1. TRENDSPOTTING:
technieken, trucs en tegenvallers
Trends, een rage voor de eeuwigheid
Hoe kan je de consument één stapje voor zijn en al met het juiste product staan wachten als hij
hunkerend arriveert? Bestaan er manieren om netjes langs de overstocks en de afknappers heen te
zeilen en recht naar de gaten in de markt toe te gaan? Vooraleer we dat bevestigen, stomen we u
klaar voor een lijvige cursus trendspotten.
Broksgewijs serveert reclameadviesbureau Phobos u een ruime perceptie van de trend en al zijn
nukken. Mondjesmaat. Met oog voor axioma en nuance, voor theorie en realiteit. En met een krasse
kronkel op zijn tijd.
In onze eerste bijdrage beperken we ons tot een beïnvloeden. Als de trend getransponeerd kan worden naar
voorzichtige aanzet. In de volgende edities trachten een uw eigen product, kan u proberen er een schepje bovenop
zo volledig mogelijk spectrum uit te werken van terreinen, te doen of van uw product een rechtstreeks verlengstuk
waar een trend zich kan laten gevoelen. Daaraan gekoppeld van de trend te maken. De kunst is uiteraard om de trends
diepen we de verschillende evoluties uit die zich in de te voorspellen. De truuk bij uitstek is steeds weer dezelfde:
recente geschiedenis van onze consumptiemaatschappij in de huidige cultuur speuren naar tekens van de toekomst.
hebben afgetekend. Een trend is immers vaak de ultieme Clevere denkers met een anticiperende geest ontwaren die
bestendiging van een dergelijke evolutie. Sterker nog, tekens in kleine hoeken van de samenleving: in restaurants
een trend bevindt zich vaak op het convergentiepunt van of cafés, in de muziek die de radiogolven overspoelt, in
een aantal evoluties. Een trend assembleert zo een aantal de tijdschriften die verschijnen, in wat de regering de
elementen, een aantal fenomenen die zich lang niet tot één bevolking voorhoudt, in wat de industrie ons verkoopt...
domein van de samenleving hoeven te beperken. Wie de Trends verraden zich meestal snel, daar ze een statige
verschillende evoluties tijdig voelt sluimeren en de scherpte voortzetting zijn van een verandering die al een poosje
in huis heeft om meer dan één evolutie in een product te broedde. Marktinzicht is cruciaal. Wie één keer de knepen
vatten, marcheert in rechte lijn naar het gat in de markt begint te ontwaren, kan de trends op hun beurt benutten als
toe. kristallen bol voor marktbewegingen. Trends zijn immers de
best denkbare graadmeter van hoe mensen zich voelen,
Hoezeer je zelf ook kan proberen de evoluties tijdig aan welke producten hen kunnen interesseren, waar hun
te voelen en er zo goed en zo kwaad mogelijk op te behoeftes liggen. Succes heeft veel meer te maken met
anticiperen, het eigenlijke in gang zetten van een trend een duidelijk toekomstbeeld dan met vrouwe Fortuna...
is voor een ondernemer een uitzichtloze taak. Je kan al
je duivels ontbinden om met een bepaalde productlijn Voor bedrijven die draaien op ideeën of bepaalde vormen
het marktklimaat te beïnvloeden: de collectieve klik die van creativiteit, is het van belang een gril van een trend te
een trend in gang zet, is helaas geen schakelaartje dat kunnen onderscheiden. Een gril of een rage is vluchtiger
de fabrikant naar goeddunken kan bedienen. Veeleer dan van aard, minder duurzaam. Zoals het arsenaal aan
vruchteloos te pogen de trend om te buigen of te wijzigen, verschillende flippo’s kwam en ging, zo zullen ook de
kan u beter uw pijlen richten op het koopgedrag van de Pokémonkaarten - dé hebbedingetjes van het ogenblik
mensen. Enkel hun behoeftes en gedragingen kunnen het - over pakweg een half jaar wel naar een vergeethoekje
lot van de trend in een definitieve plooi leggen. van de kinderkamer verwezen worden. In een domein als
de mode zijn de voorbeelden van rages ook legio. Zelden
Kapitaal is wel om de trend alleszins zo spoedig mogelijk overleven dergelijke grillen meer dan één collectie. Uiteraard
waar te nemen en in te schatten. Wie daarin slaagt, kan mag het commerciële belang van een rage niet onderschat
pogen in te spelen op de trend en misschien zelfs een beetje worden. Wie de middelen heeft om zijn fabricatie-en
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be

2. TRENDSPOTTING:
technieken, trucs en tegenvallers
marketingfaciliteiten bliksemsnel aan te passen én op klassieke muziek wordt de muzikale evolutie gekenmerkt
tijd weet te stoppen, kan aan zo’n rage een aardige duit door een steeds navrantere ritmeverhoging, via rock’n’roll
verdienen. over punk en new wave tot bij alle subgenres van dance,
house en techno. Allicht maak je in deze sector nog steeds
Pas wanneer een evolutie aanhoudt en zich in verschillende de beste kansen als je de trend doortrekt en timmert aan
domeinen van de samenleving analoog binnenwurmt, kan een genre dat, indien mogelijk, nog een tandje bijsteekt.
