Corso di Web TV Design, edizione 2011 (Istituto Europeo di Design)

1. 21 febbraio 2011
ANNO ACCADEMICO 2010/11
PROF. PIETRO IZZO
pietro.izzo@gmail.com

2. La rivoluzione audiovisiva
21 febbraio 2011
Cinema (prima proiezione: 1895)
Televisione (prime trasmissioni in Italia: 1954)
Home video - VHS (diffusione in Italia: 1980)
Home video - DVD (diffusione in Italia: 1998)
Web e mobile (diffusione in Italia: 2004)
Blu-Ray (diffusione in Italia: 2008)
Approfondimenti
La nascita del cinema
La nascita della televisione
Videoregistrazione e home video
Il formato DVD
La telefonia di terza generazione
Il formato Blu Ray

3. La preistoria della web TV
21 febbraio 2011
1995: Inizialmente niente video
Quicktime (1991), Real Video (1997) e Windows Media Player (1998)
Aberrazioni temporali: il fenomeno WebTV (1996-99)
Un balzo nel futuro (Cubovision e TVSurf)
La promozione DIY e il fenomeno “Blair Witch Project”
Il webcasting (da NetAid 1999 a Live8 2005 agli U2 su YouTube 2009)
Approfondimenti
Apple Quicktime
Real Video
Windows Media
La Web TV del 1996
The Blair Witch Project
Il webcasting

4. L’avvento del DivX
21 febbraio 2011
Diffusione del formato DivX (2000)
The Quantum Project (2000)
AtomFilms (1998) e i repository di corti
I primi festival on line e Arcipelago (Corto.Web)
Approfondimenti
Il formato DivX
The Quantum Project
AtomFilms
Arcipelago

5. 21 febbraio 2011
La nascita della serialità web
Web serials e Webisodes (es. The Spot, 1995 - SCUM, 2001)
Iperfilm: il web come mezzo per interagire con il video
Il concetto di video pensato per il web impone regole precise
Film promozionali: BMW e The Hire (Hollywood incontra il web, 2001-2)
Approfondimenti
Web serials
Iperfilm
The Hire

6. 21 febbraio 2011
Videoblog revolution!
2003: esplode il fenomeno videoblog
Tolleranza Zoro, dal videoblog a Parla con me
Willwoosh vs. Gemma del sud: la realtà italiana odierna
Fred Figglehorn: tv for kids made by kids
Il videoblogger come prodotto di sé stesso (Nickelodeon, discografia)
Il caso di Justin Bieber
Approfondimenti
Videoblog
Tolleranza Zoro
Willwoosh
Fred Figglehorn
Justin Bieber su YouTube

7. 21 febbraio 2011
Video services, per servirvi
2006: l’anno di YouTube
Il podcasting (videoblog e feed RSS)
Video on demand, Near VOD, Push VOD
Il caso Robin Good (masternewmedia.org)
Il proliferare dei videoservices
2007: nascita di Hulu (solo USA, DRM, accordi con majors)
Approfondimenti
Podcasting
Robin Good
Video services
Video on demand
Hulu

8. 21 febbraio 2011
La breve storia di Google Video
2005: l’anno di Google Video
I contenuti disponibili
Da video service a motore di ricerca video
Video free e video coperti da DRM
Obiettivo iniziale: digitalizzazione di library video
La sfida dei contenuti pay (modello iTunes)
La sfida dei contenuti sociali (modello YouTube)
Problemi di censura
Rivalità con (e acquisto di) YouTube (10/2006)
La sentenza del 24/2/2010 che condanna Google
Approfondimenti
Google Video
Sentenza 24/2/2010

9. 21 febbraio 2011
Il fenomeno YouTube
Il successo dovuto al carattere di rete sociale
100 milioni di video, con 65.000 nuovi filmati aggiunti ogni 24 ore
I canali, i gruppi, gli amici
YouTube in campagna elettorale (USA e ITA) – I casi Obama / Di Pietro
YT e le major: il marketing lo adora, gli uffici legali no
Problemi di copyright e censura (Iran, Turchia, Birmania, Cina…)
YT e i media tradizionali (bullismo, sesso, violenza, crimine)
Tecnologia Flash e codec H.263: liberi dai player
Multicanalità e redistribuzione dei contenuti
2007: YouTube Remixer, esperimento fallito
2009: annotazioni e sottotitoli sui video, visualizzazione HD
Approfondimenti
YouTube
Music Discovery Project
La svolta di YouTube

