juli 13

43. gemiddelde cpc / cpm tarieven
http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13

44. factoren die visibiliteit bepalen
de relevantie van ads (quality score)
hoogte cpm of cpc
concurrentie andere adverteerders
seizoen / periode
vrijdag 26 juli 13

45. je eerste advertentie
vrijdag 26 juli 13

46. experimenteer met titel, tekst en foto
vrijdag 26 juli 13

47. stel je advertentieaccount correct in
vrijdag 26 juli 13

48. retargetting op facebook
retargetting in newsfeed facebook
fbx facebook exchange = realtime bidding
toon advertenties obv data verzameld buiten facebook
adverteren aan mensen waarmee je al een band hebt
liquid ads: inhoudelijke relevantie creëren
vrijdag 26 juli 13

49. online advertising
vrijdag 26 juli 13

50. voorbeeld: pebble media network
http://www.pebblemedia.be/rm_formats/adverskinningmetexpandablevideo.html
vrijdag 26 juli 13

51. real time bidding en retargetting op
andere netwerken
social media fans & website bezoekers
targetten buiten uw eigen kanalen
kanalen met groot bereik waarbinnen we nu
ook relevantie kunnen bieden
Real time bidding
impressies spreiden
vrijdag 26 juli 13

52. vrijdag 26 juli 13