men van een trend beginnen gewagen. Trends beginnen Groot is die marge echter niet meer. Binnen afzienbare tijd
weliswaar ook als her en der verspreide zaailingen - zie je onvermijdelijk een kentering op gang komen. Vraag
tendensen, zo u wil - maar botten geleidelijk uit tot een is alleen wie het op het juiste moment aanvoelt en er zijn
compleet bos: te sterk om te worden weggeblazen, te voordeel mee doet...
imposant om over het hoofd te worden gezien. Trends
kunnen wel lichte veranderingen ondergaan onder invloed Zoals de beurs zijn crashes kent, kent de trend dus
van onvoorziene gebeurtenissen - een nationale crisis onontkoombaar zijn tegenreacties. Het schoolvoorbeeld
of een natuurramp, om meteen maar grof geschut aan van een trend die zichzelf opblaast, komt uit de
te halen - maar kunnen toch tegen een stootje. Trends geschiedenisboeken en bewijst eens te meer hoe essentieel
kunnen over een aanzienlijke termijn bepalend zijn voor de de maatschappelijke context is voor de loop van een trend:
bedrijfsresultaten: doorgaans zijn ze stabiel genoeg om het de Romeinse beschaving richtte zichzelf ten gronde door
een vol decennium uit te zingen! Lang genoeg om er een een buitensporig ver doorgedreven verloedering, de trend
bedrijfsplan op te baseren en aan trendspotting het nodige van het onbeschaamd genieten in het kwadraat. Dergelijke
belang te hechten, wat u? evoluties kunnen aan de hand van inzicht in trends
voorspeld worden en voorspellen op hun beurt evoluties
Een van de weinige absolute zekerheden die marketeers in andere domeinen. Onze huidige samenleving voedt in
een trend kunnen toedichten is zijn eindigheid, iets wat bepaalde facetten opnieuw de trend van het onbeschaamd
in ons gebruik van de term impliciet al aanwezig is. Een genieten en escaleert steeds verder: tolerantiegrenzen
trend is, hoe contradictorisch ook, een tijdelijke blijver. Het en progressieve normen schuiven als maar verder op.
is een vaste stamklant die zijn aanwezigheid danig laat Het verband met andere trends laat zich raden: nu reeds
voelen, maar die op zekere dag uit je café verdwijnt. Een voelbaar is een toenemende behoefte aan geloof bij een
interessante vaststelling is dat het vaak de uitwassen van aantal groepen. Zo ook de steeds scherpere polarisering
de trend zelf zijn die hem overwoekeren en uiteindelijk teniet in het politieke spectrum, die volgens de wetten van de
doen. Een trend kan zichzelf niet eindeloos voortzetten: trends uiteindelijk ook weer moet leiden tot de opheffing
wanneer het plafond bereikt wordt, ontploft de hele van de extremen en het overblijven van een afgekalfde
santenkraam. Was het doorheen de ganse jaren’80 niet de middenmoot...
trend om te cocoonen, je steeds verder weg te begeven van
het sociaal verenigingsleven en zoveel mogelijk op je eigen Laat u het allemaal eens rustig bezinken. Misschien een
kleine plekje te toeven, al dan niet vergezeld van een paar leuke oefening: tracht een toekomstbeeld te vormen voor...
dierbaren? Iedereen wilde wel zo’n huisje om in te zitten, de volgende aflevering.
beschut voor de boze buitenwereld, tot gaandeweg het
“lekker knus binnen zitten” veranderde in “de muren komen
op me af”. Nog een ander uitvergroot voorbeeld: sedert de Carlo Van Tichelen
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be