10. 21 febbraio 2011
YouTube: oggi è già domani
2010: YouTube lancia il Music Discovery project
2011: restyling della home page e Video Editor
I 10 video più visti del 2010
Ridley Scott e il progetto “Life in a Day”
YouTube vs Vimeo
YouTube vs Hulu
YouTube produttore: l’acquisizione di Next New Networks (Bed Intruder)
YouTube Mobile, App, XL (-> Google TV)
Approfondimenti
YouTube Video Editor
I 10 video più visti (nel 2010 – di tutti i tempi)
Life in a Day
YouTube vs Vimeo
YouTube vs Hulu
YouTube e Next New Networks

11. 21 febbraio 2011
Lo stato dell’arte: il mondo
I canali si mescolano: Web, mobile e televisione
Lost Missing Pieces (2007-8) ed Enhanced Episodes (2008-2010)
Heroes webisodes (2008) e Scrubs Interns (2009)
Dexter webisodes animati “Early Cuts” (2009)
I webisodes si trasferiscono su YouTube (es. Chad Vader, 2007-2010)
Oddjobs e INST MSGS, la storia parte da un annuncio / da un tweet
Merri.me, l’amore ai tempi di Internet
Contenuti geek: Legend of Neil e The Guild
Gli Streamy Awards (2009) e il LAWebFest (2010)
Attori famosi: Lisa Kudrow e Web Therapy
Serie TV e Web Series: a quando il ribaltamento di peso?
Approfondimenti
Lost Missing Pieces
Heroes Webisodes
Chad Vader Day Shift Manager
Odd Jobs Nation
Merri.me
The Guild: intervista
Streamy Awards

12. 21 febbraio 2011
Lo stato dell’arte: l’Italia
Pervasività della comunicazione video (estrema facilità d’uso e di mezzi)
User Generated Content al cinema e in TV (es. Striscia, Paperissima)
Current Italia (2008) e le tv di sinistra Red.tv e Youdem.tv
Il decreto Romani (1/3/2010) e il fronte dei No
Mediaset contro YouTube (2008)
ARG: Frammenti, la web serie di Current e Riese di Koldkast.tv (2009)
Pong, la web serie dei creatori di Camera Café
Flop.tv contro il dominio italiano di YouTube
Repubblica.tv e i video del terremoto in Abruzzo
TV “attraverso la rete”: Raiperunanotte (2010)
Travel Companions (2010) al Los Angeles Web Series Festival
Approfondimenti
User Generated Content
Red.tv e Youdem.tv
La direttiva UE Audiovisual Media Services
Mediaset contro YouTube
Frammenti
Pong
Flop.tv
Raiperunanotte

13. 21 febbraio 2011
Web e video: il futuro
La social TV di Miso
Guardare la TV col PC acceso (3 spettatori su 4)
2011-2016: il video come driver della digital economy
Centralità delle corporate web TV (freemium / ibride / proprietarie)
5000 web TV in Italia (2009: 3 minuti al giorno, 2010: 15 minuti)
Le web series e il ROI
Il video sul web e il concetto di mumblecore
Web series commerciali / di derivazione televisiva / indipendenti
Approfondimenti
Miso
Corporate Web TV
Web TV in Italia
TiVoglioCosì (Premio Web TV)
Mumblecore

14. 28 febbraio 2011
ANNO ACCADEMICO 2010/11
PROF. PIETRO IZZO
pietro.izzo@gmail.com

15. 28 febbraio 2011
IPTV: contenuti vecchi, canale nuovo
Protocollo IP per contenuti audio/video in MPTS (Multiple Program
Transport Stream)
La diffusione del broadband e il video on demand
Il successo del VoIP e l’insuccesso della IPTV
Triple Play: La TV di Fastweb, Alice HomeTV e Infostrada TV
Vantaggi e svantaggi della IPTV
Una sperimentazione in fallimento?
Approfondimenti
IPTV
Triple Play

16. 28 febbraio 2011
P2PTV: contenuti misti, canale nuovo
Architettura P2P – Nodi equivalenti
Il modello della condivisione
Il caso Joost (2006)
Il caso Babelgum (2008)
Palinsesti con accordi (ma le major sanno cosa fanno?)
Vantaggi e svantaggi della P2PTV
Approfondimenti
Peer to Peer
Joost
Babelgum
P2PTV

17. 28 febbraio 2011
Le risposte delle major
Hulu: la joint venture NBC/FOX/ABC (2007)
Hulu come alternativa commerciale agli altri video services
Accordi con le major (Disney e Time Warner 2009)
Limitazione al mercato USA
Chi è svantaggiato: Apple, Amazon, Blockbuster, CBS
EpixHD: Lionsgate, Paramount e MGM
Qualità HD 720p
Film prima delle PayTV
Canale satellitare + sito web
Approfondimenti
Hulu
Epix

