2. Video Spot Campagna Screening tumore
al seno. Testimonial: Uccio De Santis
Comunicazione con i cittadini e gli utenti
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3. Nomi, cognomi, altre info (qualifiche, esperienze e competenze)
Vito Piazzolla, direttore generale ASL Foggia, manager pubblica amministrazione esperto in comunicazione, proponente
l’idea di un testimonial per la Campagna di Screening mammografico;
Antonio Battista, direttore sanitario ASL Foggia, medico esperto in audit clinico;
Anna Rachele Cristino, dirigente struttura URP e responsabile sito aziendale, esperta di comunicazione, ideatrice dello Spot
responsabile contatti interni ed esterni;
Lina Appiano, referente URP e referente rapporti con le Associazioni di volontariato, esperta in metodi e strumenti
partecipativi, creatrice di soluzioni grafiche;
Gianni Totta, Presidente Comitato consultivo misto ASL Foggia, esperto in audit civico;
Patrizia Grippa, referente URP San Severo, esperta in tutela, ricerca e realizzazione sondaggi;
Pierangelo Finocchietti, referente amministrativo e ragioniere in carico all’URP, esperto in tecnologia informatica e
comunicazione web.
Il gruppo di lavoro
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4. Brevissima descrizione della soluzione
Nonostante la puntuale realizzazione di diversi livelli di comunicazione, di fronte al dato scoraggiante della
bassa risposta delle donne chiamate con lettera d’invito dal Servizio di Screening Aziendale per effettuare la
mammografia, l’URP dell’ASL Foggia ha pensato a uno strumento di pubblicità diverso:
un video Spot in grado di tenere insieme, in modo nuovo, sia il contenuto concettuale sia quello strategico.
Nella prima fase di ideazione della Campagna screening tumore al seno ci siamo interrogate/i su alcune
questioni: Come convincere le donne a recarsi all’appuntamento per loro fissato dal Servizio di screening
aziendale? Come vincere la paura, l’ansia della mammografia e la percezione del rischio di ottenere risposte
inattese? Come raggiungere il pubblico target coprendo ogni possibile area di esposizione ai messaggi?
In che modo ottenere il coinvolgimento del coniuge e di familiari?
L’idea di un video Spot con testimonial, proposta dalla Direzione strategica è stata subito realizzata dall’Ufficio
Relazioni con il Pubblico e condivisa con le Associazioni del Comitato consultivo Misto aziendale attraverso un
Focus group. La costruzione del testo e delle scene è avvenuta dopo attenta analisi degli strumenti disponibili,
innovativi e fruibili, in aggiunta ai mezzi di comunicazione tradizionali.
La proposta è stata elaborata e sottoposta all’attenzione dell’attore Uccio De Santis, noto, soprattutto nel
nostro territorio e in tutto il sud Italia, per la sua seriosa e raffinata comicità.
La sfida è stata quella di avere un impatto importante sul pubblico target, ma anche essere in grado di parlare a
tutte le donne e ottenere la massima efficacia. Doveva durare il tempo necessario per catturare l’attenzione, ma
non troppo lungo affinché il messaggio restasse inciso sul brand (ricordo e preferenza del brand).
Obiettivo generale: Sostenere la risposta delle donne dai 50 ai 69 anni chiamate con lettera d’invito ad
effettuare la mammografia gratuita presso i Centri di senologia della ASL Foggia.
Destinatari: donne in età adulta, in particolare la fascia d’età oggetto dello screening e loro familiari.
Presentazione della soluzione 1/2
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5. Per chi è adatta / in che contesti o amministrazioni si può attuare
Il Video Spot è utilizzabile principalmente nell’ambito sanitario. E’ adatto al contesto della prevenzione
del cancro al seno; in particolare è rivolto alle donne che sono chiamate ad effettuare lo screening
mammografico e che hanno un’età compresa tra i 50 e i 69 anni.
Come pubblicità sociale, per la sua semplicità e caratteristica, può essere utilizzato anche da altre
pubbliche amministrazioni. Il video Spot, infatti, contiene un messaggio leggero, pur nella sua serietà,
adatto a contenere le paure e incanalare verso l’azione preventiva i dubbi e le esitazioni delle donne
adulte, in generale, quando devono sottoporsi alla mammografia.
Presentazione della soluzione 2/2
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7. Dott.ssa Anna Rachele Cristino
Dirigente URP ASL FG
Email: urp@aslfg.it
Tel. 0882.200404
Cell.3351621865
Anagrafica del referente
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