M&M Advertising Critique
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This is my presentation from Advertising management class at Ewha Womans university. It was challenging to me not only because of the language, but also the content. As the media enjoyment is varying across different cultures, finding 'Good ads' to present in front of Korean friends was very tough. However, when I look back, it's still one of my memorable presentation experiences :)
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M&M Advertising Critique
- 1. M&M’S® “One Track Mind” 광고관리론 Pichaya 112JNG25
- 2. 광고관리론 ABOUT THE BRAND M&M’S®은 MARS Incorporated의 초콜릿 브랜드 중 하나다. 1941년 후 M&M’S®은 다양한 초코릿 제품을 제공하며 다양한 캐릭터를 통해서 브랜드 성격을 전달하게 된다. Milk chocolate/ Peanut/ Dark Chocolate/ Dark Chocolate Peanut/ Almond/ Peanut Butter/ Pretzel/ M&M’S® Premium/ M&M’S® Minis/ M&M’S® Brand Ice Cream M&M’S® U.S.A PRODUCT LINES Source: m-ms.com (products)
- 4. 광고관리론 STORYLINES B:Delicious? Sometimes Ithink youonlylikemebecause I’m anM&M.’s” W:That’snottrue.Whatmatterto memostiswhat’sontheinside” B:AndhereIthoughtyou lovedmeformybrain” [Notyouraveragechocolate] W:Wow,youlookdelicious today” M:I’mpuremilkchocolateon theinside” W:AndIlovedthataboutyou” W:Isthatmadeofchocolate too? B:Gosh,you’rehandsome 스토리는 MS.Brown의 데이트 장면으로 시작하며 마지막으로 M&M’S®의 전달하고자 하는 메시지 “Not your average chocolate”를 보여준다. Source:M&M’S® Chocolate Youtube
- 5. 광고관리론 AD CRITIQUE EXECUTION CREATIVITY STRATEGY 인간대신 MS. Brown 만화 캐릭터를 통해서 sophisticated이미지를 전달 하며 여성 시청자를 열망시킴 M&M’S® 그냥 맛있는 초콜릿이라는 소비자의 생각은 “sophisticated” 초콜릿으로 바뀌기 TV 과 M&M’S®의 Youtube초콜릿 채널 브랜드의 소셜 네트워크 (Facebook/Twitter)에서 비디오 URL를 포함 타겟 오디언스의 익숙한 데이트 상황을 적용 라틴의 매력적인 남성 연예인을 통해 잘 노는 남자/ 외모로 여자를 평가하는 metrosexual 남자를 보여줌 유머대신 섹스 어필, 성숙한 방식으로 한 이야기 과자 산업에 심각한 경쟁과 소비자의 프리미엄/세련된 제품 요구를 반응 출세지향과 사회적 승인을 구하는 sophisticated/젊은 여성의 통찰력을 이끌어냄
- 6. 광고관리론 BACK UP Thank you for your attention!
- 7. 광고관리론 DIGITAL M&M’S® demonstrates an integrated communication throughTV, print, digital media and PR events Source: ADilicious.com MS.Brown encourages onlineconsumers toparticipate on brand’s Facebook fanpageandsocial mediachannels. MS.Brown answersquestions from luckyfansonFacebook through alivechat MS.Brown encourages Youtubeviewers tovote for herSuperbowl commercial DIGITAL
- 8. 광고관리론 EVENTS MS. Brown LA Reveal Source: M&MYoutubeOfficialChannels Museu m Openin g M&M’S® demonstrates an integrated communication through TV, print, digital media and PR events
Notes de l'éditeur
- 안녕하세요, 오늘 미국에서 M&M의 성공 광고에 대한 발표를 하겠습니다. M&M’S®은 MARS Incorporated의 초콜릿 브랜드 중 하나다. M&M은1941년 미국에서 소개되었으며 그때부터 다양한 초코릿 제품을 제공하게 시작했다. 최근의 M&M의 광고들이 다양한 캐릭터를 통해서 유머, fun, tasty 라는 메시지를 자주 보여줬지만 오늘 보여줄 광고는 기존의 것과 다른 점이 있다. 오늘 보여줄 광고가 어떻게 다른지 같이 보자.
- http://www.youtube.com/watch?v=d9FPqqrf3Xs
- 본 광고는 ms Brown이랑 유명한 라틴 연예인 William Levy의 데이트 상황을 보여준다. Ms.brown은 본인을 사랑하는 이유를 의심하고 있었다. M&M이라서, 맛있어 보이는 외모라서 그런 생각이 있는 반면 남자가 그 것을 반대하며 what’s on the inside를 더 중요 한다고 주장한다. 마지막으로 M&M의 전달하고자 하는 tagline “당신의 보통의 초콜릿 이니다” 화면에서 나타났습니다.
- 전략 차원에서 보시면 소비자가 원래 엠앤엠에 대한 생각은 그냥 맛있는 초골릿이라는 생각이 있었는데 이 광고를 통해서 sophisticated 초코릭으로 생각하게 될 수 있습니다. 또한 현재의 소비자가 매스 제품대신 본인에 맞춰되는 제품이나 프리미엄 제품을 구하기로 인해서 이런 브랜드 이미지 바뀌는 게 좋은 반응이다. 또한 이 광고에서 sophisticated 또는 젊은 여성의 통찰력을 잘 이끌어낸 것 같습니다. 이런 사람들이 사회에게 자기의 능력을 인정하는 것을 바라기 때문이다. 그 다음으로 creativity 차원에서 보시면 장점이 4 가지 있습니다. 첫 번째는 타겟 오디어스의 익숙한 데이트 상황을 활용하며 광고를 잘 이해할 수 있는 것이고요. 또한 ms.brown외모를 보시면 안경이나 목소리, 모습이 되게 현실적인 sophisticated 여자인 것 같잖아요. 일반적인 광고처럼 배우를 사용하지 않고 만화 캐릭터를 통해서 바람직한 이미지를 전달한 것 입니다. 여자 배우자가 잘 선택되는 뿐만 아니라 남자 배우도 외모로 여자를 평가하는 metrosexual 남자도 잘 전달하는 것 이다. 마지막으로 최근의 엠앤엠의 광고와 휴머만 사용하지 않고 성숙한 방식으로도 이야기를 진행한 것 이다. Execution 차원에서 보시면 이런 광고는 tv에서 방송되었고 Youtube에서도 올렸습니다. 또한 시청률을 증가되기 위해 엠앤엠의 소셜 네트워크를 접근하며 엠앤엠의 consumer base으로 시청률이 증가시키게 된다. 마지막으로 엠앤엠의 광고는 소비자의 통찰력을 잘 이해해주고 새로운 방식으로 소토리를 전달 또는 전통적인 미디어와 뉴미디어를 잘 활용하기 때문에 성공 광고라고 생각하게 되었습니다. 감사합니다~~