18. 28 febbraio 2011
E in Italia? Finestre temporali e pirateria
Il nemico dello streaming on line? I distributori stessi
L’esempio di Netflix in USA
In Italia: troppo alti i costi dei diritti
Le finestre temporali: sala / home video / streaming on line / sat
La pirateria si inserisce tra home video e streaming legale
Opzione download digital copy: DRM e formati “pesanti”
I casi FilmIsNow, Film-Review, Play4Film
Approfondimenti
Netflix
FilmIsNow
Film-Review
Play4Film

19. 28 febbraio 2011
Il paese del tele-comando
AGCom, YouTube e televisione
Dal decreto Romani al suo regolamento attuativo
Il rischio equiparazione TV/Web
Web TV lineari, con palinsesto e cura editoriale
Fatturato e paese d’origine delle trasmissioni
Videoblogger, video services e norme AGCom
Delibere AGCom n. 606, 607, 608
Approfondimenti
Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni

20. 28 febbraio 2011
NetTV: contenuti nuovi, canale nuovo
Il caso N3TV, esperimento durato un anno
L’ambizione di TV generalista nata su/per Internet
10 format originali, 4 mesi di broadcast live, 300K visite/mese
La NetTv contro la IPTV
Teoria della coda lunga (Anderson, 2004)
Best seller vs. contenuti di nicchia
Archivi dal passato: la coda lunga della TV
Nuove produzioni dal basso in Lo-Fi
Come guardare la NetTV: Podcasting, Blog, TV, RSS
Il problema dei formati video
Pubblicità e utenti attivi
Approfondimenti
N3TV
Tommaso Tessarolo
Coda lunga

21. 28 febbraio 2011
Current TV: contenuti nuovi, canale misto
Un po’ di storia 2005-2008 (da Al Gore al canale 130 di Sky)
Net TV + Social News Network: dal web a Sky
Portare l'Internet intelligente in TV, non la TV stupida su Internet
Vanguard Journalism: l’accento sui contenuti
VC2 (Viewer Created Content) – Il 30% della programmazione
Il POD, pillola di informazione
Attenzione al Copyright
V-CAMs (Viewer Created Advertising Messages): i casi WB e Canon
Current e Obama
Approfondimenti
Current.com

22. 28 febbraio 2011
OTT- TV: contenuti misti, canale misto
Over the Top: sfruttare il Wi-Fi esistente
Organizzare contenuti web sul televisore
Google TV vs. Apple TV: set-top box wireless
ABC, NBC, CBS, FOX: il gran rifiuto a Google
Sony e Logitech: hardware e alleanza con Google
La sfida sarà vinta?
Le APP sul televisore (YouTube e Facebook)
La videochiamata dalla TV: la fantascienza è adesso
Approfondimenti
Over The Top TV
Google TV
Apple TV
Cubovision

23. 28 febbraio 2011
I principali servizi di webcasting
Comunicazione asincrona vs. sincrona
Studi di produzione sul web: live video streaming per tutti
Ustream.tv (2007)
Mogulus (2007) – Ora Livestream
Veodia
Il declino del P2P e il ritorno dello streaming
Approfondimenti
Mogulus / Livestream
Ustream
Veodia
Confronto su live video streaming

24. 28 febbraio 2011
Il miraggio della post-produzione on line
YouTube Remixer (breve parabola 2007-2008)
Tagli e transizioni con tecnologia Adobe Premiere Express
Tecnologia YouTube: AudioSwap / Annotazioni / Sottotitoli (2009)
MTV Video Remixer, Photobucket, JumpCut e Pixelfish
Un costo che non viene coperto
La sfida di Jaycut
2010: YouTube Editor alla ribalta
Splice e il mercato iPhone
Approfondimenti
YouTube Remixer
Video editing sul web
Matrice di comparazione dei services
Jaycut
Youtube Editor
Splice

25. 28 febbraio 2011
Formati video e caratteristiche
Formati analogici: PAL / NTSC / SECAM
Formati digitali: DVB / ATSC / ISDB
Frame rate: 25fps (PAL) 29.97fps (NTSC) 24fps (Film)
Risoluzione SD: 640x480px (NTSC) 720x576px (PAL)
Risoluzione HD: 1280x720p e 1920x1080p (HDTV)
HDReady e FullHD
Aspect ratio: 4:3 (1.33:1) o 16:9 (1.78:1) TV 2.35:1 (35 mm film)
Compressione e bitrate
Compressione intraframe (spaziale) / interframe (temporale)
Approfondimenti
Formati video
Video

26. 28 febbraio 2011
Standard tecnologici e codec
MPEG-1: VCD (poco + di VHS) – Alta compatibilità
MPEG-2: DVD/SVCD – + qualità, gran mercato
H.263: Videoconferenza, videotelefonia
MPEG-4: Web – Migliorativo rispetto a MPEG-2 (DivX ne è un’evoluzione)
H.264: XBOX, PS, iPod - Come MPEG-4 ma anche su Blu-Ray
WMV9 e VC-1: all purpose
Lo standard VC1 obbligatorio in Blu-Ray e HD Dvd
Approfondimenti
Video codec

27. 28 febbraio 2011
Formati contenitori ed estensioni
3GP: Dispositivi portatili e telefoni cellulari
ASF: Contenitore standard proprietario per WMA e WMV
AVI: Contenitore standard Microsoft
MP4: Contenitore standard per il formato .mp4
MOV: Contenitore standard per Quicktime
Le estensioni più comuni: .avi,.mpeg,.wmv,.mp4,.3gp, .mov
Non confondiamo estensioni e contenitori
Esempio: un file .wmv può essere incorporato in contenitori ASF o AVI
Approfondimenti
Formati contenitori
Estensioni
Confronto tra formati

28. 7 marzo 2011
ANNO ACCADEMICO 2010/11
PROF. PIETRO IZZO
pietro.izzo@gmail.com

29. 7 marzo 2011
Idea, soggetto, trattamento
High concept, Low concept
Pitching
Il soggetto
Il trattamento
Attenzione ai mezzi e al budget
I tre comandamenti: funzionalità, pianificazione, costanza
Approfondimenti
High concept
Pitch
Soggetto
Trattamento

30. 7 marzo 2011
La sceneggiatura in tre minuti
La sceneggiatura in tre minuti
Personaggi: carta d’identità e backstory
Eroi, antieroi, antagonisti, interessi romantici, mentore
L’azione: punti salienti, nodi e plot point
Il modello aristotelico e il viaggio dell’eroe
Descrizioni e dialoghi
Formattazione della sceneggiatura (reading / shooting script)
Meccanismo di setup/payoff
Le sottotrame
La sospensione dell’incredulità
I generi
Approfondimenti
Sceneggiatura
Generi cinematografici

31. 7 marzo 2011
Storyboard e production plan
Lo storyboard: un risparmio sul budget
Pianificazione riprese complesse
Dalla sceneggiatura al production plan
Location, tempistiche e risorse
Il budget: fare rinunce
Riprese cronologiche o meno: pianificare
Approfondimenti
Storyboard
Production plan
Budget
Storyboard Matrix

32. 7 marzo 2011
Tempo di riprendere
Videocamera: formati digitali (DV/MiniDV, HDV, AVCHD, HD)
La scelta dei CCD
Zoom ottico e digitale
Stabilizzatore (ottico o digitale)
Altri parametri da valutare
Accessori (treppiede, microfono direzionale, luci, batteria di riserva)
Approfondimenti
CCD
Stabilizzatore
DV/MiniDV
HDV
AVCHD

33. 7 marzo 2011
La grammatica del set
Inquadratura: definizione spaziale / temporale
Campi: totale, campo lungo, campo medio, figura intera
Piani: piano americano, mezzo PP, PP, PPP, dettaglio / particolare
Movimenti di macchina: pan/tilt, zoom, dolly, carrello, camera-car,
steadycam, movimenti drammatici
PDV: dall’alto, dal basso, inclinato, soggettive (v/f), sguardi in camera
Effetti: mascherini, vignette, riflessi e schermi, focus, ombre, stop motion
Scelte di regia: profondità di campo e piano sequenza vs. montaggio
classico
Il sonoro: suono diegetico (on/off) e suono extradiegetico (over)
Approfondimenti
Piani
Campi
Panoramiche
Carrelli
Cinematic Techniques
Profondità di campo
Stop Motion

34. 7 marzo 2011
Tecniche di illuminazione
Sovraesposizione, sottoesposizione, bilanciamento del bianco
Tipi di illuminazione (frontale, laterale, basso, alto, controluce)
Lo schema luci standard (principale, taglio, diffusa, controluce, fondale)
Situazione: intervista
La regola dei due occhi
Schemi di ripresa (una o più videocamere)
Approfondimenti
Schema luci
Three point lighting
Ripresa interviste
Ten minutes film school (pt. 1)
Ten minutes film school (pt. 2)

35. 7 marzo 2011
Il montaggio non lineare
Il senso del montaggio: l’esperimento di Kuleshov
Ritmo e associazioni mentali
Editing lineare e non lineare, additivo e sottrattivo
Salti temporali, continuità, continuità direzionale, scene neutre
Regole dei 30 e dei 180 gradi
M. alternato, Split Screen, M. attrazioni, M. accellerato, M. invisibile
Transizioni: dissolvenze e stacchi; raccordi sul sonoro
I software: Apple Final Cut, Adobe Première, Sony Vegas
Caratteristiche di progetto (DV/AVI o MOV, PAL, 720x576, compr. audio)
Acquisizione e batch capture
Finestre: Timeline, Media Clip, Anteprima, Effetti e transizioni
Approfondimenti
Film Editing
Effetto Kuleshov (Esempio video)
Editing non lineare
Final Cut Rap

36. 7 marzo 2011
Postproduzione digitale
Titoli, trasparenze e sovrapposizioni
Chroma Key, blue (o green) screen
Mascherini (effetto gemelli, spade laser e tracking point…)
Giocare sulla velocità: il Time Warp (Freeze frame, Bullet time)
Key framing (per il controllo degli effetti sulla timeline)
Dal Matte al Digital Compositing: 3DStudio, After Effects e Motion
Approfondimenti
Chroma Key
Bullet time
Key Framing
Matte
Digital Compositing
Video Co-Pilot

37. 7 marzo 2011
La distribuzione e la promozione
Masterizzazione DVD: i software
Compressione web: MP4 o MOV 320x240 (Compressione H.264)
Promozione: finanziamenti creativi
Promozione on line
Blog, MySpace, passaparola
Creazione di eventi
Concorsi e festival
Approfondimenti
Il corto.it
Festival cortometraggi
YouTube Help Center

38. 14 marzo 2011
ANNO ACCADEMICO 2010/11
PROF. PIETRO IZZO
pietro.izzo@gmail.com

39. 14 marzo 2011
La teoria della comunicazione di Jakobson
Un mittente invia un messaggio ad un destinatario
Un messaggio richiede: un contesto / un codice / un canale
La funzione referenziale (contesto)
La funzione emotiva (mittente)
La funzione conativa (destinatario)
La funzione fàtica (canale)
La funzione poetica (messaggio)
La funzione metalinguistica (codice)
Approfondimenti
Teoria della comunicazione

40. 14 marzo 2011
Gestire un contenuto video
Il target per noi è il “destinatario”
Differenziazione del target a seconda dei generi di video
Il “contesto” è la situazione di mercato
La nostra comunicazione va analizzata / prevista rispetto al contesto
Quali mezzi (“canali”) di comunicazione?
Cinema, TV, Home Video, IPTV, Net TV, Web, Cellulari
Il nostro corso prevede soprattutto il canale on line nelle sue declinazioni
Il linguaggio (“codice”) audiovisivo nelle forme viste in precedenza
Approfondimenti
Master New Media
Tommaso Tessarolo

41. 14 marzo 2011
Il videoblog
Target (destinatario)
Indifferenziato (o di nicchia se il vlog è specialistico)
Situazione di mercato (contesto)
Contesto blogosfera, MySpace, YouTube (magmatico e difficile da definire)
Linguaggio (codice)
One shot vs. montaggio, brevità, brevi storie vs. monologhi
podcast, mash-up, liveblogging
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica, fàtica
Approfondimenti
Freevlog
Vlogsfera
Guida al Personal Video Publishing
Make Internet TV
Bambuser e Qik

42. 14 marzo 2011
Il video informativo / istituzionale
Target (destinatario)
Chi è interessato a reperire informazione (utente attivo)
Situazione di mercato (contesto)
Convention, formazione interna, info al pubblico (es. turismo), videoconferenze
Linguaggio (codice)
Informativo (chi/cosa/come), voce over, immagini fisse, intervista, clip
referenziali su web, stile TG
Emozionale (si avvicina al promo per convention, etc), dimensioni e durata
variabili, testimonial
Funzioni (teoria della comunicazione)
Referenziale, emotiva, fàtica
Approfondimenti
RetePA
Corporate video
Tips for Corporate Videos

43. 14 marzo 2011
Il video promozionale
Target (destinatario)
Consumatori, spettatori, fans (utenti passivi): sparare nel mucchio?
I target group (variabili geografiche, demografiche, psicografiche,
comportamentali)
Situazione di mercato (contesto)
Il contesto “interruttorio” (lo spot come rottura del continuum) / i competitor
Linguaggio (codice)
Pluralità di codici, durata e formato fissi (30 o 60’’, formato TV)
Montaggio delle attrazioni, animazioni
Denotazione e connotazione: belle ragazze e l’eredità di Carosello
Condensazione e sottrazione (specie i trailer),
Il trailer come campione gratuito / uso della musica nei trailer
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica, conativa
Approfondimenti
Spot pubblicitari
Uso pubblicitario degli spot
One Marketing (Video MKT)
To cut a long story short
Target Groups
La definizione del target (PDF)
Un po’ di… Carosello

44. 14 marzo 2011
Il canale video
Target (destinatario)
Di nicchia: un canale video deve essere specialistico (ma vedi canali TV)
Situazione di mercato (contesto)
Confronto con altri canali su web ma anche con altri media (TV soprattutto)
Canali sui video services (es. YouTube) senza identità precisa (canali personali)
Il canale video è struttura, non contenuto / Struttura tipo
Linguaggio (codice)
Televisivo quando riporta contenuti TV (richiamo a IPTV e Net TV)
Funzioni (teoria della comunicazione)
Referenziale, emotiva, poetica, conativa, fàtica (eventualmente metalinguistica)
Approfondimenti
Panjea
Splashcast
StumbleVideo
Glomera

45. 21 marzo 2011
ANNO ACCADEMICO 2010/11
PROF. PIETRO IZZO
pietro.izzo@gmail.com

46. 21 marzo 2011
Il video di e-learning
Target (destinatario)
Studenti, soggetti che vogliono o devono imparare qualcosa
Situazione di mercato (contesto)
Siti di tutorial, piattaforme di e-learning, offerte formative on line
Linguaggio (codice)
Voce off, screencast, chiarezza nei movimenti, PDV sull’insegnante
Trucchi di montaggio (insert, picture in picture, split screen, titolazioni)
L’effetto Powerpoint e le interazioni
Il machinima (es.) e SL
Funzioni (teoria della comunicazione)
Referenziale, metalinguistica, fàtica
Approfondimenti
Wikivideo
Docebo
Screencast
Screencasting SW
Machinima
I tutorial di Second Life (Es.)
Videomarta

47. 21 marzo 2011
La video-intervista
Target (destinatario)
Soggetti che vogliono informarsi / approfondire, fans, curiosi
Situazione di mercato (contesto)
Contesti raramente dedicati, trasmissioni TV o Web TV
Linguaggio (codice)
Il linguaggio prossemico (posizioni, angolazioni)
PP, PPP, MPP, aria e sguardo
La confusione sul mittente (l’intervistatore o l’intervistato?)
Eliminare l’intervistatore
Jump cut e “fegatelli”, il montaggio del recupero
Il bluescreen (e le luci) nell’intervista
Funzioni (teoria della comunicazione)
Referenziale, emotiva, fàtica
Approfondimenti
Realizzare un’intervista
Bluescreen

48. 21 marzo 2011
Il cortometraggio di fiction
Target (destinatario)
Spettatori, critici
Situazione di mercato (contesto)
Mercato del cinema “corto” (Francia, Europa)
WebTV, TV satellitare, festival
Linguaggio (codice)
Pluralità di codici, libertà creativa – Il lavoro sui generi
Il corto di animazione (da Gertie a Pixar)
Direzione attori, luci, coverage, movimenti, continuità
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica
Approfondimenti
Film School Direct
4Filmmaking
Il corto.it
Realizzare un cortometraggio
Shortfilmdepot

49. 21 marzo 2011
Il documentario
Target (destinatario)
Spettatori, critici, soggetti che vogliono informarsi
Situazione di mercato (contesto)
Mercato del documentario (televisivo) – WebTV, TV satellitare, festival
Linguaggio (codice)
Pluralità di codici, libertà creativa (interviste, clip, repertorio)
Denotazione vs. connotazione
Uso di materiali preesistenti: copyright e creative commons
Docu-drama e mockumentary
Il video “enciclopedico”
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica, referenziale
Approfondimenti
Storia del documentario
Il documentario.it
Documè
Docudrama
Mockumentary
Video su Wikipedia

50. 21 marzo 2011
Il video virale
Target (destinatario)
Pubblico web (ora anche TV vedi Blister su All Music)
Situazione di mercato (contesto)
Magmatica – Tutti i video messi sui video services come YouTube
Attenzione precaria
Linguaggio (codice)
Brevità: shock e divertimento – La gag comica
Citazionismo/serialità/mashup e sfruttamento degli istinti primari
Metalinguaggio: testi e paratesti (tag, descrizioni, titoli, thumbnail)
Diffusione (passaparola, social network e false conversazioni)
Funzioni (teoria della comunicazione)
Emotiva, poetica, conativa, (eventualmente metalinguistica)
Approfondimenti
Gag visuali
Blister
Viral Video Chart
Creare un viral video di successo
Video su YouTube
YouTube paga i Viral?

51. Prove pratiche
ANNO ACCADEMICO 2010/11
PROF. PIETRO IZZO
pietro.izzo@gmail.com

52. Prove pratiche
La divisione dei compiti
Account
Coordina il gruppo, raccoglie dubbi, li porta al cliente, studia soluzioni di
comunicazione con tutti
Web designer
Progetta il sito (architettura / design) e realizza le pagine web
Content designer
Scrive i testi e organizza contenuti secondo strategia studiata con account
Video producer
Progetta video (concept, storyboard) e lo realizza (riprese, montaggio)
Media planner
Studia la distribuzione crossmediale del video e promuove il sito
Gruppo A: 2 video 2 digital
Gruppo B: 2 video 2 digital
Gruppo C: 1 video 2 digital
Gruppo D: 1 video 2 digital

53. Prove pratiche
I quattro progetti
Progetto A
Un canale televisivo vuole lanciare un progetto di canale web tematico
dedicato ai video virali sulla sostenibilità ambientale.
Progetto B
Un’organizzazione museale vuole integrare nel proprio sito videonews su
mostre ed eventi.
Progetto C
Una testata free press locale vuole mettere on line un videoblog giornalistico
con interviste a tema (i giovani, il futuro).
Progetto D
L’Unione Europea vuole immettere sul web un corto di fantascienza distopica
in stile documentario sul futuro che ci aspetta in Italia.
Progetto A
Generi coinvolti: video virale, canale video
Progetto B
Generi coinvolti: video istituzionale, video promozionale
Progetto C
Generi coinvolti: videoblog, intervista
Progetto D
Generi coinvolti: video di fiction / documentario

54. Prove pratiche
Progetto A: il brief
Il cliente
MTV Italia, il principale canale di musica e cultura orientato ad un pubblico under 35.
Gli obiettivi
Realizzare un sito “satellite” rispetto ad Mtv.it che proponga un canale video dove gli stessi
utenti inseriranno i loro video virali sul tema della sostenibilità (ambientale, sociale,
economica). Il sito dovrà mettere in chiaro le linee guida per la realizzazione dei video e
proporre un sistema di voto per i video migliori. Il tutto si inserisce in un più ampio progetto
di comunicazione sociale di MTV.
Il contesto
MTV è solita farsi carico di campagne sociali: in questo caso si tratta di sensibilizzare il
target all’adozione di uno stile di vita più equo, con un’occhio alle risorse in esaurimento del
pianeta – i video virali dovrebbero rispondere alla domanda “cosa possiamo fare nella
pratica per avere un futuro migliore?”
I requisiti del progetto
Progettare un sito apposito per l’iniziativa (per la quale va proposto anche un nome).
Realizzare almeno tre pagine navigabili (home page, regolamento, pagina “canale video”).
Nella pagina dei video dovranno apparire almeno 3 video virali della durata massima di 30
secondi l’uno, realizzati secondo le caratteristiche tipiche dei viral (l’idea è che i video sono
stati inviati dai navigatori stessi).

55. Prove pratiche
Progetto B: il brief
Il cliente
Torinomusei, la fondazione culturale che amministra una parte del patrimonio museale
cittadino.
Gli obiettivi
Realizzare un restyling del sito in modo che possa contenere un progetto di comunicazione
multimediale attraverso il webcasting di video in streaming dedicati ai musei della
fondazione e/o alle mostre e agli appuntamenti in programma. I video avranno un taglio
istituzionale piuttosto che promozionale (istituzionale quello dedicato al museo, promozionali
quelli dedicati alle mostre).
Il contesto
In questo progetto occorre “fare i conti” anche con la comunicazione dei quattro musei della
fondazione, ognuno dei quali ha una presenza web ben definita e diversa. Occorre trovare
punti in comune e sfruttarli, con un’occhio anche alla comunicazione video dei maggiori
musei internazionali.
I requisiti del progetto
Replicare la struttura del sito fondazionetorinomusei.it in modo da riproporre almeno tre
pagine navigabili (home page con news, una pagina dedicata ad uno dei quattro musei, una
pagina di approfondimento di una news). Inserire all’interno del contesto delle pagine un
video istituzionale di massimo 2 minuti per uno a scelta dei quattro musei (nella pagina
dedicata al museo) e 2 video promozionali di massimo 30 secondi che promuovano due
diverse mostre / eventi (legate allo stesso museo o a uno degli altri tre musei).

56. Prove pratiche
Progetto C: il brief
Il cliente
Metro, diffuso quotidiano free press a target medio alto (25-50, cittadini, buona scolarità).
Gli obiettivi
Inserire all’interno del sito uno spazio in gestione ad un editorialista del quotidiano che –
puntando in particolare sull’edizione on line – cura un videoblog di interviste ai cittadini sui
temi della sostenibilità ambientale, economica e sociale. I video dovranno essere
commentabili e ridistribuibili, e avere uno spazio di richiamo dedicato anche nella home page
di Metronews.it. È ammesso un restyling del sito per ottenere i risultati richiesti
Il contesto
Il sito metronews.it ha un’impostazione tradizionale, una grafica colorata e uno stile giovane.
Tutto questo va mantenuto se non migliorato. Occorre tener presente che il contesto è
tendenzialmente competitivo, e quindi fare un adeguato benchmarking sui videoblog
giornalistici in circolazione. Il tipo di comunicazione dovrà essere analogo a quello di servizi
come “Le Iene”, “Il testimone”, “In Italia”.
I requisiti del progetto
Replicare la struttura del sito metronews.it attuando anche un piccolo restyling grafico e di
comunicazione (es. menu di navigazione in testata, più spazio alle news e ovviamente spazio
per il box video) realizzando almeno tre pagine navigabili (home page Metro, home page del
videoblog del giornalista, pagina con singolo post). Si richiedono almeno due videopost di
max 2 minuti l’uno su temi legati alla sostenibilità, con montaggio alternato tra “racconto” del
giornalista e interviste a passanti.

57. Prove pratiche
Progetto D: il brief
Il cliente
EuTube, il canale video dell’Unione europea, attivo su YouTube con più di 200 produzioni
Gli obiettivi
Realizzare un cortometraggio di fantascienza in stile “mockumentary” (utilizzando cioè per
finta il linguaggio del documentario) sul tema della sostenibilità socio-economica-ambientale
in Italia, tenendo presente che il committente è l’Unione Europea, che ha commissionato un
corto analogo a tutti gli stati membri. Il soggetto, uguale per tutti gli stati, è: “100 anni
dopo: cosa abbiamo lasciato alle generazioni future?”
Il contesto
L’Unione Europea privilegia ovviamente un tipo di comunicazione istituzionale, ma per
progetti come questo non disdegna la creatività personale. Il team di produzione ha la
massima libertà espressiva. Il contesto non è quindi troppo competitivo.
I requisiti del progetto
Si richiede la produzione di un cortometraggio di 5 minuti di durata con una sceneggiatura di
massima (o almeno un trattamento di 2 cartelle). Il corto dovrà essere visibile, a una qualità
accettabile, all’interno di un sito web pensato appositamente per l’iniziativa. Il sito dovrà
presentare una home page, una pagina di scelta video all’interno della quale sia possibile
selezionare il corto realizzato per l’italia e una pagina da cui sia possibile vedere in
streaming il corto, con informazioni sulla trama e materiale scaricabile (wallpaper, buddy
icon).

58. Prove pratiche
Gli appuntamenti
Gli account presenteranno, in accordo con gli altri membri del gruppo,
l’avanzamento del loro progetto e proporranno richieste, dubbi e idee.
Gli incontri si divideranno in quattro tranche da 30 minuti circa per dare la parola
ad ogni gruppo.
Lunedì 04/04/2011
Impostazione del progetto, linee guida, benchmarking, strategia comunicativa
Lunedì 11/04/2011
Organizzazione dei contenuti, architettura e wireframe sito, idee sceneggiatura
Lunedì 18/04/2011
Storyboard, esempi di riprese, esempi di grafica web, progressione progetto
Lunedì 02/05/2011
Prototipo pagine web, prototipo videoclip, strategia di promozione per video e sito
Valutazione finale
Da calendarizzare
Test scritto: 30 domande a risposta multipla su argomenti teorici corso
(slide + testi consigliati + risorse web consigliate)
Presentazione progetti pratici di gruppo
(materiale scritto (relazione progetto, testi, sceneggiature + pagine web + clip video)